Три года назад «Украинская ассоциация издателей периодической прессы» (УАИПП) и «Незалежна асоціація телерадіоМовників» (НАМ) сгенерировали идею профессионального журналистского конкурса. Основной целью было создание именно профессионального конкурса, который бы уважали его участники, и который бы не был похож ни на привычные «покупайки», где призы выдаются строго по прейскуранту, ни на не менее традиционные «раздавайки», в которых оценивается, кто лучше похвалил спонсора мероприятия.

Идею отраслевых ассоциаций поддержал проект «У-Медиа» Internews Network. Так появилась «Честь профессии» - украинская профессиональная премия с амбицией стать украинским Пулитцером.

О том, как «Честь профессии» развивается и растет, «Редакторскому порталу» рассказывают Екатерина Мясникова, исполнительный директор НАМ, и Алексей Погорелов, генеральный директор УАИПП.

«Честь профессии»: начало

Первым шагом было формирование Наблюдательного совета - самого основного идеологического и стратегически мыслящего органа. Соответственно, в него были приглашены авторитетные медийщики, которые, по общему мнению, являются носителями профессиональных стандартов, утверждают их в своей ежедневной практике.

В итоге получился такой список:

Члены Наблюдательного совета конкурса «Честь профессии»:

1. Владимир Мостовой, шеф-редактор, газета «Зеркало недели»

2. Андрей Куликов, ведущий программы «Свобода слова», ICTV

3. Наталия Лигачова, шеф-редактор, «Детектор медіа»

4. Алексей Мустафин, главный редактор, телеканал СТБ

5. Валерий Иванов, президент, Академия украинской прессы, профессор

6. Диана Дуцик, главный редактор интернет-издания, Media sapiens, преподаватель Могилянской школы журналистики

7. Олег Хоменок, советник по вопросам СМИ, проект У-медиа

8. Алексей Погорелов, генеральный директор, УАИПП

9. Екатерина Мясникова, исполнительный директор, НАМ

Самой первой задачей Набсовета было формулирование идеологии конкурса «Честь профессии» и разработка основ механизма его работы: перечня номинаций, критериев оценки, состава и механизма выбора членов жюри.

«Мы включали в Набсовет как практиков, так и теоретиков журналистики. При этом старались, чтобы практики представляли разные платформы. Так Владимир Мостовой - корифей прессы, Андрей Куликов - сильный радийщик и телеведущий, Наталия Лигачова - журналистский авторитет и редактор интернет-издания, Алексей Мустафин - профи в телевизионной новостной журналистике. Валерий Иванов и Диана Дуцик представляют в совете две уважаемые журналистские школы - Киевский институт журналистики и Киево-Могилянскую академию. Естественно, в Набсовет вошли также я и Екатерина - все-таки этот конкурс является нашей совместной идеей, с которой все и началось», - объясняет логику формирования Наблюдательного совета Алексей Погорелов, который называет Набсовет «мозговым центром» конкурса.

Разрабатывая положение о конкурсе, ориентиром выбрали Пулитцеровскую премию, позаимствовав общую логику номинаций и критериев оценок. Также как и в Пулитцере, в «Чести профессии» номинации жанровые (за исключением премии «Надежда журналистики»). Также как и в Пулитцере, конкурсные работы не делят по видам СМИ (радио, телевидение, пресса, интернет), их локализации (центральные или региональные) и размерам аудитории (массовые или нишевые СМИ).

«Если это журналистское расследование, то оно может быть как телевизионным сюжетом, так и текстом, который в свою очередь может быть опубликован хоть в прессе, хоть в интернете. И неважно -  в крупном киевском издании или на небольшом местном телеканале. Важно одно - качество самого расследования», - объясняет Екатерина Мясникова.

А судьи кто?

Следующим вопросом было формирование экспертного совета.

«Мы с самого начала знали, на что идем - ведь ни отрасль, ни украинское общество не знают своих героев. Кто они, те профессиональные редакторы, мнение которых уважают в профессиональной среде и к оценкам которых прислушаются? Чтобы никого не пропустить, и чтобы сформировать по-настоящему профессиональное и уважаемое жюри, мы с самого начала решили использовать метод «снежного кома», - вспоминает процесс формирования совета Алексей Погорелов.

