Останній вихід друкованого журналу «Детектор медіа», який з 2011 року переходить у формат альманаху-щорічника, ми присвятили підбиттю медіапідсумків першого десятиліття ХХІ століття. Сайт «Детектор медіа» розпочав публікацію цих журнальних текстів з інтерв'ю шеф-редактора порталу Наталії Лигачової, присвяченого історії ТК (частина 1, частина 2). Також на сайті вийшов матеріал Отара Довженка про 10 років відносин між ЗМІ і владою, екскурс в історію боротьби за громадське телебачення Отара Довженка та Андрія Деркача, розвідка Наталії Петрової із історії українського медійного законодавства, суб'єктивний погляд Ігоря Куляса на розвиток українських теленовин останнього десятиліття, спогади-асоціації Михайла Бриниха про десятиліття розважального (і не тільки) телебачення та огляд Наталії Данькової про десятирічну історію адаптації міжнародних форматів на українському телебаченні. Сьогодні пропонуємо вам прогнози медіаекспертів на наступне десятиліття вітчизняного ТБ.

Детально проаналізувавши буття українських медіа в першому десятилітті ХХІ століття, «Детектор медіа» вирішила на цьому не зупинятися і зазирає у наступне. Ми звернулися до телевізійних практиків - людей, які найкраще знають сьогодення вітчизняного телебачення - із запитаннями про те, яким воно стане за десять років. Ось запитання, що ми поставили експертам:

1. Як змінюватиметься телебачення в найближчі десять років? Який принцип розповсюдження сигналу домінуватиме? Що принесе перехід на цифрове мовлення?

2. Як зміниться позиція телебачення у структурі медіаринку? Чи залишатиметься воно найефективнішим рекламним майданчиком?

3. Що відбуватиметься з телевізійним контентом: чи розвиватиметься «телебачення для розумних», чи, навпаки, воно рухатиметься виключно в бік мас-культу? Що буде користуватися більшим попитом - якісна або швидка інформація? На якому «горизонті» майорить Wikileaks-show?

Григорій Тичина, екс-голова правління телеканалу ТЕТ:

1. Значительную роль будет играть развитие цифрового наземного телевидения. Это позволит увеличить количество каналов - вместо нынешних 15 общенациональных будет несколько десятков. Возрастет число транспорта, способного доставлять контент зрителю. Несколько изменится и структура телесмотрения. Жители удаленных районов смогут получать больше каналов, которые сейчас доступны им только при наличии спутниковой антенны.

2. Ближайшие несколько лет телевидение останется флагманом и основной рекламной площадкой. Безусловно, будут расти и развиваться новые медиа, но как в далекой перспективе будут распределяться рекламные бюджеты между ними и традиционным телевидением, пока не понятно.

3. Телевидение будет двигаться в направлении удовлетворения запросов как интеллектуального, так и массового зрителя. На первом плане сетки вещания каждого канала будут стоять яркие истории для той целевой аудитории, для которой он работает. Успеха добьется тот, кто сможет оптимальным образом подобрать контент и чьи криэйторы смогут создавать такие истории, которые, с одной стороны, будут интересны аудитории, с другой - экономически выгодны и целесообразны для самого вещателя.

Каналы, являющиеся ныне массовыми (первая шестерка), таковыми в ближайшее время и останутся. Как бы там ни было, а сила бренда велика. Конечно, переход к цифровому вещанию и наряду с ним увеличение числа игроков на рынке снизят долю общенациональных вещателей, но это не означает, что они утратят лидерские позиции. Не поменяется и их контент, поскольку смена контента, а значит - целевой аудитории, грозит каналам снижением уровня смотрения.

Что касается новых игроков, которые появятся в ближайшее время, то их успех будет зависеть от позиционирования. Телерынок Украины и так достаточно мал. При увеличении числа каналов доля каждого из них снизится - соответственно снизится и количество денег на каждого отдельного игрока.

Олег Вергеліс, редактор відділу «Культура» газети «Дзеркало тижня»:

- Телевидение - это живой бизнес, подверженный разным влияниям: политическим, экономическим, социальным. В любом случае оно может лишь угадывать, но не предугадывать ожидания аудитории. Последнее сделать просто невозможно.

Какими бы ни были ветры, наше телевидение будет развиваться по российскому сценарию. Это значит, что будет максимально увеличено количество развлекательного и, скажем так, отвлекательного продукта. Он займет главенствующее место в сетках вещания всех каналов. В России этот путь развития телеиндустрии доказал свою эффективность в течение последних 10-15 лет. Прайм у них утрамбован продуктом вне выбора: вот есть такое - и всё.

