Інтернет Асоціація України (ІнАУ) оцінила обсяг медійної інтернет-реклами України за підсумками 2011 року в 248 млн грн без урахування ПДВ. Майже половину продажів здійснили майданчики безпосередньо рекламодавцям, минаючи агентський ринок, повідомляє прес-служба ІнАУ.

Методика дослідження розроблена в рамках Комітету ІнАУ з питань інтернет-реклами і ґрунтується на спільному аналізі даних від найбільших агентств інтернет-реклами, з одного боку, і найбільших продавців (сайтів, холдингів, сейлс-хаузів, мереж) - з іншого.

Учасники дослідження заповнювали спеціальні анкети, в яких агентства вказували суми отриманих від рекламодавців коштів по кожному з продавців, а продавці вказували частку у своїх оборотах окремих груп агентств. Сейлс-хаузи і мережі додатково надавали інформацію, що дозволяє компенсувати дублювання даних.

Анкети були в закритому режимі введені в спеціальну excel-форму представником дослідницької компанії «TNS Україна».

В анкетуванні брали участь з боку агентств компанії AdPro (Aegis Media), AdWork, Escape Digital Marketing Group, ITCG, Mediacom (Atlantic Group), Qmedia, з боку продавців - AdMixer, C8.Network, Censor, FISH, Go2Net, Gorod. dp.ua, HTTPool, Internet Marketing, Mapia.ua, Meteoprog, RIA, RBC, Takitak, Ukr.net, «Автоцентр», «Обозреватель».

Як зазначається, методика досліджень порівняно з попереднім роком була вдосконалена Зокрема, сегменти медійної інтернет-реклами були визначені відповідно до класифікації Interactive Advertising Bureau (IAB). Також врахована поправка на дублювання даних завдяки посередництву сейлс-хаузів і мереж. Крім того, цього разу, крім цифри обсягу медійної інтернет-реклами, була отримана частка прямих продажів майданчиків рекламодавцям, яка склала 49%.

Як зазначається, подальший розвиток методики дослідження можливо за рахунок уточнення окремих її елементів та підвищення ступеня анонімності даних. Розглядається можливість залучення в майбутньому до проведення досліджень третіх сторін ринку інтернет-реклами - рекламодавців.

«Детектор медіа»