Этот метод предполагает, что каждый эксперт будет рекомендовать определенное количество кандидатур (3-5 фамилий) экспертов, которые будут включаться в единый общий список рекомендованных профессионалов. Начало процессу дали, естественно, члены Набсовета. Наполнение списка длилось до тех пор, пока число новых фамилий не стало меньше 10% от уже имеющихся в списке. Заняло это примерно 2 месяца. Так у конкурса «Честь Профессии» появился экспертный совет, в который вошли более 200 человек.

Задача экспертного совета - избирать и рекомендовать жюри (используя рейтинговое голосование) и давать Набсовету и Оргкомитету «обратную связь» и «вести с полей» - как ход конкурса оценивает профессиональное сообщество, что хорошо, а что требует корректировки. Механизм избрания жюри подробно описан на сайте конкурса.

Работа жюри - изучать и оценивать поданные на конкурс работы. Все поданные работы проверяются на предмет соблюдения технических требований конкурса Оргкомитетом и, после уточнения необходимой информации, размещаются на сайте конкурса. Соответственно, любой желающий может ознакомиться с каждой из поданных работ, а жюри имеет возможность оценивать работы онлайн, через систему удаленного доступа. Побеждает та работа, которая наберет большее количество балов, выставленных членами жюри.

«Мы с самого начала поставили перед собой цель - сформировать прозрачный и понятный механизм, который бы облегчил процедуры проведения конкурса, а к результатам которого относились бы с уважением. Наличие заранее объявленных основных критериев оценки плюс использование простой математики при расчете итоговых оценок позволяет свести к минимуму субъективный фактор. То есть позволяет оценивать именно профессионализм каждой поданной на конкурс работы», - говорит Алексей Погорелов.

Если использовать «Честь профессии» как модель, то в ней важное место занимает создание функционального сайта, потому что он является не только визиткой и архивом, но и рабочим инструментом конкурса.

«Поскольку ежегодно в процессе выбора жюри задействовано более 200 человек, а также поскольку жюри должно оценить более 200 работ, перед нами стояла задача создать сайт, который бы не только представлял конкурс, но и позволял проводить голосования и оценивания онлайн. При этом необходимо было обеспечить конфиденциальность и надежность подсчета. Действующий сайт соответствует всем этим требованиям. У каждого члена жюри есть свой аккаунт. Просто авторизовавшись на сайте, он/она может проголосовать, оставить свои комментарии, узнать новости. Система онлайн голосования сохраняет все данные, поэтому делает процесс абсолютно прозрачным», - говорит Екатерина Мясникова.

«Честь профессии»: 2010 - 2012

Эволюция премии выглядит так:

2010-й год - сформировали экспертный совет, жюри, провели конкурс. Стояла задача собрать более 100 работ - ведь «Честь Профессии» с самого первого дня не должен был быть похожим на бесчисленное количество разнообразных конкурсов, призванных стимулировать написание работ на какую-то тематику (за обещанные организаторами призы победителям).

В итоге было подано 163 работы.

Победителями стали:

«Лучшее журналистское расследование» - Павлик-Вачкова Надежда «Шахраї під прокурорським прикриттям».

 «Лучшая подача резонансного материала» - Сивоконь (Савицкая) Татьяна «Чорні» фармацевти».

 «Лучший материал с гражданской позицией» - Губицкая Александра «По обидва боки пільг».

 «Лучшая подача сложной темы» - Павлик-Вачкова Надежда «Чому усіх так хвилюють соцстандарти?».

 «Надежда журналистики» - Василевский Олег «Далека близька Європа».

2011-й год - рост числа работ, а также их уровня. Итог - подано 192 работы.

Как отметил Андрей Куликов, член Набсовета, ведущий программы «Свобода слова» на ICTV и «Пора року» на «Радио Эра», конкурс серьезно прибавил и в количестве и в качестве поданных работ. В частности, телевизионных работ на конкурс было подано вдвое больше.

Среди конкурсантов:

- сюжеты, вышедшие в эфир на телеканалах «Студия 1+1», «Интер», «ZIK TV» (Львов), «Юнион» (Макеевка, Донецкая обл.), «Стерх» (Днепропетровск), «5 канал», «Рівне - 1» (Ривне), «Сигма» (Лозовая, Харьковская обл.), «ВТВ Плюс» (Херсон);

- сюжеты, прозвучавшие на радио «Радио Эра», «Радио Свобода», «Радио Горловка» (Донецкая обл.);

- материалы, опубликованные в изданиях «Зеркало недели», «Суббота плюс» (Запорожье), «Нове життя» (Здолбунов, Ривненская обл.), «Інформатор» (Львов), «Газета по-киевски» (Киев) и др.

