Издатели уходят в сеть

29 Липня 2010
26856
29 Липня 2010
12:17

Издатели уходят в сеть

26856
Развитие интернет-технологий вовсе не означает неизбежной гибели традиционных СМИ, показывает пример нескольких крупнейших издательских домов мира
Издатели уходят в сеть

к следует из недавних отчетов группы Pearson (владеет газетой Financial Times и журналом Economist) и New York Times Company (NYT, издает одноименную газету), доходы этих изданий в интернете за последние годы заметно выросли. Если общий рост доходов у NYT во II квартале этого года по сравнению с тем же периодом 2009 г. составил 1,2% (до $586 млн), то доходы от интернет-рекламы выросли сразу на 20,5% (до $94,3 млн). Таким образом в сети газета зарабатывает 16% выручки, и это основной источник роста ее операционной прибыли, которая увеличилась во II квартале на 40%.

 

FT Group благодаря «цифровым сервисам» (прежде всего на платной подписке к сайтам) получила в первой половине года 36% выручки. Большая часть материалов Financial Times и Economist в сети требует платного доступа. На традиционной рекламе FT Group заработала во II квартале только 45% выручки.

 

Реклама в печатных версиях газет и журналов всегда приносила издательским домам большую часть доходов. Поэтому в кризис, когда рекламодатели снизили бюджеты в печатных СМИ, такая зависимость сказалась на их финансовом положении не лучшим образом. Часть крупных изданий были вынуждены продавать акции. Последний пример - французская Le Monde. По прогнозу PricewaterhouseCoopers (PwC), лишь в 2013 г. можно ожидать роста доходов бумажной прессы на 0,6%. До этого времени доходы издателей от традиционной рекламы будут падать.

 

Интернет (реклама и подписка) в прошлом году принес американским издателям $902 млн (оценка PwC)), что составляет только 6% от их общих доходов. Как указывают аналитики Morgan Stanley, улучшить финансовые показатели на фоне общего падения печатной рекламы в кризис смогли издатели, которые уже несколько лет реализуют четкую интернет-стратегию и, более того, получают заметный доход в сети не только от рекламодателей, но и от лояльных читателей, которые готовы платить за доступ к контенту и дополнительные сервисы.

 

Российские издатели пока зарабатывают в сети не так много, как их зарубежные коллеги. ИД «Коммерсантъ» заработал на интернет-рекламе в первой половине года 7-8% доходов, «Бизнес ньюс медиа» - больше 15%, «Ньюс медиа рус» (издает газету «Жизнь», владеет ресурсами life.ru и marker.ru) - 20-25%, рассказали «Ведомостям» представители этих издательских домов.

 

Глянец в сети


Недавно о смене бизнес-модели сообщил один из крупнейших издательских домов мира в сегменте глянцевых СМИ - Conde Nast (издает журналы Vogue и Vanity Fair). «Мы слишком зависимы от рекламы, - заявил газете The New York Times управляющий директор Conde Nast Чарльз Таунсен. - В такой компании, как наша, где 70% прибыли приносит реклама, мы должны развивать гораздо более эффективные финансовые отношения с читателями».

 

Ксения Болецкая, газета «Ведомости»

 

Фото - «Ведомости»

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
Ксения Болецкая, «Ведомости»
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
26856
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду