Телебачення повернуло собі перше місце серед медіа за обсягом рекламних доходів. Про це повідомляє The Financial Times із посиланням на дані Internet Advertising Bureau та PricewaterhouseCoopers за перше півріччя 2010 року.

Витрати на інтернет зросли на 10% до £1,67 млрд ($2,64 млрд). Динаміка зростання є більшою, ніж в аналогічному періоді 2009 року (тоді було +4,2%), проте вперше в історії вона поступилася динаміці традиційних медіа.

Телебачення додало 16% та знову стало найбільшим медіа - з часткою ринку 25,5%. Інтернет наразі займає 24,3%, преса - 17,9%.

Серед інших традиційних медіа, динаміка зростання яких випередила показники інтернету, - кіно та зовнішня реклама. Кіно приросло на 12%, аутдор - на 16%. Класифайд у пресі та директ-мейл продовжили падіння.

Загалом ринок приріс на 6,3%.

За прогнозами Enders Analysis, за результатами року ринок загалом приросте на 3,7% до £15млрд, але впаде на 1,1% у 2011 році. Інтернет-реклама в 2011 році приросте на 7,4%, тоді як телевізійна - впаде.

Хоча пошукова (контекстна) реклама все ще домінує в інтернет-рекламі, IAB відзначає, що наразі збільшення витрат значною мірою відбувається за рахунок банерної реклами на відеоресурсах типу YouTube та в таких соціальних мережах, як Facebook.

«Детектор медіа»