2012 год обещает стать не более доходным для медиабизнеса, чем прошлый. Исходя из подписанных контрактов на ТВ-рекламу, в текущем году инфляция на нее не ожидается. Это будет сдерживать повышение цен и на других медиа. Единственным исключением может стать наружная реклама - она будет пользоваться спросом во время Евро-2012 и парламентских выборов.

Цены на телевизионную рекламу в этом году остались на уровне 2011 года, сообщили "Ъ" сразу в нескольких агентствах. Из-за изменившейся конфигурации рынка - альянс групп "Интер", StarLightMedia (SLM) и "Медиа Группы Украина" распался, и последняя начала продавать рекламу совместно с группой "1+1" (см. "Ъ" от 11 ноября) - возросла конкуренция между каналами. Цены каналов нового альянса ниже на 20-30%, и размещение на них уже заинтересовало ряд крупных рекламодателей, говорит Валерий Вареница. Кроме того, группа "1+1", не продававшая в прошлом году большую часть рекламного инвентаря (около 100 тыс. пунктов рейтингов - условных единиц при продаже рекламы), в этом году решила вывести его на рынок. Все это вынудило телеканалы снизить заявленные в конце прошлого года цены на рекламу. "В альянсе "Интера" и SLM заявляли, что медиаинфляция может составить 30-35%. Но по факту повышение было не более чем на 10% по отдельным клиентам",- говорит управляющий директор медиаагентства AMM/Vizeum Оксана Стехина.

Рекламодатели не спешили заключать контракты и не закладывали в бюджет значительного роста из-за кризиса, говорит руководитель продаж "Медиа Группы Украина" Вячеслав Булавин. Сокращение бюджетов среди крупных рекламодателей FMCG-сегмента началось еще осенью прошлого года, и в агентствах прогнозировали, что эта тенденция сохранится на весь текущий год (см. "Ъ" от 7 декабря 2011 года). "Мы ожидали роста бюджетов на 15-20%, но сейчас видно, что он не превысит 10%",- уверен директор рекламного агентства MindShare Валерий Вареница.

Кризис может подтолкнуть рекламодателей к перераспределению бюджетов в пользу телевидения, считает CEO коммуникационной группы Aegis Media/GMG Александр Гороховский. В разгар кризиса 2008-2009 годов телеканалы резко снизили цены на 40%, из-за чего доля телевизионной рекламы на медиарынке выросла на 10%, до 55% (см. "Ъ" от 15 сентября 2009 года), а в 2010 году составила 55-60%. Но уже в 2011 году телереклама снова подорожала.

Операторы наружной рекламы - основного конкурентного сегмента - беспокойства не выказывают. "На рынок наружной рекламы сильно повлияют два события - Евро-2012 и парламентские выборы. С одной стороны, городские власти сокращают парк стандартных носителей, что заставляет операторов повышать цены. С другой стороны - заметен интерес крупных международных рекламодателей к нестандартным имиджевым конструкциям, особенно в преддверии Евро-2012",- говорит Александр Гороховский. По словам основателя компании "Прайм груп" Вадима Фрунзе, повышение цен в наружной рекламе в этом году может достигать 30%.

Учитывая бурные темпы роста интернет-рекламы (прогноз на следующий год - более 30%), под угрозой в первую очередь окажется пресса и радио, считает господин Гороховский. "Сейчас отдельные издания пытаются повышать цены на рекламу, но агентства активно борются с этим",- добавляет он.

Мария Попов, «Коммерсантъ. Украина»

Фото - «Коммерсантъ. Украина»