ВРК: телереклама заробить у 2010 році 2,775 млрд гривень
Всеукраїнська рекламна коаліція за підсумками першого півріччя уточнила свій прогноз обсягу рекламно-комунікаційного ринку України-2010.
Експерти ВРК прогнозують зростання обсягів медіареклами у 2010 році на 28%, порівняно з 2009 роком. Сумарний обсяг реклами в медіа становитиме 6 млрд 748 млн гривень.
Нагадаємо, що попередній прогноз, зроблений ВРК у грудні 2009 року, обіцяв медіаринку зростання в 20% до 6 млрд 339 млн гривень.
Зведена таблиця обсягів медіареклами у 2009 році й уточнений прогноз на 2010 рік
| Підсумки 2009, млн грн | Прогноз на 2010, млн грн, літо 2010 | % зміни до 2009 |
Телевізійна реклама | 2000 | 2775 | + 39 % |
Спонсорство телетрансляцій | 280 | 390 | + 40 % |
Реклама в пресі | 1892 | 2210 | + 17 % |
Зовнішня реклама | 650 | 780 | + 20 % |
Транспортна реклама | 100 | 101 | + 1 % |
Внутрішня реклама | 68 | 84 | + 23 % |
Радіореклама | 120 | 144 | + 20 % |
Реклама в кінотеатрах | 25 | 34 | + 36 % |
Інтернет-реклама | 145 | 230 | + 58 % |
Всього медіареклама | 5280 | 6748 | + 28 % |
Телевізійна реклама і телеспонсорство
Експерти ВРК прогнозують, що телевізійний ринок приросте на 40% і становитиме 2 млрд 775 млн гривень.
Нагадаємо, за оцінкою експертів «Детектор медіа» телевізійна реклама збере у 2010 році 3 млрд гривень.
На обсяги спонсорської реклами суттєво вплинуло проведення чемпіонату світу з футболу. Так, кількість проданих спонсорських GRP в першому півріччі зросла на 63%.
| Підсумки 2009, млн. грн | Прогноз на 2010, млн. грн., грудень 2009 | % зміни до 2009, грудень | Уточнений прогноз на 2010 рік, млн. грн., літо, 2010 | % зміни до 2009, літо | |
Телереклама всього | 2000 | 2490 | + 25 % | 2775 | + 39% | |
| У тому числі | |||||
| Національне ТБ | 1900 | 2375 | + 25% | 2660 | + 40% |
| Регіональне ТБ | 100 | 115 | + 15% | 115 | + 15% |
Телевізійне спонсорство | 280 | 320 | + 15% | 390 | + 40% | |
Реклама в пресі
| Підсумки 2009, млн. грн | Прогноз на 2010, млн. грн., грудень 2009 | % зміни до 2009, грудень | Уточнений прогноз на 2010 рік, млн. грн., літо, 2010 | % зміни до 2009, літо | |
Друковані ЗМі в цілому | 1892,1 | 2254,2 | + 19,1% | 2210,2 | + 16,8% | |
| У тому числі | |||||
| Всеукраїнська преса | 1412,7 | 1681 | + 19% | 1655,6 | + 17,2% |
| Регіональна преса | 479,4 | 573,1 | + 19,6% | 554,6 | + 15,7% |
| Класифайд | 108,7 | 128,2 | + 18% | 121,7 | + 12% |
Обсяги прямої шпальтової реклами в цілому по пресі | 1219 | 1444,2 | + 18,5% | 1406,9 | + 15,4% | |
| У тому числі | |||||
| Всеукраїнська преса | 1024 | 1208,2 | + 18% | 1182,6 | + 15,5% |
| Регіональна преса | 195 | 236 | + 21% | 224,3 | + 12% |
| В тому числі київська | 10 | 12,5 | + 25% | 11,2 | + 12% |
| Пряма шпальтова реклама в газетах | 512,7 | 603,4 | + 17,6% | 582,2 | + 13,5% |
| Пряма шпальтова реклама в журналах | 706,3 | 840,8 | + 19% | 824,7 | + 16,8% |
Розміщення вкладок, вшивок та ін. у пресі в цілому | 45 | 52 | + 17% | 52 | + 17% | |
| Розміщення вкладок, вшивок та ін. у всеукраїнській пресі | 37 | 43 | + 17% | 43 | + 17% |
