В украинской рекламной среде вновь неприятный инцедент по поводу «bad debts», то есть отказа рекламодателя платить за фактически проведенную рекламную кампанию. На этот раз из-за своей доверчивости на деньги «попал» один из крупнейших украинских индор видео операторов - компания «ПрессКом» (экраны в ресторанах «Макдональдз», магазинах ДЦ и супермаркетах «Экомаркет»). С компанией не рассчитывается туристический оператор «Анекс-тур». Сумма непогашенной задолженности составляет около 220 тыс. грн. Рекламисты собираются идти в суд.

История достаточно банальна и, можно сказать, традиционна. В конце лета 2009 г. у «ПрессКома» не было причин для огорчений - они договорились с достаточно крупным клиентом (по меркам сегмента индор-видео) о долгосрочном размещении на экранах в «Макдональдсе». Рекламная кампания «Анекс-тура»  стартовала в сентябре, и первые пару месяцев все шло как по маслу - поедатели бигмаков и картошки фри внимали заманчивым предложениям туроператора, а «ПрессКом» регулярно получал за это денежки. Проблемы начались в конце осени. Как рассказывает генеральный директор оператора Денис Кухаренко, сумма задолженности составляет около 220 тыс. грн. В масштабах уже существующих рекламных исков на 10-15 млн. грн. это, конечно, капля в море. «Тем не менее, для не слишком большой компании и четверть миллиона является критичной суммой», - говорит он. По словам Марии Кабаковой, руководителя IndoorVideo в «ПрессКоме», до ноября туроператор еще рассчитывался за размещенные сюжеты. После этого возник долг, но реклама продолжала выходить согласно условиям договора. «Когда же мы начали настаивать на погашении задолженности, нам заявили, что услуги не предоставлялись, и платить поэтому никто не собирается. Сейчас в «Анекс-туре» с нами просто не разговаривают и отказываются от личных встреч», - комментирует она. Поэтому оператор готовит сейчас пакет документов с отчетностью по факту предоставления рекламных услуг и в ближайшее время обратится в суд.

В «Анекс-туре» отказались комментировать заявление рекламистов. Видимо, компания решила до конца отрицать факт проведения рекламной кампании, а в суде - максимально затягивать сроки рассмотрения дела. Благо, примеров для подражания у должников хватает. Вспомнить хотя бы дело медийного агентства Starcom (Publicis Groupe Ukraine)  против «Телесистем Украины» (ТМ Peoplenet). Телесистемы» по договорам должны были заплатить за рекламную кампанию около 28 млн. грн. В результате, по утверждению рекламистов, из этой суммы им достались 18 млн. грн. За остальные 10 млн. грн. идет борьба в судебных залах вот уже почти полтора года. Агентство в марте 2009 г. выиграло суд и апелляцию по первой части долга (185 тыс. грн.), после чего подало еще один иск на взыскание всей суммы задолженности, которая с учетом пени превышает 16 млн. грн. Инцидент имел большой диссонанс, так как в результате отказа Peoplenet платить за рекламу пострадали более 40 агентств и компаний. Дело до сих пор ходит по судам, так как ответчик, по словам руководителя инициативной группы пострадавших агентств Игоря Солдатенко «всячески пытается его затянуть и запутать - то заявляя, что реклама вообще не размещалась, то подавая встречные судебные иски, блокирующие решения в пользу истца, то пытаясь доказать, что договора на размещение являются недействительными». Как сообщил «і» господин Солдатенко, вскоре вновь состоится заседание киевского апелляционного хозяйственного суда по данному делу.

Тем не менее, обращение пострадавших агентств в суд может быть достаточно эффективным методом возврата рекламных долгов. Примером может служить оператор наружной рекламы Perekhid Outdoor, должником которого долгое время являлась девелоперская компания ТММ. Долг в размере чуть менее 100 тыс. грн. после обращения оператора в суд и вынесения сути проблемы на общественное обсуждение ТММ погасила. «Правда, по бартеру - рассчитавшись с рекламистами абонементами на посещение фитнесс-клуба. Но и это для нас неплохо, так как абонементы мы продали за 2 месяца», - рассказывает финансовый аналитик Perekhid Outdoor Юлия Дяченко. Еще одним положительным примером решения долговой проблемы (цена вопоса - 10 млн. грн.) является прошлогодний конфликт медийного агентства Nirvana Media и страховой компании «Оранта». После кампании, направленной на информирование широких масс о недобросовестности страховика, «Оранта» рассчиталась с рекламистами, а иск был отозван.

К сожалению, многие долги так и остаются непогашенными. Решив небольшую проблему с ТММ, Perekhid Outdoor все еще  судится с НК Альфа-Нафта» (сеть автозаправок ANP) по поводу рекламной задолженности в размере более 700 тыс. грн. Агентство AMM пока не слишком успешно требует с «Ковельмолока» погасить рекламный долг в 1,2 млн. грн. Есть еще целый ряд нерешенных долговых вопросов, о которых, чтобы не портить отношения с крупными заказчиками, рекламисты предпочитают умалчивать. «Суды, как мы видим, не всегда помогают добиться правды. А вот консолидация рекламного сообщества и его бойкот недобросовестным рекламодателям могут быть действительно эффективным методом возврата долгов», - отмечает Игорь Солдатенко.

Артем Вакалюк, интернет-сайт Sostav.ua

Фото - www.sostav.ua