Автоматичне розпізнавання обличчя має допомагати  у пошуку знайомих за фотографіями, пояснюють у блозі  представники соціальної мережі. Спочатку ці технічні можливості будуть доступними лише для користувачів мережі у США. Водночас, як зазначається у повідомленні, цю функцію можна вимкнути у налаштуваннях свого профілю. 

Нині користувачі Facebook можуть вручну маркувати  друзів і знайомих на фотографіях, які завантажено до мережі. Нова функція повинна взяти на себе автоматичне  маркування. Кожного наступного разу при завантаженні фотографій система має аналізувати обличчя на вже маркованих інших фотографіях і пропонувати імена. Завдяки цьому у мережі можна сканувати фотографії знайомих, щоб краще орієнтуватися у великих зібраннях зображень або відшукувати себе на знімках, викладених  друзями.  Як відомо, раніше користувачі  часто нарікали, що повинні маркувати імена людей на кожній фотографії.

Ідея  новації полягає в тому, що при завантаженні фотографії  програма розпізнає на зображенні вже відому персону, пропонуючи користувачеві  ім'я-тег. Але передбачаються і обмеження, зокрема, ці функції можна застосовувати тільки щодо фотографій людей, які належать до переліку «друзів». Якщо ж користувач не хоче, щоб його автоматично розпізнавали на фотографіях друзів, то він може деактивувати  цю опцію.  

Автоматичне розпізнавання обличчя з технічної точки зору є легкою справою, критика стосується  насамперед можливого впливу на захист особистих даних. Сучасні програми з обробки фотозображень часто вже мають таку функцію, щоб допомагати  користувачам сортувати знімки. Експерти з питань захисту інформації застерігають від програмного забезпечення, яке можна використовувати, щоб ідентифікувати незнайомих людей. Німецькі експерти з питань захисту інформації із застереженням оцінюють нові технічні можливості. Як зазначив в інтерв´ю виданню Handelsblatt гамбурзький уповноважений з питань захисту інформації Йоханес Каспар, йдеться про тривожну тенденцію, а декларованих мережею можливостей вимикання функції замало. За його словами, не можна, щоб користувачі побоювалися бути ідентифікованими на всіх зображеннях.