Наряду с этим будет активно развиваться особая линия развлекательного продукта - так называемое желтое телевидение. Не сомневаюсь, что продолжится путь обезьянничанья чужого.

Ожидания наших экспертов и критиков, что украинцам надоест смотреть сериалы, напрасны. Вал этого продукта из года в год будет только возрастать. В эту индустрию уже вброшены немалые деньги, силы, люди. Не сомневаюсь, что качество данного продукта будет падать, и это в свою очередь будет способствовать снижению уровня доверия к телевидению.

Всем реформам, запущенным в стране, необходимо противодействие, и последнее как раз и представляется в виде телеразвлечений. И это будет иметь свои последствия. Уйдет навсегда жанр журналистского расследования, не интересный и не выгодный руководству телеканалов. Вымрет и жанр ток-шоу с живым общением, на смену которому придет желтое или провокационное шоу.

Из радостных ожиданий - у людей появится возможность выбирать контент, заказывая только то, что нужно или хочется посмотреть. С каждым годом технические возможности для этого будут совершенствоваться, а экономические - расширяться.

Микола Княжицький, генеральний директор телеканалу ТВі:

1. Телебачення рухатиметься в інтернет. З'являтиметься й удосконалюватиметься дедалі більше портативних пристроїв, за допомогою яких глядач зможе отримувати мультимедійний контент і ділитися ним через соціальні мережі. Тому, з одного боку, телебачення муситиме конкурувати у сфері доставки продукту до споживача, з іншого, саме продукт, а не спосіб доставки, відіграватиме ключову роль у розвитку самої ідеології телебачення.

Перехід на цифру - зміна носія, не більше. Особливої проблеми я в цьому не бачу, адже половина населення країни вже користується цифрою: супутниковим телебаченням або кабельним із цифровим декодером. Із появою ефірного цифрового мовлення та половина, яка поки що споживає аналогове ефірне, зможе дивитися більше каналів. Але не думаю, що це щось кардинально змінить, хіба дещо посилиться конкуренція на телеринку.

2. Найближчим часом телебачення лишатиметься основним рекламним майданчиком. Поки що проникнення інтернету в Україні недостатнє для зміни пріоритетів. Реклама буде там, де великі групи людей, і думаю, що із зростанням проникнення вплив Мережі зрівняється із впливом телебачення.

3. У майбутньому користувач самостійно обиратиме контент. Деколи йому зручніше робити це в реальному часі, деколи - знайти в інтернеті щось у запису, іноді зручніше придбати на якомусь носії. Кожна людина знаходитиме в медіа продукт для себе, а загалом інформація рухатиметься у бік нішевості. Щобільше джерел інформації, то простіше людині обрати те, що їй потрібно.

Євгеній Кисельов, ведучий програми «Велика політика» на каналі «Інтер»:

1. В ближайшие несколько лет никакой революции не произойдет. Будет развиваться телевидение в интернете, спутниковое, платное в тех или иных формах. Но все-таки традиционное телевидение, распространяющееся по воздуху и принимаемое обычными средствами приема, останется наиболее востребованным и сохранит наибольшую аудиторию.

Впрочем, через десять лет все изменится. Девять лет назад, когда после трагедии 11 сентября США и их союзники начали отвоевывать Афганистан у талибов и шли маршем на Кабул, я работал на российском канале ТВ6. Мы отправили своего корреспондента в Афганистан сопровождать наступающие войска. У него по тем временам был совершенно революционный комплект, позволяющий передавать сигнал прямо с места событий. Разумеется, это было не в режиме реального времени, процедура занимала несколько часов ради передачи нескольких минут картинки хорошего качества. Тогда коллеги смотрели на нас с некой завистью, поскольку мы могли давать картинку без привязки к конкретному месту. Сейчас для передачи видео достаточно выложить его в интернет на FTP. Время сложных перегонов прошло.

Еще один пример. Десять лет назад я разговаривал с коллегой из американской компании АВС, который демонстрировал мне двухэтажное здание, нашпигованное всякой аппаратурой. Я ходил, изумлялся, цокал языком от восхищения. А потом вдруг обнаружил, что здание взято в аренду только на 10 лет. Поинтересовался, почему так. Мой американский коллега ответил: технический прогресс идет такими темпами, что через 10 лет вся аппаратура сможет уместиться в двух комнатах, а не в отдельном особняке, и обслуживать ее смогут не 20 человек, а всего два. Так и произошло. Сейчас корпункт этой телекомпании расположен в московской двухкомнатной квартире.