Победители:

«Лучшее журналистское расследование» - коллектив программы «Хто тут живе?», телеканал ZIK TV, Львов, за телесюжет «Фігурант - Богдан Піх, начальник Львівської залізниці, депутат Львівської обласної ради»;

«Лучшая подача резонансного материала» - Денис Киркач, интернет-издание «Новый вечерний Луганск», за статью «Задержание с превышением. Неудобная тема»;

«Лучший материал с гражданской позицией» - Ольга Волынская-Божко, студия «Акцент-медиа», Днепропетровск, за программу «Акцент тижня: Заручники вулиці»;

«Лучшая подача сложной темы» - коллектив программы «Книга скарг і пропозицій», телеканал ZIK TV, Львов, за телесюжет «Йогурти: бактерії тут більше не живуть»;

«Надежда журналистики» - София Богуцкая, ТРК «Стерх, Днепропетровск, за телесюжет «В Україні святкують День скловиробника».

2012-й год - новый шаг по увеличению числа работ, поданных на конкурс - отказ от обязательной уплаты организационного взноса участниками (хоть он составлял 20 грн., но это было препятствием для подачи работ, как отмечали сами участники). Кроме того - старт программы endowment (целевой фонд, предназначенный для использования в некоммерческих целях - РП), предназначенной обеспечить конкурсу капитал, необходимый для гарантии его работы в будущем.

«Сейчас мы на этапе планирования, проработки всех организационных и юридических деталей. Стартовать наполнение endowment планируем в сентябре 2012. До конца 2015 года мы хотели бы аккумулировать большую часть необходимых ресурсов и обеспечить финансовую независимость конкурса», - поделилась планами Екатерина Мясникова.

Прием работ на конкурс «Честь Профессии 2012» продолжается, конечная дата подачи работ - 1 апреля 2012 года. Материалы могут быть поданы как непосредственно журналистом, так и редакцией либо третьим лицом (например, читателем, считающим ту или иную работу достойной награды в конкурсе).

Положение и другую важную информацию о конкурсе, пожалуйста, смотрите на официальном сайте «Честь профессии».

Награда и церемония

Победители в каждой из номинаций получают знак отличия - статуэтку.

Статуэтка «Честь профессии» в руках у «Надежды журналистики - 2011» Софии Богуцкой

Алексей Погорелов отмечает, что статуэтка символизирует профессионализм, суть которого - прозрачность и четкость, изложение простым языком сложных вещей, а не затуманивание сути.

Символизм награды комментирует и Екатерина Мясникова: «На мой взгляд, она воплощает идею конкурса, что медиа - стекло, через которое общество смотрит на мир и события в мире. И очень важно, чтобы это стекло не искажало, чтобы оно было чистым, прозрачным. Мы нанесли на стекло слова, которые являются ключевыми для профессии: честность, правда, точность...».

Финансы конкурса

Суммарный годовой бюджет конкурса - около 300 тысяч гривен. Если бы не поддержка У-Медиа, то вряд ли бы проект мог стартовать.

При этом все финансы делятся на три неравные части:

- сбор материалов, проведение информационной кампании, и организация работы жюри.

Несмотря на то, что это ядро мероприятия, оно наименее затратно.

- церемония награждения - наиболее дорогая часть, включающая аренду помещения, приглашение артистов, питание (фуршет), затраты на производство призов (статуэток), покупка букетов и пр.;

- профессиональная конференция по актуальным вопросам журналистики (необходимо оплачивать аренду помещения и техники, проезд и проживание приглашенных спикеров в Киеве, тиражирование раздаточных материалов, услуги переводчиков и пр.).

«У нас всегда есть «план Б», - говорит Алексей Погорелов.- Ведь если, в самом худшем случае, нам не удастся найти ни копейки денег для «Чести профессии», то сам конкурс мы в любом случае проведем. И наиболее профессиональные работы наградим. Ну а проведение конференции и церемонии награждения - это то, что без денег не сделать никак».

Важный момент: информационную поддержку конкурсу редакции, телеканалы и радиостанции оказывают добровольно, тем самым внося свою лепту в его проведение. Безвозмездна и работа жюри. «Это вклад каждого в одно важное общее дело. И то, что он есть, позволяет всем нам верить в то, что конкурс - наше общее дело, нужное всем», - отмечает Погорелов.

И все же, чтобы конкурс играл важную роль в развитии профессиональной журналистики, он должен и конференцию проводить, и на церемонии награждения торжественно вручать награды победителям. Поэтому Оргкомитет постоянно ищет источники финансирования для сопряженных с этим затрат.

Спонсоры и партнеры: 2010 - 2012

В 2012 году Оргкомитет «Чести профессии» объединил усилия с несколькими влиятельными институтами - представительством Мирового Банка в Украине и Представительством программы развития ООН в Украине. При поддержке каждой из них была создана специальная номинация, сфокусированная на освещении общественно важной области развития:

- «Останови коррупцию» - при поддержке представительства Мирового Банка в Украине;

- «Сбалансированное развитие: Путь Украины» - при поддержке Представительства программы развития ООН в Украине.

Кроме того, компания «Эмвей Украина» выступила учредителем специального приза за лучший материал на тему «Предпринимательство нового поколения».

Учитывая, что основные номинации конкурса жанровые, а специальные номинации - тематические, то участники могут подавать работы одновременно и в основную, и в специальную номинацию. Например, материал может быть подан на конкурс в номинации «Журналистское расследование», но если тематика этого расследования антикоррупционная, то этот же материал одновременно может быть подан в специальную номинацию «Останови коррупцию». Оценки поданным работам в специальных номинациях выставляют и члены основного жюри, и приглашенные эксперты, поскольку в данном случае надлежит оценивать не только профессионализм в работе с информацией и жанрами, но и глубину освещения темы.

«Появление спецноминаций - это и хорошо, и плохо одновременно. Потому что когда в основных номинациях нет «богатых» призов, а в специальных они есть, участники могут быть несколько демотивированы. Во мне борются два чувства: с одной стороны, деньги важны и мы будем их искать, а с другой - надеюсь, мы дорастем до того, что одна наша статуэтка будет для лауреатов дороже денег. У того же Пулитцера есть денежная составляющая, но не ради денег журналисты мечтают его получить», - отметила Екатерина Мясникова.

Регистрационный взнос: нужны ли барьеры?

Два года подряд - в 2010-м и 2011-м - у конкурса был регистрационный взнос 20 гривен. Каждый участник, подающий работу на конкурс, должен был уплатить оргвзнос за каждую поданную работу. В 2011-м размер взноса попробовали поднять до 50, но из-за негативной реакции участников вернулись к прежней цифре - 20 грн. А в 2012 было решено от оргвзноса отказаться. И вот почему.

По словам организаторов, регистрационный взнос вводился исходя из двух соображений. Первое - чтобы хоть частично покрыть прямые затраты на регистрацию и обработку заявок участников, выкладку материалов на сайте, организацию и обеспечение работы жюри. Второе соображение - установить некий рубеж, который будет отсеивать работы, не соответствующие основным правилам конкурса.

Но оргвзнос как таковой вызывал слишком много нареканий участников. Настолько много по сравнению с реальными финансовыми поступлениями, что организаторы предпочли отказаться от маленьких денег ради того, чтобы не вступать в изнурительную дискуссию о том, что регистрационный взнос - это норма, а не стяжательство.

Финансы конкурса и независимость

На будущее организаторы премии решили подвести финансовую базу под «Честь профессии» в виде endowment. Цель этой программы, во-первых, найти ресурс, чтобы ввести денежные премии для победителей, а во-вторых, чтобы обеспечить гарантированное финансирование, не зависящее от того, есть ли донорская помощь и спонсоры в какой-то определенный год. «Не потому что нас смущают гранты, а потому что часто так случается, что когда донорская помощь заканчивается, то хорошие проекты умирают. Нам бы хотелось избежать этой участи», - подчеркнула Екатерина Мясникова.

Endowment - тема сложная. Необходимо за три года собрать сумму до 500 тысяч долларов, которая позволит проекту жить в веках. Это серьезный вызов для организаторов, которые собрались апеллировать к медиабизнесам в Украине, а также профессиональным сообществам в США и Западной Европе.

По словам Екатерины Мясниковой, оргкомитет сейчас на стадии проработки ключевых месседжей для разных групп потенциальных доноров. В программе поиска денег: аукционы, сборы пожертвований, благотворительные завтраки. 2012 год запланирован как подготовительный этап реализации программы, 2013 - 2015 годы будут посвящены ее воплощению, а в 2016-м организаторы хотят реализовать свой амбициозный замысел и сказать, что сделали все, чтобы сделать «Честь профессии» еще ближе к Пулитцеру.

Леся Ганжа, Редакторский портал

Фото - Редакторский портал