Руководство «СТС Медиа» приняло решение о создании собственной службы по продаже рекламы на телеканалах СТС, «Домашний» и ДТВ, рассказал «Ъ» один из топ-менеджеров холдинга. Об этом было объявлено на совете директоров «СТС Медиа», состоявшемся в минувшую пятницу, уточнил другой сотрудник холдинга. По этому вопросу менеджменту не требовалось одобрения совета, необходимо было лишь уведомить его, подчеркнул собеседник «Ъ». По словам обоих источников, «СТС Медиа» собирается объявить о появлении нового селлера в четверг 5 августа, когда будет отчитываться об итогах полугодия.

Сейчас рекламу для «СТС Медиа» продает группа «Видео Интернешнл», контролирующая около 70% всего рынка телерекламы в стране. С 1 января 2011 года, согласно принятым в конце 2009 года поправкам к закону «О рекламе», доля ВИ должна снизиться до 35%, то есть ей придется сократить количество телеканалов-клиентов.

Контракт канала СТС с ВИ истекает только в декабре 2012 году, «Домашнего» и ДТВ - в декабре 2014-го, следует из отчетности «СТС Медиа». Ранее, чтобы досрочно расторгнуть контракт, одна из сторон должна была уведомить другую за 180 дней до предполагаемой даты и в качестве штрафа выплатить сумму, равную комиссионному вознаграждению селлера за полгода до этой даты. Но в конце июня «СТС Медиа» и ВИ внесли в договоры поправки: штрафов не будет, если уведомление о расторжении соглашений будет направлено 1 сентября 2010 года (см. «Ъ» от 1 июля).

Впрочем, окончательного разрыва не произойдет: предполагается, что ВИ будет оказывать холдингу консалтинговые услуги, например, по определению ценовой политики добавляют собеседники «Ъ» в «СТС Медиа». Закон не запрещает одному продавцу телерекламы консультировать другого, признала в мае Федеральная антимонопольная служба (ФАС).

Директор по корпоративным коммуникациям «СТС Медиа» Екатерина Осадчая не подтвердила, но и не опровергла создание сейлз-хауса. По ее словам, «холдинг рассматривает все возможности, которые открылись в связи с изменением рекламного законодательства». В PR-дирекции ВИ отказались от комментариев до официального объявления «СТС Медиа».

Рекламу каких каналов ВИ продолжит продавать после Нового года - главная загадка телерынка. Помимо «СТС Медиа» сейчас он обслуживает «Первый канал», холдинги ВГТРК («Россия 1» и «Россия 2»), Национальную медиагруппу (РЕН ТВ и «Пятый канал»), «ПрофМедиа» (ТВ-3, MTV, 2х2) и UTV («Муз ТВ» и 7ТВ). По данным ФАС, «СТС Медиа» является вторым по величине клиентом ВИ: в 2008-2009 годах его доля в рекламных сборах федеральных каналов (с учетом размещения федеральной и региональной рекламы) достигла 19,9%. Аналогичный показатель для «Первого канала» - 22%, ВГТРК - 16,8%.

Комиссия ВИ за обслуживание канала СТС равняется 13% от привлеченных бюджетов, «Домашнего» и ДТВ - 12%, региональных станций всех трех сетей - 15%, говорится в отчетности. При рекламной выручке холдинга по US GAAP в $623,3 млн в 2008 году и $483,9 млн в 2009-м вознаграждение ВИ составило $95,3 млн и $72 млн соответственно.

ВИ, скорее всего, останется официальным продавцом «Первого канала», а также Национальной медиагруппы (с июня у нее и у ВИ общие совладельцы - структуры банка «Россия»), предполагает руководитель одной из рекламных групп. ВГТРК, по его прогнозу, тоже будет сама будет продавать рекламу в своем эфире. Но «Первый» и ВГТРК как структуры с госучастием, в соответствии с поправками к закону «О рекламе», должны будут провести торги по выбору продавца. Ни на «Первом», ни в ВГТРК вчера не смогли уточнить, когда и как пройдут эти торги.

Сергей Соболев, «Коммерсантъ»

Фото - Олег Харсеев, «Коммерсантъ»