Думаю, что через десять лет, в конечном счете, появится умное телевидение: человек сможет создавать свою собственную телепрограмму. Конечно, некоторое количество общедоступного телевидения останется, поскольку это своеобразная традиция - привычка смотреть телевизор, лежа с пультом на диване и клацая по всем каналам.

2. Телевидение еще долго будет оставаться важной рекламной площадкой. Поскольку уровень социально-экономического развития Украины таков, что альтернативные формы телевидения (платное, спутниковое, онлайн-телевидение) не будут так же популярны, как в странах Западной Европы и Северной Америки. Если взять цифры, свидетельствующие об объемах и темпах роста интернет-аудитории в стране, то важно понимать, что основная масса пользователей сосредоточена в Киеве и городах-миллионниках. На периферии рост не настолько большой. Не нужно делать хорошую мину при плохой игре и говорить, что интернет в Украине развивается семимильными шагами: хотелось бы этого, но всё-таки должно пройти еще какое-то время.

Нишевые каналы выполняют важную функцию, охватывая аудиторию, которую неспособны охватить общенациональные. Но вытеснить общенациональные они не могут. К примеру, в Америке, где предложение нишевого телевидения очень велико, этого не произошло. Не устаю повторять: кинематограф не вытеснил театр, телевидение не убило кино; несмотря на появление онлайн-книг, которые можно читать с планшета, бумажные все еще издаются, их читают. Своя аудитория есть и у печатных СМИ. Хотя нельзя отрицать, что с каждым годом телевидение все больше будет уходить в интернет.

Віталій Портников, головний редактор телеканалу ТВі:

- Мы все сейчас сконцентрированы на возможности перехода к цифровому телевидению, хотя прекрасно знаем, что в других странах с переходом на цифру не произошло никаких существенных изменений. Это просто другая форма передачи сигнала. А вот изменения, происходящие в интернете, действительно могут подготовить настоящую революцию.

Я вообще уверен, что никакого телевидения, радио, бумажных газет в нашем современном мире не будет. Само слово «телевидение» является архаизмом, как и слова: «радио», «газета», «журнал». А единственно приемлемым понятием, о котором можно говорить на ближайшие десять лет, является «медиапространство». Целостное медиапространство, которое будет предоставлять пользователю видео-, аудио- и текстовую информацию в зависимости от его потребностей.

Сегодняшние тенденции (появление специализированных каналов, способных давать информацию тем, кто интересуется, к примеру, культурой или рыбалкой, так, чтобы это не затрагивало интересы основной массы зрителей) никакого отношения к развитию телевидения не имеют. Это уровень 80-х годов, который мы переживаем сейчас - в этом ничего нового, это архаично. Современный пользователь интернета может найти и выбрать тот контент, который ему интересен. Достаточно появиться носителю, при котором станет возможным качество сигнала, что мы видим по телевизору, и «видеоприемник» станет частью компьютерного мира (что в настоящий момент уже наблюдаем во многих странах), а мы навсегда освободимся от телевидения как такового. Зачем, к примеру, смотреть пять выпусков новостей на разных каналах в разное время, когда можно получить всю нужную информацию, просмотрев все выпуски в интернете сразу? Не будет телезрителя в классическом понимании этого слова - все мы будем жить в медиапространстве.

Телеприемник, на котором вы будете смотреть новости, в скором времени будет напоминать вам о том, что ваша стиральная машина закончила стирать или в духовке уже готов гусь. Время телевидения, радио и прессы прошло. Люди, которые говорят о перспективах развития телевидения - заложники своих стереотипов. Особенно смешно в этом контексте выглядит украинская власть, пытающаяся контролировать то, что контролировать уже никак нельзя (история WikiLeaks это доказала).

Лаврентій Малазонія, генеральний продюсер телеканалу News One:

1. Сомневаюсь, что в ближайшие два-три года телевидение будет кардинально меняться. А вот потом изменения будут калейдоскопичными. Быстро. Резко. Телевидение станет более честным к зрителям: зачем врать тем, кто и так тебе не верит?! Изменятся и приемники: телевидение переместится в коммуникаторы.

2. Деньги никогда не любили кардинальных перемен. Но когда перемены наступают, деньги вынуждены мимикрировать. Они становятся и оптимальнее, и чище - то есть равномерно растертыми. Но где-то обязательно «равномернее». Уже сегодня деньги активно перетекают из печатных средств массовой информации в интернет. Менее активно, но перетекут туда же и рекламные бюджеты телевидения.

3. Телевидение будет напоминать сыр, в котором все больше дыр, и эти дыры будут чем-то заполнять. В информации уже сегодня доминирует скорость, а уж потом качество. То есть главное, что есть, например, кардиолог Хренов. Это уже потом информацию можно наполнять «качеством»: каков он как кардиолог, правда ли Хренов, для кого Хренов, а для кого кардиолог.

Wikileaks - это уже шоу. Гибель репутации одних, создание репутаций других, ставки, деньги... Такой жирный формат телевидение не пропустит. Хотя для нас он пока за горизонтом.

Тарас Петрів, голова Національної комісії з утвердження свободи слова та розвитку інформаційної галузі:

1. Десятиліття - це дуже багато для розвитку технологій у сучасному світі. Новації впливатимуть на природу телебачення. Впровадження широкосмугового інтернету дасть швидке поширення конвергованих пристроїв і стимулюватиме розвиток контенту. Можна прогнозувати використання телеглядачами сенсорних мобільних ґаджетів для оперативного перегляду, а також стаціонарних пристроїв «Розумний дім» із функцією googleHDTV&V.

Виросте покоління онлайн-глядачів, які вже зараз не читають паперових газет. Отже, зросте й кількість відеоконтенту, генерованого самими глядачами, що призведе до створення великої кількості платформ громадянського телебачення. Відбудеться радикальна сегментація ринку. Глядачі об'єднуватимуться за інтересами.

З переходом на цифру зросте рівень вимог до контенту, домінуватиме інтерактивна участь глядачів із можливістю формування меню, телепрограми, електронного голосування тощо. Виграватимуть ті, хто виходитиме на ринок із новими ідеями. В Україні будуть діяти стандарти Європейського союзу у галузі телекомунікацій, але збережеться тренд, за яким власники ЗМІ вимагатимуть від менеджменту більших прибутків за формулою «Менше вкладати, але більше заробляти».

2. Пригадую швидкі зміни рекламного ринку з упровадженням електронної пошти в середині 90-х років. Хто був серед перших, той був найуспішніший. Чогось подібного можна очікувати й нині. Телебачення буде змушене інтегруватись у загальні комунікаційні зміни. В іншому разі падатиме капіталізація та вартість активів традиційного телебачення, не готового до інновацій. Телевізійну моду диктуватимуть великі медіахолдинги, триватимуть процеси злиття, поглинання та витискання з ринку. Доведеться пережити рекламно-корпоративні війни, бо частка у структурі медіаринку постійно зменшуватиметься. За десять років деяких відомих нині брендів можемо не побачити зовсім. Зміниться й телевізійна реклама. Але цифрове телебачення за своєю природою залишатиметься оптимальним рекламним носієм поруч із великими соціальними мережевими платформами.

3. У споживача в 2020 році буде ще менше часу, ніж нині. Він не встигатиме «перетравлювати» великі обсяги інформації. Телебачення все більше ставатиме електронним казино, коли глядач не знатиме, чи виграє він щось від запропонованого контенту. Тому споживач ретельно формуватиме своє телеменю так, як він це зараз робить, наприклад, із інтернет-виданнями. Користуватиметься попитом оперативна інформація з абсолютно достовірних джерел. Для контенту залишатимуться проблемними питання інтерпретацій, міжкультурного діалогу та гуманістичних цінностей.

Wikileaks-show ми спостерігатимемо ще не раз у найрізноманітніших варіантах. Загостряться дискусії навколо кібербезпеки та захисту приватної інформації - ці проблеми неможливо подолати остаточно.

Наталія Фіцич, головний продюсер ПЦ «Закрита зона»:

- Ефірне телебачення витіснятиметься поступово, натомість цифрове зростатиме. Судячи з розвитку технологій, активно розвиватиметься мобільне та інтернет-телебачення. Глядач зможе вибрати собі контент із того, що пропонується виробниками, і створити свій «телеканал». Тому виробництво оригінального контенту стане важливішим за володіння частотою.

Телебачення втрачатиме свої позиції так само, як колись утрачали друкована преса і радіо, адже рівень проникнення інтернету як нового засобу доставки контенту зростатиме. Це як із мобільними телефонами: спершу вони були лише в небагатьох, а тепер на полонини чабани без мобілки не ходять - сама бачила.

Сьогодні глядач усе ще змушений дивитись те, що йому пропонують. В Україні споживачі розумних програм опинилися фактично у вакуумі. Із розвитком інтернет-телебачення ситуація може змінитися. За допомогою нового засобу доставки інформації і за можливості кожному обирати - телевиробництво сегментується. Там, де забагато розважального контенту, можливо, з'явиться альтернативний інтелектуальний продукт, але загалом мас-культ із телебачення, звісно, нікуди не зникне.

Алла Липовецька, генеральний продюсер Film.Ua Television:

1. Несмотря на то, что телевидение будет уходить в цифру, все равно останутся метровые каналы, наиболее доступные большей части населения Украины. Надо быть реалистами: в ближайшие лет двадцать победить бедность в стране вряд ли удастся. Поэтому и телевидение метра точно будет существовать еще пару десятков лет, поскольку для тех, кто будет работать на массовую аудиторию, это наиболее удобный способ донести свой продукт зрителю.

2. Рекламный рынок будет расти бесконечно. Наш рекламный рынок слишком мал по сравнению даже с Польшей. Будут расти бюджеты, увеличиваться инвестиции в информационный продукт, следовательно, улучшится качество и возрастет разнообразие. Увеличение бюджетов приведет также к тому, что станет развиваться черная реклама - реклама, которая шутит.

3. Жанр реалити-шоу - будущее телевидения. Все форматные особенности реалити будут востребованы. Поскольку звезды в цирке, на танцполе и где-то там еще - конечно, интересно, но зритель от этого устает. Да и количество звезд увеличивается непропорционально зрительскому интересу, поэтому смотреть на десяток одних и тех же лиц, перетекающих из одного проекта в другой, в какой-то момент наскучит. Думаю, этот момент уже наступил, и в ближайшее время станут развиваться реалити-шоу, где главными героями будут те, кто рядом.В будущем все больше будет востребована быстрая информация. Даже Wikileaks - не что иное, как быстрая информация. Возможность выбирать из большого потока быстрой информации - и есть высшее счастье для аудитории. Нам не надо, чтобы что-то разжевывали или как-то трактовали: дайте информацию, а мы уж сами подумаем, как ею пользоваться. Я не верю в объективность и считаю, что чем обширнее поток субъективной информации (а вся она, по сути, таковой является), тем больше шансов получить объективную картинку.Что же касается массового телевидения, я не считаю, что оно априори не является интеллектуальным. Те же реалити - это не развлечения для убогих. Просто каждый для себя делает какие-то выводы, исходя из жизненного опыта и знаний.

Єгор Бенкендорф, генеральний директор Національної телекомпанії України:

1. Если понаблюдать, какими темпами развиваются технологии, можно допустить, что в ближайшем будущем нас ожидает много нового. Совсем недавно никто не мог предположить, что появится такая вещь, как 3D-принтер, а тепер объемное изображение может воплотиться в предмет. Появляются виртуальные ведущие и голографические изображения участника трансляции, находящегося за сотни километров от студии. Может быть, через десять лет телевидение научится передавать даже запахи. Не исключено, что в течение десятилетия телевизоры могут исчезнуть.

2. Несмотря на то что симбиоз телевидения и интернета уже начался, в ближайшем будущем телевидение по-прежнему будет наиболее предпочтительным для рекламного рынка. Возможно, произойдет переход к очень коротким, но емким рекламным сообщениям, да и всей информационной составляющей. Короткие новости, короткая реклама, обширный, но быстро меняющийся информационный массив - таким будет телевидение завтрашнего дня. И рекламодатели, и потребители рекламы примут эти правила игры, поскольку при условии постоянного роста потоков информации такая модель будет оптимальной.

3. Не стоит забывать, что телевидение должно не только информировать людей, но и нести социальную нагрузку. Благодаря телевидению формируется мировоззрение общества, умение сопереживать, анализировать события, понимать процессы, происходящие в обществе. Конечно, в погоне за рейтингами и рекламными деньгами можно быстро скатиться к самому низкопробному контенту. Но тогда и общество будет превращаться в сборище дебилов.

Очень многое зависит от руководителей каналов. Если есть понимание социальной ответственности, то будет соблюдаться правильный баланс между развлекательными и серьезными социально направленными программами.

Фото - Яни Новоселової, inter.ua, unian.net, telepult.ru