Структуры банка «Россия» (совладелец Национальной медиагруппы) Юрия Ковальчука подписали соглашение о покупке крупнейшего в стране продавца телерекламы - группы «Видео Интернешнл» (ВИ). Группа оценена покупателем в диапазоне $300-500 млн, утверждают источники. Одно из ключевых условий сделки, которая должна быть закрыта к июню, в том, что нынешний совладелец группы Сергей Васильев останется гендиректором «Видео Интернешнл» еще на пять лет.

О том, что структуры банка «Россия», совладельца Национальной медиагруппы, близки к покупке 100% ВИ, «Ъ» сообщал 9 апреля. Документы по продаже ВИ с ее совладельцами уже подписаны, утверждают собеседники «Ъ» в самой группе и рекламных агентствах, где ВИ является учредителем. Осведомлен об этом и топ-менеджер федерального телеканала - клиента ВИ. Полностью сделка будет закрыта через полтора-два месяца, уточняет источник, близкий к банку «Россия». Представители ВИ и банка «Россия» вчера были недоступны для комментариев.

По данным ЕГРЮЛ на 2002 год, учредителями ЗАО «Группа компаний «Видео Интернешнл»«, контролирующего большинство входящих в группу юрлиц, являлись десять человек: Юрий Заполь (41,5% уставного капитала), Владимир Голубев (16,5%), Оганес Соболев (13,5%), Сергей Васильев (6%), Максим Бойко и Анатолий Новиков (оба по 5,625%), Александр Гуревич и Владимир Перепелкин (оба по 3,75%), Елена Лукьянова и Елизавета Акопова (обе по 1,875%). Пакетом скончавшегося в 2005 году Юрия Заполя распоряжается его вдова Галина, из остальных учредителей ВИ в составе акционеров по состоянию на 2010 год уже не было господина Голубева, уточняет источник в группе.

Документы подписаны, но деньги еще не перечислены, подтверждают в окружении одного из акционеров ВИ. Сделка денежная, единодушны собеседники «Ъ». Часть из них говорит, что вся группа оценена примерно в $300 млн, остальные называют диапазон $300-500 млн. «В оценку ВИ, скорее всего, закладывались риски, связанные с неизбежным снижением рыночной доли из-за поправок в закон «О рекламе»,- полагает аналитик ИК «Тройка Диалог» Анна Лепетухина.- Тогда оценку в $300-500 млн можно считать справедливой».

Положение ВИ, в прошлом году продававшей рекламу в эфире 11 федеральных каналов («Первый», «Россия 1», СТС и др.), осложнилось после того, как в октябре группа взяла на обслуживание еще и подконтрольные Национальной медиагруппе РЕН ТВ и «Пятый канал». Вскоре с поста советника президента РФ за несоблюдение этики госслужащего был уволен один из основателей ВИ - Михаил Лесин. В декабре Госдума за одну неделю приняла поправки в закон «О рекламе», ограничившие с 2011 года долю продавца телерекламы 35% от всех привлеченных на федеральные каналы рекламных бюджетов за два последних года.

Сама ВИ раскрывает только свой товарооборот, то есть привлеченные от рекламодателей и их агентств бюджеты,- более $3 млрд (около 95,3 млрд руб.) в 2009 году. Известен также размер комиссионных ВИ за работу с ее третьим по величине после «Первого канала» и ВГТРК клиентом - публичным холдингом «СТС Медиа» (сети СТС, «Домашний» и ДТВ): при почти $476 млн привлеченных в прошлом году бюджетов вознаграждение ВИ составило $72 млн (около 2,7 млрд руб. с НДС). Опрошенные «Ъ» эксперты оценивают всю выручку ВИ примерно в 8,8-9 млрд руб. При этом, по их словам, рентабельность по операционной прибыли у ВИ может превышать 40%.

Такой высокой доходностью российская группа могла бы выгодно отличаться от своих западных аналогов. Сама ВИ в качестве примера компаний со сходной моделью бизнеса ранее называла немецкую ArboMedia и швейцарскую PubliGroupe, раскрывающие свои финансовые показатели. Специализировавшаяся на обслуживании телеканалов, радиостанций, интернет-площадок и печатных изданий в Восточной Европе ArboMedia по итогам девяти месяцев 2008 года демонстрировала только 4-процентную рентабельность (позже компания сменила владельца и отчасти модель бизнеса). А входящее в PubliGroupe селлерское подразделение Publicitas (обеспечивает 80% выручки всей группы) уже два года операционно убыточно.

Сделка по покупке ВИ подразумевает, что ее нынешний топ-менеждмент сохранит свои должности. В частности, как рассказывают собеседники «Ъ», с гендиректором группы Сергеем Васильевым подписывается новый пятилетний контракт. Между тем несколько лет назад господин Васильев публично заявлял о своем желании отойти от оперативного управления группой. «Я никогда не скрывал, что не собираюсь всю жизнь продавать рекламу на ТВ,- признавался топ-менеджер в интервью «Ъ» в марте 2008 года.- Я очень устал и хочу отдохнуть». Участники рынка тогда не исключали, что желание господина Васильева оставить пост гендиректора могло быть обусловлено и разногласиями между акционерами по поводу дальнейшего развития группы. «То, что Сергей Васильев будет и дальше возглавлять ВИ,- это сигнал всему рынку, что технологически и идеологически в группе ничего не изменится, поводов для беспокойства нет»,- рассуждает президент рекламной группы ARMI Ренат Янбухтин.

Сергей Соболев, Елена Киселева, газета «Коммерсантъ»

Иллюстрация - www.kommersant.ru