УАВПП прогнозує зростання обсягів реклами в пресі на 13,7% у 2011 році
Українська асоціація видавців періодичної преси (УАВПП) очікує, що пряма макетна реклама в друкованих виданням наступного року зросте на 14,2% до 1607 млн грн. Відповідний прогноз сформувала експертна рада у складі керівників 10 найбільших видавництв та 7 рекламних агентств.
Вкладення, за їх прогнозом, зростуть на 13,6% до 59 млн грн, «замовні» матеріали - на 13,3% до 713 млн грн.
Загалом ринок реклами в пресі зросте на 13,7% до 2513 млн грн, у тому числі в національній - на 14,8%, у регіональній - на 10,5%.
З точки зору тематичних сегментів ринку експерти прогнозують найбільше зростання у жіночих виданнях: на 20% до 390 млн грн.
Прогноз обсягів розміщення реклами в пресі на 2011 рік
|
| Итоги 2009 года, млн. грн. | Итоги 2010 года, млн. грн. | Изменение, 2010 к 2009, % | Прогноз на 2011 год, млн.грн. | Изменение, 2011 к 2010, % |
| Прямая полосная реклама, в том числе: | 1219 | 1406,9 | 15,4% | 1607 | 14,2% |
| По географическому признаку: |
| ||||
| Всеукраинская пресса | 1024 | 1182,6 | 15,5% | 1361 | 15,1% |
| Региональная пресса | 195 | 224,3 | 12,0% | 246 | 9,5% |
| По типу издания: |
| ||||
| Газеты | 513 | 582,2 | 13,5% | 670 | 15,0% |
| Журналы | 706 | 824,7 | 16,8% | 937 | 13,7% |
| Вложения, вшивки и проч., в том числе | 45 | 52 | 17% | 59 | 13,6% |
| Всеукраинская пресса | 37 | 43 | 17% | 49 | 14,0% |
| Региональная пресса | 8 | 9 | 17% | 10 | 12,1% |
| "Заказные" материалы, в том числе: | 519 | 629,3 | 21% | 713 | 13,3% |
| Всеукраинская пресса | 352 | 430 | 22% | 490 | 13,9% |
| Региональная пресса | 168 | 199,6 | 19% | 223 | 11,9% |
| ИТОГО Пресса | 1892 | 2210,2 | 16,8% | 2513 | 13,7% |
| Всеукраинская | 1413 | 1655,6 | 17,2% | 1900 | 14,8% |
| Региональная | 479 | 554,6 | 15,7% | 613 | 10,5% |
Політична реклама
|
| Оценка 2010 год млн.грн. | Оценка на 2011 год млн.грн. | Изменение, 2011 к 2010, % |
| Объем политической рекламы во всеукраинской прессе | 101,9 | 72 | -29,3% |
Всеукраїнська преса
Сегмент | Прогноз УАИПП на 2011, млн.грн. | Процент роста/падения 2011 года к 2010 |
женская | 389,88 | 20% |
| деловая | 176,46 | 13% |
| рекламно-информационные | 108,23 | 9% |
| автомобильные | 89,01 | 11% |
| развлекательные | 96,53 | 13% |
| специальные | 80,05 | 13% |
| общественно-политическая | 102,01 | 14% |
| телегиды | 90,4 | 17% |
| для семейного чтения | 87,62 | 19% |
| мужские | 59,89 | 8% |
| информационно-аналитическая | 70,62 | 19% |
| другие | 10,69 | 12% |
| Итого | 1361,4 | 15% |
«Детектор медіа»
