Дослідження AdIndex*, проведене на замовлення російськоъ газети «Коммерсантъ» свідчить про те, що збільшення рекламних бюджетів не впливає на продажі компаній-рекламодавців. Про це пише видання.

За даними AdIndex, найбільшим рекламодавцем у Росії  за підсумками 2011 року стала компанія Procter & Gamble (P&G). Бюджет компанії на телерекламу збільшився на 24% і майже досягнув 7,79 млрд руб. В цілому витрати P&G на медіа- та зовнішню рекламу зросли до 8,92 млрд руб.

Однак, за інформацією рекламних агентств, наприкінці минулого року L`Oreal та Nestle (які в останні роки об'єднали свої продажі) скоротили рекламні бюджети на телебачення, оскільки їх продажі виявились меншими за заплановані. При цьому у L`Oreal продажі впали на 4%, а в Nestle дохід зріс на 4%, хоча компанія все одно називає російський ринок одним з найскладніших.

Також наприкінці року знизила свій бюджет і PepsiCo на 19%. Адже минулого року хоч продажі снеків у Росії зросли на 6-9%, знизились продажі напоїв раніше поглинутою нею компанією «Вимм-Билль-Данн» на ті ж 6-9%.

Головний конкурент PepsiCo - Coca-Cola Co. - хоча минулого року і збільшував витрати на рекламу на 42%, до 2,32 млрд руб., однак його продажі впали на 2%.

Знизились продажі на 7% і в «Балтики», яка минулого року збільшила рекламний бюджет на 30%, до 2,23 млрд руб.

Найбільше скорочення бюджету, за інформацією AdIndex, серед великих рекламодавців продемонстрував «Вымпелком» - на 33%, до 2,09 млрд руб. Однак представники компанії хоча й підтверджують інформацію про скорочення стверджують, що це відбулось у менших обсягах.

«Но заметного влияния на бизнес "Вымпелкома" сокращение рекламного бюджета не оказало. Абонентская база "Вымпелкома" в России за 2011 год выросла, по данным ACM Consulting, на 10%, до 57,2 млн человек, "МегаФона" - на 9%, до 61,6 млн, МТС - снизилась на 2%, до 70 млн человек. Российская выручка от мобильной связи у "Вымпелкома" увеличилась на 7%, до 221,5 млрд руб. Аналогичный прирост у "МегаФона" составил 9%, до 225,4 млрд руб., у МТС - 10%, до 259,8 млрд руб.», - пише видання.

Тому, заступник генерального директора GfK-Rus Сергій Яшко стверджує, що прямої залежності між продажами та рекламною активністю немає. За його словами, у 2011 році, на відміну від попередніх років, споживацька активність у сегменті товарів щоденного вжитку не зростала. Тому на такому ринку навіть при збільшенні витрат на рекламу важко домогтись суттєвих результатів.

*- AdIndex складав рейтинг найбільших рекламодавців спільно з дослідницькою компанією TNS Russia та «ЭСПАР-Аналитик». Оцінювались витрати лише в тих медіа, у яких є незалежний моніторинг на телебаченні, радіо, пресі та зовнішній рекламі.

«Детектор медіа»