«Чому мама не п'є каву? - Бо чай бодрить твою маму!». Римування слів, що звучать iз телевізора, не може не привернути увагу двозначністю. Але дорослі цей словесний мотлох відразу можуть викинути з пам'яті. А діти, навіть якщо не просиджують годинами перед телеекраном, а натрапили на «цікаву» рекламу випадково, через кілька днів можуть несподівано процитувати почуте в зовсім несподіваний момент - просто після озвученого мамою бажання попити каву...

Межа між дозволеним і забороненим завжди умовна. І рано чи пізно вам доведеться пояснювати своїй дитині значення «особливих» слів, уникнути яких, живучи в суспільстві, неможливо. Але це не означає, що в телевізорі у час «до вечірньої казки» жінок, які перед телекамерою не так приготували якусь страву, можна без упину називати «куріцами», невдачу іменувати місцем, на якому люди зазвичай сидять, і не встигати перекривати матюки тривалим звуком «піііі».

Саме нові кулінарні проекти телевізійники чомусь вирішили щедро приправити жаргонно-вульгарними словами і зневагою до учасників і гостей. Наприклад, форматна «Пекельна кухня». Ще на презентації проекту на каналі «1+1» його виробники зазначали, що це шоу популярне у країнах, де розвинута культура відвідування ресторанів. А якщо в Україні (в основному через бідність переважної частини населення) її майже немає, то телевізійники - це глядачі вже побачили на екрані й почули на власні вуха - вирішили «виїхати» на хамській поведінці шефа, який навмисно принижує учасників програми. Причому передусім «червону», жіночу, команду. Заїжджий ленінградський ресторатор у проекті «Плюсів» не гребує постійно називати невдалі страви конкурсантів розмовною назвою фекалій; невдачу учасника може охарактеризувати як процес випорожнення і додати смачне «й... мать». Відповідно й багато хто з конкурсантів, не стримуючись, видає емоційно-ненормативні слова.

У кулінарному шоу-змаганні «Смачна ліга» на «Інтері» «не висловлюються». Але одна із сестер Завальських iз гурту «Алібі» може кілька разів наголосити, що такому красеневі шеф-кухарю «готова віддатися». В італійця від цих слів стандартно-привітний вираз обличчя не міняється - або завдяки вихованості, або він просто не розуміє, про що йдеться. Зате російсько-українські учасники задоволено розвивають сумнівний «прикол» вустами одного з суддів.

Здавалося б, точно не місце для неповаги до гостя в сімейному, як позиціонує його ТРК «Україна», кулінарному шоу «Життя на смак». Але після кількох слів ведучої Ольги Герасим'юк, досвідченої тележурналістки і народного депутата, розумієш, що не завжди все так добре і на цій кухні. Бо для чого в добродушно-позитивного коміка Бориса Барського уточнювати про одруження словами, що його дружина «за дурака вийшла заміж»? Або. Під кінець програми відомий одеський гуморист жартівливо каже: «Я буду паразитувати на дружбі», а у відповідь отримує: «Старий паразите...» І кокетлива інтонації ведучої не замасковує зовсім невиправдану некоректність. Судячи з умить зміненого виразу обличчя, таке «панібратство» не знайшло відгуку й у Бориса Барського.

По-серйозному почали експлуатувати сленг та двозначності на грані фолу на ТЕТ. Після ребрендингу канал, що є частиною медіагрупи «1+1», працює для дівчат, які «не паряться». Тому тут є серіал «Реальні пацани» та проекти «Нереальні предки» і «Твою мать». Можете не сумніватися: за такими назвами -«конкретний» зміст. Програмна концепція спрацювала: за даними компанії GFK Ukraine, у порівнянні з четвертим кварталом 2010 року з початку нового сезону (14 лютого) частка ТЕТ за аудиторією «жінки молодше 25 років» (міста 50 тисяч +) збільшилася на 60 відсотків. І тут ніякої крамоли: якщо «молоді жінки», то уже повинні мати голову на плечах, щоб вирішувати, забивати її сумнівної якості телепрограмами чи чимось важливішим. Але у загальному зростанні рейтингів оновленого каналу є і внесок дитячої аудиторії, яка тепер дивиться на ТЕТ добротний серіал про Лєнтяєво, спостерігає за пригодами Телепузиків та Лунтика. І звичайно, турбота батьків, слідкувати, щоб не відбулася «ланцюгова реакція» перегляду їхніми малолітніми дітьми усього, що показує «кнопка» для трохи старших дівчат, які «не паряться». Бо в більшості батьків мета - виростити і виховати думаючих та розумних дітей, а в телевізійників - здобути рейтинги.

До речі

Національна рада з питань телебачення і радіомовлення на своєму засіданні минулої середи ухвалила рішення про позапланову перевірку каналу «1+1». Спричинила таке рішення, зокрема, нецензурна лайка на шоу «Пекельна кухня», яку недостатньо перекриває звуковий сигнал.

Валентина Самченко, «Україна молода» 

Фото- http://umoloda.kiev.ua