Почему все так плохо на украинском ТВ

15 Липня 2005
678
15 Липня 2005
16:20

Почему все так плохо на украинском ТВ

678
Украинское телевидение не балует своих зрителей качественной и разнообразной телепродукцией. Все, на что может рассчитывать обыватель - это сменяющие друг друга сериалы для домохозяек, изрядно поднадоевшие КВНы, юбилеи и творческие вечера артистов, пик творчества которых пришелся, в лучшем случае, на начало 1990-х. Вот, например, юбилейный концерт Льва Лещенко один из центральных каналов показал в прошлом году 5 или 6 раз. Смотрите, мол, бабульки, и радуйтесь.
Почему все так плохо на украинском ТВ
Многие задаются вопросом, почему же самое мощное из средств массовой информации пребывает в таком длительном и сладком плену примитивизма?

К счастью, причина здесь вовсе не во всеядности украинских зрителей; ситуация продиктована скорее банальными экономическими соображениями.

Любой телеканал для его владельца – это либо коммерческое предприятие, либо средство политической пропаганды. Следует отметить, что коммерческих проектов у нас значительно больше. Предпринимателя интересует прежде всего прибыль, а статьи дохода телеканалов составляют прямая реклама, спонсорство и скрытые политические или коммерческие материалы (доказать неслучайную заинтересованность канала к тому или иному событию сложно, но количество заказных сюжетов достаточно велико).

Львиную долю всех поступлений в бюджет телеканала обеспечивают прямые рекламные сообщения. Рекламное место в Украине, как и в большинстве стран, продается не только по секундам, но и по рейтингам, причем практически все крупные и средние рекламодатели предпочитают покупать именно рейтинги, а не секунды. Здесь и кроется причина «непривлекательности» нашего ТВ.

Что же такое рейтинг и как взаимодействуют рекламодатели и телеканалы? Не углубляясь в дебри медиа-терминов, следует прояснить несколько основных понятий: рейтинг программы/рекламного выхода – это среднее количество зрителей, просмотревших данную программу/рекламный ролик.

Для удобства рейтинг рассчитывается как относительная величина – то есть как отношение среднего количества телезрителей к потенциально возможному – и умножается на 100. Соответственно, если говорят, что рейтинг программы равен 20, это значит, что ее смотрит 20% населения страны.

У каждого телеканала существуют расценки на размещение рекламы за пункт рейтинга в зависимости от времени суток.

Теперь переходим к самому интересному. Закупочные рейтинги в большинстве случаев рассчитываются для аудитории «18 и больше лет» – далее по тексту «18+». Возрастная структура социологической панели для данной категории выглядит следующим образом:

Как видим, около 40% процентов аудитории «18+» составляют люди старше 50-ти лет. Именно здесь заключено основное противоречие интересов рекламодателей и телеканалов.

Наиболее популярной и желанной аудиторией для рекламодателя являются зрители в возрасте 20 – 50 лет со средним и выше среднего доходом, в то время как телевидение чаще смотрят люди в возрасте после 50 и с более низким доходом.

Для получения прибыли телеканалу необходимы высокие рейтинги, обеспечить которые могут, прежде всего, передачи, интересные для доминирующей аудитории, т.е. людей в возрасте от 50 лет.

Поэтому мы и становимся «жертвами» однотипных и раздутых сериалов вроде «Ундины», «Бедной Насти» или «Кармелиты».
Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
678
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду