Незважаючи на відродження рекламної галузі та, зокрема, журнальної реклами, наклади преси невпинно падають. Як повідомляє The Financial Times, у першому півріччі 2010 року кількість продажних копій журналів зменшилася на 2,3% у порівнянні з аналогічним періодом 2009 року - до 313,8 млн. Тоді як ще рік назад, у розпал кризи (в першому півріччі 2009 року) падіння було меншим - 1,19%.

Такі дані представило американське Бюро аудиту накладів (Audit Bureau of Circulation), чий аналіз ґрунтується на даних по 440 видань.

Наклад журналу Playboy, що сам скоротив свої наклади з метою зменшення видатків, впав на 35% до 6,1 млн реально проданих екземплярів. Нещодавно проданий Newsweek проказав ще гірший результат: -40%. Це наслідок радикальної економії та стратегії залучення читачів «вищого класу», яку провадили попередні власники.

Якщо не зважати на ці два видання, то список журналів з найбільшим падінням накладу очолює Reader's Digest: -25% до 6,1 млн екземплярів. Також сильно постраждав National Geographic. Наклад Prevention впав на 11,6% до 2,9 млн копій.

Список журналів, які збільшили наклад, очолив Game Informer (+21% до 4,3 млн екземплярів).

«Детектор медіа»