Група компаній «Фокстрот» змінила медійне агентство. У тендері  на обслуговування її телевізійного бюджету перемогу отримало агентство  Optimum Media OMD. Про це «Детектор медіа» повідомили на телеканалах.

За оцінкою учасників ринку, імовірний обсяг рекламного телевізійного бюджету компанії на 2011 рік - $6-8 млн.

Раніше, нагадаємо, рекламодавець протягом трьох років (2008 - 2010) співпрацював з Mindshare, до цього - з Media Direction.

У тендері брали участь 6 агенцій з усіх найбільших рекламних груп, у тому числі Publicis, GroupM, Aegis, «АДВ Україна».

Коментарі керівника Optimum наразі отримати не вдалося, оскільки він перебуває за межами України.

Інші агентства вважають, що Optimum отримав перемогу завдяки тому, що пообіцяв забезпечити найнижчі ціни. «Усі демпінгували, але вони особливо. Питання в тому, як зараз поведуть себе канали у нинішній конфігурації ринку. Чи будуть вони дотримуватися  заявлених агентством цін», - зазначив представник одного з агентств. На його думку, в агентства-переможця замало клієнтів з високими цінами для того, щоб компенсувати каналам низьку вартість розміщення нового клієнта.  Тому, вважає він, можливе повторення ситуації з Danone у Росії (тоді сейлз-хауси відмовилися підтверджувати ціни, заявлені переможцем тендеру, і компанія повернулася до іншого агентства).

Заступник директора «Відмінної реклами» (група «Інтер») Дмитро Дутчин дає більш помірковану оцінку.  На прохання прокоментувати ситуацію він сказав, що ще рано говорити щось конкретне, оскільки з моменту оголошення переможця минуло замало часу. «Але можу сказати, що всім агентствам ми давали однакові умови. І підхід буде єдиним для всіх: ціни, видані на тендері, перегляду не підлягають».

«Детектор медіа» продовжить спроби отримати коментар Optimum Media OMD.

 «Детектор медіа»