В то же время "Видео Интернешнл Киев", потеряв один из своих привлекательных активов - ICTV, - заключил выгодную сделку с "Новым каналом". Кроме того, "ВИ Киев" продолжит работать со студией "1+1". В результате произошедших метаморфоз рекламщики поделили рынок практически поровну.

На медиа-рынке Украины произошли серьезные метаморфозы. Телеканалы СТБ и ICTV подписали договора на право эксклюзивной продажи с 1 января 2003 года их рекламного эфира с компанией ЗАО "Интер-реклама". Выбор "рекламщика", отмечают пресс-службы каналов, был сделан по итогам анализа ситуации на рынке продаж телевизионной рекламы. В частности, СТБ отмечает выгодные условия работы, предложенные этим рекламным агентством. Ранее эфир СТБ продавало агентство "Май", а эфир ICTV - рекламный холдинг "Видео Интернешнл Киев". Компания "Интер-реклама" обслуживала в основном интересы телеканала "Интер".

Что же предшествовало принятым решениям телеканалов? Как известно, в течение ноября этого года СТБ вело переговоры о заключении договора на продажу рекламы на канале с холдингом "Видео Интернешнл Киев" (далее - "ВИ Киев"). Причем две недели назад входящая в холдинг компания "Приоритет" сделала об этом заявление СМИ как о свершившемся факте. Но, видимо, рекламисты из "ВИ Киев" поспешили, поскольку вскоре стало известно о том, что руководство телеканала изменило свое решение. Как отметила руководитель отдела имиджа СТБ Ольга Мариненко: "Мы действительно вели переговоры с "Видео Интернешнл", но договор подписан не был".

За СТБ последовал также и другой телевизионный канал ICTV, неофициальным владельцем которого, по информации Интернет-издания "Детектор медіа" (20.12.2002 г.), является Виктор Пинчук. Впрочем, г-н Пинчук также выступает совладельцем и канала СТБ, сообщает издание. Подобная общность обеих каналов, по мнению экспертов, стала причиной их единогласного решения о выборе партнера. Причем, большинство экспертов убеждены, что такое решение было обусловлено более политическими факторами, нежели экономическими. Именно поэтому участники рекламного рынка не могут логически объяснить альянс СДПУ(о) и Виктора Пинчука (по информации "Детектор медіа", компанию "Интер-реклама" контролирует политическая группа СДПУ(о)).

В частности, главный редактор издания Advertising&PR Ростислав Касьяненко отметил "Контексту", что сейлз-хаус (технология продажи) "Интер-рекламы" хуже, нежели сейлз-хаус "ВИ Киев". Но вместе с тем, он уверен, что ни на СТБ, ни на ICTV не ставили под сомнение уровень качества услуг "ВИ Киев". "Эти каналы не сомневались, что их рекламу будут продавать эффективно наряду с рекламой "1+1", но у них появились сомнения, когда стало ясно, что "ВИ Киев" будет обслуживать также еще и "Новый канал", - отметил г-н Касьяненко. По его словам, именно заключение договора с "Новым каналом" стало основной причиной ухода СТБ и ICTV от "ВИ Киев". Информация к сведению: "Новый канал" на 80% принадлежит компаниям, входящим в структуру "Альфа-групп".

Что имеем в результате? Если бы "ВИ Киев" заключила договора с телеканалами "1+1", СТБ, ICTV, "Новым каналом", то в сумме компания контролировала бы 60-65% рынка, поскольку на рекламу "Интера" сегодня приходится 20-25%. Таким образом, если бы планы "ВИ Киев" реализовались, на рекламном рынке мог бы произойти серьезный перекос. Однако в результате последних событий распределение получилось равным: "ВИ Киев" (который сотрудничает с "1+1" и "Новым каналом") и "Интер-рекламе" (которая сотрудничает с "Интером", СТБ, ICTV и музыкальным каналом М-1) досталось по 45% рынка. Оставшиеся 10% приходятся на рекламный эфир УТ-1 и региональных каналов.

На этом история могла бы закончиться, но у нее обязательно будет продолжение. Дело в том, что, по словам директора по маркетингу рекламной компании "Приоритет" Игоря Мовенко, договор между "ВИ Киев" и телеканалом ICTV истекает только летом следующего года. И если ICTV решит его разорвать, то каналу придется заплатить компании неустойку, отметил он в комментариях еженедельнику "ДС". Однако по информации информагентства "Українські Новини", договор о продаже рекламы с "Приоритетом" был заключен только на 2002 год.

Возникшие между рекламщиками трения обрели форму взаимных обвинений в ценовой дискриминации. Так, г-н Мовенко считает, что в результате решения СТБ, ICTV и М-1 пострадают все остальные каналы, так как цены на рекламу не будут адекватными балансу спроса и предложения на рынке. Кроме того, по его словам, эти телеканалы получат от сотрудничества с "Интер-рекламой" меньше денег, нежели они могли заработать с "Приоритетом". Отвечая на выпады конкурента, генеральный директор "Интер-рекламы" Олег Павленко отметил, что хотел бы удержаться от взаимных обвинений, так как главным достижением такого сотрудничества, по его мнению, станет восстановленный баланс сил на рынке рекламы. "Это всегда благотворно сказывается на ситуации, как в политике, так и в бизнесе, поскольку не позволяет отдельным структурам монополизировать рынок", - отметил г-н Павленко.

Впрочем, чем бы не закончилась ситуация вокруг телеканала ICTV, эксперты отмечают, что "Интер-реклама" смогла серьезно заявить о себе, чего никто не ожидал от компании, которая (во всяком случае пока) не может предложить полный спектр рекламных коммуникаций. Чего не скажешь о "ВИ "Киев".