ZenithOptimedia скорегував прогноз зростання рекламного ринку через Близький Схід та Японію
Агенція ZenithOptimedia прогнозує, що політичні заворушення на Близькому Сході та землетрус у Японії «заберуть» у рекламного ринку $2,4 млрд. Тому агенція вирішила скоригувати свій прогноз зростання рекламного ринку 2011 року з 4,6% до 4,2%.
Як зазначається у повідомленні агенції, означені події миттєво вплинули на ринки: у Єгипті (найбільший з близькосхідних ринків) під час революції майже не було телевізійної реклами. Зараз вона повертається дуже повільно. У Японії на кілька тижнів після катастрофи мовники замінили комерційні блоки соціальними оголошеннями.
Отже, ZO прогнозує, що ринок реклами у Японії скоротиться на 4,1% цього року, натомість зросте на 4,6% у 2012 році. У Єгипті цьогорічне падіння на 20% зміниться зростанням на 12,1% наступного року.
«Події в цих регіонах не матимуть довготривалого ефекту на зростання світового рекламного ринку в цілому. Тож ми прогнозуємо пришвидшення зростання у 2012 році з 5,2% (грудневий прогноз) до 5,8%», - говориться у повідомленні.
Ринки країн, що розвиваються, й надалі зростатимуть набагато швидшими темпами. Якщо Північна Америка додаватиме 3,1% на рік в період 2010-2013 рр., а Західна Європа 3,5%, то Латинська Америка «приростатиме» на 8,2% на рік у цей же період. Центральна і Східна Європа - на 12,4%, Азійсько-Тихоокеанський регіон (не враховуючи Японії) - на 10,2%. Тож сумарно ринки країн, що розвиваються, збільшать свою частку у світовому рекламному пирозі до 35,1% у 2013 році.
Рекламні бюджети по регіонах
Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2009 року.
| 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 |
Північна Америка | 156 556 | 160 386 | 164 516 | 170 475 | 176 118 |
| (-12,6%) | (2,6%) | (2,6%) | (3,5%) | (3,3%) |
Західна Європа | 100 327 | 105 392 | 109 094 | 113 116 | 116 926 |
| (-11%) | (5%) | (3,5%) | (3,7%) | (3,4%) |
Азія / Тихий океан | 100 129 | 107 863 | 112 877 | 122 216 | 130 511 |
| (-5,9%) | (7,7%) | (4,6%) | (8,3%) | (6,8%) |
Центральна та Східна Європа | 26 801 | 28 488 | 31 332 | 35 519 | 40 423 |
| (-18,1%) | (6,3%) | (10%) | (13,4%) | (13,8%) |
Латинська Америка | 25 331 | 29 140 | 31 445 | 33 864 | 36 909 |
| (2,1%) | (15%) | (7,9%) | (7,76%) | (9,0%) |
Близький Схід та Північна Африка | 10 618 | 11 156 | 11 166 | 11 703 | 12 354 |
| (8,9%) | (5,1%) | (0,1%) | (4,8%) | (5,6%) |
Решта країн | 8 658 | 9 348 | 10 147 | 11 169 | 12 347 |
| (5,5%) | (8%) | (8,6%) | (10,1%) | (10,5%) |
Світ
| 428 421 (-9,6%) | 451 943 (5,5%) |
470 829 (4,2%) | 498 062 (5,8%) | 525 587 (5,5%) |
Джерело: ZenithOptimedia
Розподіл бюджетів між медіа
Поточний прогноз - перший, у якому ZO виводить інтернет на друге місце серед медіа за обсягом рекламних надходжень не в «найближчому майбутньому», а в чітко окресленій перспективі - у 2013 році. Саме тоді, за прогнозами агенції, інтернет «обжене» газети. Передбачається, що реклама в газетах скоротиться з $95,2 млрд у 2010 році до $91,2 у 2013-му. За цей же час реклама в інтернеті зросте з $63 млрд до $94,5 млрд.
Телебачення залишається найбільшим за рекламними надходженнями медіа. За останні 5 років частка ТБ збільшилась з 37,3% до 40,4%, а у 2013 році вона зросте до 41,7%. У грошовому вимірі це становить $180,3 млрд (2010 рік), а в 2013-му - $216 млрд.
«Детектор медіа»
