Лідер українського пивного ринку «САН ІнБев Україна» вимагає через суд заборонити демонстрацію рекламного ролика свого конкурента - «Першої приватної броварні». Про це повідомляє «Коммерсантъ».

«САН ІнБев Україна» (бренди «Чернігівське», «Рогань», «Янтар», Stella Artois, Staropramen та інші) подала позов до Господарського суду Львівської області на «Першу приватну броварню» (Stare Misto, «Галицька корона» тощо) за розповсюдження інформації, яка може зашкодити діловій репутації компанії. 10 травня суд прийняв позов до розгляду, засідання призначене на 31 травня.

Приводом до позову став рекламний ролик торгової марки «Бочкове», у якій використовується фраза, що «Пиво вариться без порошків і будь-яких замінників традиційної сировини». Ролик стартував 14 квітня на 19 телеканалах, включаючи загальнонаціональні ICTV, СТБ і «Україна». Головна позовна вимога - заборонити демонстрацію ролика.

У «САН ІнБев Україна» побачили в ролику «заочне звинувачення іншої продукції у використанні штучної технології виробництва». За словами директора з правових питань і корпоративних відносин компанії Дениса Хренова, відповідно до українських держстандартів, компанії, що випускають продукцію під назвою «пиво», в принципі не можуть використовувати при виготовленні порошки.

У «Першій приватній броварні» пояснюють, що текст ролика вибирали на підставі маркетингових досліджень, згідно з якими споживачів не влаштовує наявність у продуктах ненатуральних компонентів. Ролик був схвалений юристами компанії і телеканалів.

На думку партнера юридичної компанії «Сергій Козьяков і партнери» Сергія Козьякова, шанси позивача на перемогу в суді невеликі. «Ролик може бути заборонений, якщо компанія доведе, що це порівняльна реклама чи розповсюдження неточних відомостей, які могли б зашкодити репутації конкурента. Але в ролику немає ані згадок конкурентів, ані порівняння з ними», - сказав він.

«Детектор медіа»