Генеральный директор MTV Ukraine Константин Стрюков возглавит телеканал «Мега», сообщило отраслевое интернет-издание «Детектор медіа» со ссылкой на Media Business Reports. Господин Стрюков вступит в должность в сентябре. Продолжит ли сотрудничество с группой «Интер»бывший и. о. гендиректора «Мега» Александр Кравцов, пока не решено, уточнили в пресс-службе «Интера». Неизвестно и то, кто теперь станет руководителем MTV Ukraine - временно исполнять эти обязанности будет программный директор канала Андрей Уренев, рассказала руководитель службы исследований и коммуникаций группы «Интер» Елена Дурманова.

«Мега» сейчас находится в процессе изменения концепции. Весной с телеканала, который тогда назывался «Мегаспорт», были уволены почти все сотрудники, а сам он превратился из спортивного в спортивно-развлекательный. Ядро аудитории «Мегаспорта» составляли люди старше 55 лет (см. Ъ от 15 января). Но в процессе изменений аудитория омолодилась больше, чем планировалось, говорит госпожа Дурманова: «Сейчас ядро аудитории канала - мужчины в возрасте 12-25 лет, мы планируем сделать его на пять лет старше».

«Это будет ироничный, стильный канал для людей с чувством юмора и хорошим достатком»,- отмечает Константин Стрюков. По его словам, через год «Мега» должен войти в топ-10 каналов среди целевой аудитории в возрасте 18-45 лет. «После того как я возглавил MTV Ukraine, доля канала выросла в три раза. Сейчас передо мной стоит задача нарастить ее в два раза»,- говорит господин Стрюков. До сих пор показатели канала снижались - по данным GfK Ukraine, доля «Мега» в апреле, сразу после ребрендинга, составила 1% (аудитория - люди в возрасте 18-45 лет, проживающие в городах с населением более 50 тыс. человек), а в июле - всего 0,69%.

«Константин Стрюков - управленец, понимающий схему прибыльности телеканала. Это тот редкий случай, когда человек из смежной сферы (ранее работал в медиаагентстве Starcom.-Ъ) добивается успеха в медиаменеджменте»,- признает генпродюсер М1 Валентин Коваль. По его словам, важную роль сыграло вхождение канала в группу «Интер». «Каналом стал управлять профильный инвестор, медиагруппа, которая понимает, что делать с активом»,- отмечает он.

На рынке уже были примеры создания успешных каналов, ориентированных на платежеспособную мужскую аудиторию. «У нас заполняемость рекламных блоков - около 90-95%,- говорит исполнительный директор телеканала QTV Илья Семенов.- Кроме того, 20-30% доходов нам приносят интерактивные сервисы». «Такие каналы привлекают аудиторию, которую трудно заполучить национальным каналам. Реклама на них интересна производителям пива, автомобилей, банкам, некоторым FMCG компаниям», - поясняет гендиректор рекламного агентства Starcom Энвер Кикава. Главной сложностью для таких нишевых проектов является небольшая аудитория, считает господин Кикава: «У них практически нулевой рейтинг, поэтому сложно измерить их аудиторию и рассчитать эффективность рекламных кампаний».

Ирина Миронова, «Коммерсантъ»

Фото - Сергей Кузнецов, «Коммерсантъ»