Компанія прогнозує, що у 2016 році відеопослуги over-the-top (OTT - перегляд телевізійного потокового відео через інтернет) згенерують $16,4 млрд., а сервіси VOD від операторів платного ТБ принесуть ще $14,7 млрд.

Причиною популярності VOD-сервісів є зростання продажів пристроїв з інтернет-доступом, а також збільшення пропускної здатності телекомунікаційних мереж з впровадженням мереж ШПД. Основна частина VOD-контенту в наступні 5 років буде доставлятися через cет-топ-бокси платних ТБ-операторів, хоча пристрої з фіксованим інтернет-з'єднанням, такі як «смарт-ТБ» та ігрові консолі, посилять свій вплив на ринок відео за запитом.

У новому дослідженні Over-the-Top Video - Service Delivery & Business Models - 2011 прогнозується, що у 2016 році 5,9 млрд. переглядів за послугами VOD та плати за окремий перегляд (pay-per-view) будуть ініційовані через пристрої з фіксованим доступом до інтернету. Загальна кількість переглядів за допомогою послуг VOD і OTT через сет-топ-бокси платних ТБ-операторів у 2016 році складе 12,9 млрд переглядів, тоді як у 2011 році цей показник досягне 520 млн трансакцій. Тобто зростання даного виду споживання відео складе більше 1500% за найближчі 5 років. Що ж стосується доходів операторів OTT, то протягом наступної п'ятирічки вони щороку в середньому будуть рости на 32%.

Згідно із заявою Анни Хант (Anna Hunt), головного аналітика IMS Research, сервіс-провайдери нарешті почали надавати послуги перегляду великої кількості якісного відеоконтенту в будь-який час, на будь-який пристрій і в будь-якому місці, що значно збільшує привабливість послуги для кінцевого споживача, готового платити за даний сервіс. Хоча OTT і розглядається як суттєва загроза для платних операторів лінійного ТБ-контенту, глобальні доходи традиційного платного ТБ у 2010 році склали понад $244 млрд, в порівнянні з чим обсяг ринку OTT і VOD залишається ще досить незначним. Так що якщо загроза для традиційних платних ТБ-операторів існує, то це явно питання не найближчих 2-3 років, а більш довгострокової перспективи, роблять висновки аналітики.

Тим часом кабельне ТБ в США квартал за кварталом продовжує втрачати абонентів. В американській дослідницької компанії SNL Kagan кажуть, що абоненти відключаються від кабелю, віддаючи перевагу потоковому відео онлайн,  наприклад, від VOD-оператора Netflix або онлайн-сервісу Hulu. Аналітики SNL Kagan очікують, що до 2015 року 12,1 млн американських домогосподарств відмовляться від передплати кабельного ТБ на користь таких інтернет-відеосервісів як Netflix, що еквівалентно 10% всіх кабельних домогосподарств країни.

У 2009 році близько 86% всіх домогосподарств США були підключенні до різних операторів платного ТБ. Цей показник знизився до 84,9% у 2010 році (при цьому від кабельного ТБ відмовилися за рік 2,5 млн домогосподарств). У 2011 році очікується відключення ще 4,5 млн будинків. І якщо говорити про нові підключення, то темп приросту абонентів «не зможе заповнити відтік, що набирає обертів», стверджують у SNL Kagan. Проте кабельне ТБ все ще залишиться домінуючим способом поширення телевізійного сигналу в США протягом мінімум наступних десяти років, але поступове відключення абонентів на користь онлайн-ТБ продовжиться навіть після 2015 року. Якщо взяти всі способи дистрибуції телесигналу, то IPTV і супутникове ТБ становлять більшу загрозу кабелю, ніж Netflix, упевнені аналітики SNL Kagan.

«Детектор медіа»