У першому кварталі поточного року найбільший приріст обсягів реклами в Україні зафіксовано в аутдорі. У прайсових цінах у порівняні з аналогічним періодом минулого року зовнішня реклама зросла на 18%.

Обсяги реклами на радіо збільшилися на 15%, у пресі - на 10% (у грошовому вимірі і також за прайсовими цінами; збільшення обсягів у сторінках у пресі не спостерігається).

Такі дані отримала компанія «Комунікаційний альянс» за результатами свого власного моніторингу.  

На ринку преси лідерство за рекламними зборами вже кілька років поспіль зберігає видавництво «Бурда Україна». Результат першого кварталу - майже 60 млн грн за прайсовими цінами. Другу позицію посів «Український медіахолдинг», третю - «Едіпрес Україна».

Серед друкованих видань перший щабель за рівнем рекламних надходжень залишився за Cosmopolitan. Журнал «Лиза», що за результатами 2010 року посів другу сходинку, тепер опустився на четверту позицію, пропустивши вперед Elle з конкуруючого видавничого дому та «Отдохни». Загалом у першій десятці помітних змін немає: дев'ять видань - гендерний глянець (лише один з них - чоловічий), одне - класифайд «Автобазар».

З урахуванням регіональних і тематичних спецвипусків, що виходять під брендом основного видання (див. ілюстрацію), склад топу змінюється: до першої десятки потрапляють ділова газета «Коммерсанть» з додатками та телегайд «Теленеделя».

Відповідним чином виглядає і перелік найбільших рекламодавців преси: миючі засоби, косметика та парфумерія, автомобілі та ювелірні вироби тощо.

На ринку радіо трійка лідерів рекламних зборів також незмінна: «Хіт ФМ», «Авторадіо» та «Русское радио». У списку рекламодавців переважають місцеві та російські компанії - мережі магазинів, виробники алкоголю, делікатесів. Також доволі активними взимку були міжнародні фармацевти.

Зовнішні носії залишилися, певно, єдиним великим рекламним ринком, на якому все ще домінують мобільні оператори. «Київстар» та МТС посіли першу та другу сходинки в умовному ранкінгу рекламодавців, а life:) майже наздогнав їх на четвертій.

Можна припустити, що мобільні оператори перерозподілили рекламні бюджети на рокисть зовнішньої реклами з телебачення. Нагадаємо, як повідомляла «Детектор медіа», у першому кварталі активність операторів на ТБ зменшилася дуже сильно - на 50% (найбільше серед усіх рекламних категорій). Загалом же обсяг реклами на телебаченні у грошовому вимірі збільшився на 5%.

Моніторинг преси здійснюється на базі 250 видань.

Моніторинг радіо - на базі 15 станцій.

Моніторинг аутдору - на базі площин у 28 містах України.

Методологія:

радіо - система R-events розробки AGB Nielsen Media Research;

преса - власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина; 

аутдор - власний польовий відділ. Дві інспекції фотографування площин протягом місяця. 

«Детектор медіа»