Медіаагентство ZenithOptimedia прогнозує, що світовий рекламний ринок цього року досягне $464 млрд, що означатиме зростання на 3,5% у порівнянні з 2010 роком (на 0,1% менше порівняно з жовтневим прогнозом). А у 2012 році ринок зросте ще на 4,7% - до $486 млрд (на 0,6% менше), «незважаючи на сповільнення економік Європи та побоювань щодо поглиблення боргової кризи» - йдеться у повідомленні агентства.

Як зазначалося раніше, зростання у 2012 стане наслідком подій «чотирирічного циклу» - Олімпіади, Євро-2012, президентських виборів у США, відновлення економіки Японії після березневого землетрусу.

У 2013 році ZenithOptimedia прогнозує зростання на 5,2%, а у 2014 - на 5,8%.

Як зазначається, «наразі рекламодавці перебувають у набагато вигіднішій позиції, ніж на початку минулої кризи - в першу чергу, через істотні грошові резерви та новітню монетарну політику розвинених країн, яка робить невигідним утримання цих резервів на рахунках через низькі відсотки. Рекламодавці винесли урок з попередньої кризи і усвідомлюють, що цей час є гарним моментом для збільшення своєї частки на ринку. Тож ми очікуємо, що рекламодавці інвестуватимуть свої грошові заощадження у маркетинг».

Як прогнозує ZenithOptimedia, найбільше до зростання світового рекламного ринку докладуться країни, що розвиваються. На їхню частку припаде 58% «нових» грошей у світовій рекламі між 2011 і 2014 роками. В наступні три роки передбачається зростання на 10,4% щороку в Азійсько-Тихоокеанському регіоні (не рахуючи Японію), на 9,6% у Центральній та Східній Європі та на 7,3% у Латинській Америці.

Наразі до топ-10 рекламних ринків світу входить дві країни «що розвиваються», а у 2014 році їх буде вже три. Китай залишиться на третьому місці, але наздожене Японію, а Бразилія наблизиться до Великобританії. Росія ж із 11 місця цього року підніметься на 9 у 2014-му.

Топ-10 рекламних ринків світу*

* Мільйони доларів США, поточні ціни. Суми наведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року. Джерело: ZenithOptimedia

Рекламні бюджети по регіонах*

* Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах у мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми наведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року. Джерело: ZenithOptimedia

Інтернет продовжуватиме зростати найшвидше з-поміж усіх медіа, в середньому на 15,9% на рік між 2011 та 2014 роками. «Всередині» інтернету найшвидше зростатиме банерна реклама (на 18,9% щороку), в першу чергу за рахунок онлайн-відео та соціальних мереж. Контекстна реклама зростатиме на 15,7% на рік, дещо сповільнюючись через конкуренцію мобільних пристроїв. Оголошення додаватимуть по 9,2% на рік, оскільки ринки праці та нерухомості залишатимуться досить слабкими у розвинених країнах.

Реклама в інтернеті*

* Мільйони доларів США у поточних цінах. Суми наведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року. Джерело: ZenithOptimedia

Вслід за інтернетом найбільший внесок у зростання світової реклами робитиме телебачення (41,1% «нових» доларів між 2011 та 2014 роками). «Збільшується час перегляду програм і, хоч кількість каналів зростає, найбільші телеподії збирають рекордні аудиторії. Ми прогнозуємо, що Олімпіада, Євро-2012 та президентські вибори у США збільшать частку ТБ у світовому рекламному пирозі до 40,4% наступного року, після чого піде незначний спад - до 40,3% у 2013-2014 роках», - йдеться у повідомленні.

Скорочення частки газет і журналів триватиме й далі. ZenithOptimedia прогнозує, що частка журналів скорочуватиметься на 0,7% на рік, в той час, як частка газет - на 1,1%.

Бюджети медіа*

* Мільйони доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному рекламному бюджеті. Суми наведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року. Джерело: ZenithOptimedia

** Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.

«Детектор медіа»