Потребительское поведение меняется и активно изменяет ситуацию, поэтому компаниям нужно найти для себя правильные роли и позиции в новой медиа-ситуации
Pricewaterhouse Coopers выпустила ежегодный обзор медиа-тенденций, охватывающий 49 территорий и 15 сегментов индустрии от телевидения и b2b-изданий до мобильной рекламы: Global Entertainment & Media Outlook. Этот отчет охватывает период с 2010 по 2014 год, и его главная тема - трансформация медиа и развлечений в цифровой формат, которая происходит более быстрыми темпами, чем кто-либо предсказывал год назад. И, тем не менее, к 2014 году две трети доходов медиа-индустрии все еще будут приходить из не-цифровых источников. Однако потребительское поведение меняется и активно изменяет ситуацию, поэтому компаниям нужно найти для себя правильные роли и позиции в новой медиа-ситуации.
Интернет-реклама - самый динамичный сегмент медиа-рынка
С 2010 по 2014 года интернет-реклама будет расти на 7,7% в год в среднем. В целом рынок медиа и развлечений будет расти в среднем на 5% в год, и его оборот увеличится с $1,3 триллионов в 2009 году до $1,7 триллионов в 2014. Правда, реклама еще долго будет оправляться от рецессии - к 2014 году американский рекламный рынок все еще будет на 9% отставать от его былого уровня 2006 года. В целом реклама будет расти на 4,2% в год в среднем: с $406 млрд в 2009 до $498 млрд в 2014. К 2014 году интернет-реклама займет место рядом с телевидением, став вторым медиа-каналом с общемировыми рекламными оборотами более $100 млрд в год.
Азия важнее всего
Самый быстрый рост рынков медиа и развлечений будет происходить в Латинской Америке: на 8,8% в год, хотя эта доля рынка сравнительно мала - к 2014 году он достигнет $77 миллиардов. Следующим по темпам будет Азиатско-тихоокеанский регион, это уже большой рынок: расширение будет идти по 6,4% в год, до $475 миллиардов. Однако регион EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) все еще останутся крупнее: с годовым ростом по 4,6% они достигнут $581 миллиарда. Северная Америка окажется медленнее всех: с ростом 3,9% с $460 млрд в 2010 до $558 млрд в 2014.
Ошеломляющие изменения
PwC описывает цифровую трансформацию в самых сильных терминах: «потребители принимают изменения с ошеломляющей скоростью», «сегментация аудитории на уровне, ранее не виданном», «экстремальное давление на существующие бизнес-модели». Однако эта волна изменений отличается от предыдущих и в скорости, и в одновременном влиянии на все сегменты. И аналитики компании призывают относиться к этим новостям не как к угрозе, а как к возможности. Скорость и масштаб цифровой трансформации медиа в разных странах будет зависеть от ряда местных факторов - таких как наличия инфраструктуры и ее доступности, а также потребительского отношения. Например, в Японии уже произошел взрыв мобильного интернета: на эту страну приходится 53% общемировых затрат на мобильный интернет; а в других странах этот процесс еще только начинается. Вообще рост затрат на интернет-доступ - и проводной, и мобильный - будет одним из важнейших факторов: с 228 до 351 млрд долларов США.
Другой подход к рекламе
PwC считает, что рекламная индустрия реагирует на изменение потребителей пользователей и отправилась в долгий путь к тотальному маркетингу и тотальной коммуникации. Бренды переключаются с рекламы в медиа к маркетингу через контент и с контентом. Потребительское поведение и отзывы станут единственным надежным руководством к коммерческой жизнеспособности продуктов и сервисов. Изменение потребительского поведения приведет к трем главным тенденциям:
- Растущая сила мобильности и устройств: интегрированные многофункциональные мобильные устройства созреют как платформа медиа-потребления уже к концу 2011 года. Возможность прозрачным образом передавать контент между устройствами, потреблять контент и взаимодействовать с ним где угодно и когда угодно, делиться и обсуждать контент с друзьями, - все это станет все более неотъемлемой частью жизни потребителя.
- Растущее доминирование интернет-восприятия над всем медиа-потреблением: интернет уже сейчас объединяет все медиа, и подобные интерактивность и доступность будут ожидаться от всех типов медиа.
- Рост вовлечения и готовности платить за контент, обусловленные ростом его эффектности и удобства его потребления: усиливающаяся фрагментация означает, что медиа нужно делать более броские продукты, чтобы быть услышанными и оплаченными. Потребители готовы платить за контент при условии удобства и гибкости в его потреблении и за выдающиеся впечатления, которые не получишь иначе. Важным фактором также будет местная релевантность.
Игры, телеподписки и электронные учебники - важные сегменты
Компьютерные игры станут вторым по динамике роста медиа-сегментом после интернет- и мобильной рекламы, а также самым динамичным потребительским сегментом: вырастут с $52,5 млрд в 2009 они вырастут к 2014 до $86,8 млрд.Телевизионные подписки и лицензии будут расти быстрее, чем телереклама: с $185,9 млрд в 2009 до $258,1 млрд в 2014 (это среднегодовые темпы роста 6,8%, а у телерекламы - 5,7%). В первую очередь - именно подписки, и быстрее всего - в Азии.Очень быстро будут расти электронные учебники - на 36,5% в год, но к 2014 электронные версии достигнут лишь 6% рынка учебных книг.
Mediarevolution.ru
Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.
До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.
Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