| Розміщення вкладок, вшивок та ін. у регіональній пресі | 8 | 9 | + 17% | 9 | + 17% |
Розміщення «замовних» матеріалів у пресі в цілому | 519 | 629,3 | + 21% | 629,3 | + 21% | |
| Розміщення «замовних» матеріалів у всеукраїнській пресі | 352 | 430 | + 22% | 430 | + 22% |
| Розміщення «замовних» матеріалів у регіональній пресі | 168 | 199,6 | + 19% | 199,6 | + 19% |
Реклама на радіо і в кінотеатрах
| Підсумки 2009, млн. грн | Прогноз на 2010, млн. грн., грудень 2009 | % зміни до 2009, грудень | Уточнений прогноз на 2010 рік, млн. грн., літо, 2010 | % зміни до 2009, літо |
Радіореклама | 120 | 150 | + 25% | 144 | +20% |
Реклама в кінотеатрах | 25 | 30 | + 20% | 34 | + 36% |
Зовнішня, транспортна, внутрішня реклама
| Підсумки 2009, млн. грн | Прогноз на 2010, млн. грн., грудень 2009 | % зміни до 2009, грудень | Уточнений прогноз на 2010 рік, млн. грн., літо, 2010 | % зміни до 2009, літо |
Зовнішня (outdoor) реклама | 650 | 715 | + 10% | 780 | + 20% |
Транспортна реклама | 100 | 100 | 0% | 101 | + 1% |
Внутрішня (indoor) реклама | 68 | 80 | + 18% | 83,5 | + 23% |
Інтернет-реклама
| Підсумки 2009, млн. грн | Прогноз на 2010, млн. грн., грудень 2009 | % зміни до 2009, грудень | Уточнений прогноз на 2010 рік, млн. грн., літо, 2010 | % зміни до 2009, літо | |
Реклама в інтернет | 145 | 200 | + 40% | 230 | + 58% | |
| У тому числі | |||||
| Медійна | 85 | 110 | + 29% | 130 | + 53% |
| Немедійна | 60 | 90 | + 50% | 100 | + 67% |
Немедійні маркетингові комунікації та виробництво рекламних матеріалів
| Підсумки 2009, млн грн | Прогноз на 2010, млн грн, літо 2010 | % зміни до 2009 | |
Маркетингові сервіси | 1896 | 2081 | + 10 % | |
| У тому числі | |||
| Consumer Promotion | 339 | 356 | + 5 % |
| Trade Promotion | 552 | 607 | + 10 % |
| Event Marketing | 177 | 204 | + 15 % |
| Direct Marketing (Mailing, DB management) | 437 | 481 | + 10 % |
| Contact Centers (Call centers) | 126 | 151 | + 20 % |
| Digital Marketing (Mobile Marketing, On-line Marketing) | 25 | 30 | + 20 % |
| Інше | 240 | 252 | + 5 % |
PR-ринок | 245 | 282 | + 15 % | |
Виробництво рекламних матеріалів | 900 | 990 | + 10 % | |
Усього обсяг ринку немедіа | 3041 | 3353 | + 10 % | |
Загальний обсяг рекламно-комунікаційного ринку України
Експерти прогнозують, що рекламно комунікаційний ринок виросте на 21%, порівняно з 2009 роком, до 10 млрд 621 млн гривень. При цьому він поки не досягне своїх докризових показників (нагадаємо, що у 2008 році обсяг ринку становив 11 млрд 497 млн гривень). У долларовому еквіваленті ринок 2010 року на 42% менше ринку 2008 року.
| Підсумки 2009, млн. грн | Прогноз на 2010 рік, млн. грн., грудень 2009 | % зміни до 2009, грудень | Уточнений прогноз на 2010 рік, млн. грн., літо 2010 | % зміни до 2009, літо |
Медіареклама | 5280 | 6339 | + 20% | 6748 | + 28% |
Немедійні маркетингові комунікації та виробництво рекламних матеріалів | 3041 | 3249 | + 7% | 3353 | + 10% |
Агентські комісії та гонорари | 450 | 500 | + 11% | 520 | + 15% |
Всього рекламно-комунікаційний ринок України | 8771 | 10088 | + 15% | 10621 | + 21% |
Усі дані наведені без врахування податків
«Детектор медіа»
