По данным ВРК объем интернет рекламы в 2010 году составил 280 млн грн. Из них 165 млн - медиа, 115 млн - контекстная. Мы решили узнать у участников рынка насколько они согласны с такими оценками и выяснить насколько точной они считают существующую методологию оценки объемов рынка. Кроме того, эксперты поделились своими прогнозами об основных факторах роста в 2011 году и рассказали, какой вид рекламы - контекстная или медийная - будет расти большими темпами.

Роман Гавриш, директор агентства Brainberry

Загалом згоден. За нашими оцінками медійна реклама склала навіть трохи більше - близько 200 млн грн. Оцінити контекст ми нажаль не можемо, оскільки навідміну від медійної реклами основна маса ринку формується не основними рекламодавцями, а середнім та малим бізнесом.

Методологія заснована на опитуванні учасників ринку. Тобто це експертна оцінка. Така методологія має дуже багато хиб в принципі.

Наприклад огріх в оцінці контекстної реклами може складати і 100%. Допоки всі гравці ринку (агенції, рекламодавці та майданчики) не будуть оприлюднювати свої фінпоказники по цих напрямках (документально підтверджені), то оцінити реальний обсяг ринку доволі важко.

Основні драйвери не змінилися - це  ріст аудиторії Інтернет + порівняно вища ефективність комунікації.

Якщо брати до уваги світові тенденції - то повинна б рости контекстна. Проте з огляду на те, що оцінювати обсяг контекстної реклами в Україні без офіційних даних від Google та Yandex фактично неможливо - то сказати доволі важко. Проте зрештою думаю у нас вирівняється ситуація і контекстна буде займати більшу частку ринку протягом кількох років.

Андрей Заблоцкий, исполнительный директор УАИР

Существующая методология базируется на методах косвенных подсчетов баннеропоказов, стоимости тысячи показов, существующих скидок, объемов недопродаж, а также корректируются методом экспертных опросов участников рынка. К сожалению на современном этапе развития рынка интернет рекламы в Украине - это единственный метод. Я надеюсь что с развитием рынка и увеличением его прозрачности данные будут получаться технометрическими методами, но пока это вопрос будущего.

Общий прирост аудитории, все большая заинтересованность крупных рекламодателей в интернет как медия а так же все большая заинтересованность мелкого и среднего бизнеса в интернет как в бизнес инструменте - это пожалуй основные источники прироста рынка. Когда прирост аудитории стабилизируется - и замедлится, источниками прироста будут расширение инструментария, новые возможности общения с аудиторией и т.д. Все эти факторы присутствуют и сейчас, например такие как бурный интерес к рекламе в социальных сетях. Однако основной прирост рынка пока происходит за счет увеличения доли интернет в бюджетах крупных рекламодателей и прироста аудитории интернет.

Я думаю прирост как медийной так и контекстной рекламы в 2011 году будет примерно одинаков, ожидаем активный рост инструментов социального маркетинга и нестандартных решений.

Максим Макаренко, экс-директор Digitas

По моим субъективным подсчётам, совпадающим с мнением других крупных медийных игроков, в 2010 году только медийной рекламы было размещено не менее 170 млн гривен. Все немедийные проявления, исключая контекст, весят ещё 25-30 млн (по информации, заявленные цифры в оборотах агентств несколько завышены). Рынок контекстной рекламы (всей) в Украине находится в диапазоне 400-450 млн и традиционно больше медийки в 2,5-3 раза. Итого, получится около 600 млн гривен за всё.

Методологии нет в принципе, поэтому говорить о том, хороша она или плоха - не совсем корректно.

Если ещё можно собраться с основными игроками и оценить медийную рекламу как-то субъективно, в формате «верю/не верю», то контекстная реклама и другая «немедийка» не мониторится и сформировать даже субъективное мнение по всем участикам рынка невозможно. Поэтому придется принимать биллинги digital-агентств на веру.

Сопоставляя бюджеты, которые расходовались в 2010 году на кросс-медийные проекты, долю социальных медиа в них, а так же понимая неготовность клиентов инвестировать в этот инструмент наравне с медийными кампаниями, сложилось ощущение, что digital агентства умножили свои биллинги минимум на 2.

Относительно 2011 года. Малый и средний бизнес (если выживет будет драйвить рынок контекстной рекламы. Крупные игроки рекламного рынка (FMCG, банки, автомобили) простимулируют категорию медийной рекламы и видео-рекламы. Видео-реклама увеличит свою долю в рекламных инструментах.

Контекст уже в два раза больше всей медийной рекламы и этот отрыв будет увеличиваться, сколько бы денег ни пришло в медийную рекламу.

Александр Тисменецкий, руководитель направления активных продаж компании «Яндекс.Украина»

На мой взгляд, оценка слегка завышена, хотя некоторая погрешность тут вполне допустима. Я не знаком с методологией, так что комментировать ее не могу.

В ближайший год для контекстной рекламы драйверами будут постоянно растущая активность малого и среднего бизнеса в интернете, а также стабильный рост активных пользователей интернета в Украине. Для медийной рекламы, помимо роста интернет-аудитории, драйверами будут показатели охвата аудитории у крупнейших порталов (например, в ноябре 2010, по данным Gemius, Яндекс в Украине посетили более 6 млн человек - это 55% пользователей Уанета) и зрелость интернет-агентств.\

Вероятно, продолжится тенденция синхронного роста объемов контекстной и медийной рекламы, поскольку оба формата еще сильно недооценены рекламодателями.

Максим Кутик, «Агентство интернет-новостей»

Фото - http://ain.ua