Інформаційно-аналітичний центр Publicity опитав представників 210 компаній щодо ефективності різних PR-інструментів. Як зазначається у повідомленні Publicity, першу позицію за результатами опитування посіла відповідь «Участь у виставках, конференціях, форумах», останню - «Прес-тури».

Дослідження здійснювалось в період з листопада 2009 по січень 2010 року методикою інтернет-анкетування і телефонного опитування (у співвідношенні 50:50). Всього анкета містила 5 запитань (відкритих, закритих та «з підказкою»).

У ході дослідження було опитано представників 210 компаній, які працюють на п'яти ключових ринках: аграрний (32%), автомобільний (20%), будівельний (18%), фінансовий (16%), фармацевтичний (14%).

Респондентами виступили спеціалісти в галузі маркетингу (47%), спеціалісти в галузі PR (11%) і представники інших, дотичних до маркетингу та PR професій, а також респонденти, що займають керівні посади (42%).

Серед опитаних компаній 55% відноситься до ринку В2С, 30% - В2В і 15% компаній охоплюють обидва напрямки. Опитані компанії працюють у різних сегментах своїх ринків.

«У цілому результати дослідження свідчать, що компанії надають перевагу «традиційним» PR-інструментам, які переважають навіть у напрямку "РR в Інтернет" (у вигляді новин, релізів, статей)», - резюмують дослідники. На їхню думку, високі позиції інтернет-комунікацій можуть бути зумовлені скороченням бюджетів та намаганням знайти якісь нові і при цьому малобюджетні форми просування. Показово, зазначає Publicity, що зв'язки ЗМІ на сьогодні не є популярними (наприклад,  прес-заходи вважають ефективними лише 7,6% респондентів, а прес-тури - 2,8%).

«Детектор медіа»