15 марта Пятый телеканал предстанет перед телезрителем в новом обличье: с новой программной сеткой, новыми ведущими-звёздами (среди которых Ксения Собчак) и новой стратегией. Руководство «Национальной Медиа Группы» обещает не делать телевидение «высоколобым», а о финансовых перспективах говорит неохотно.

3 марта в отеле Ritz-Carlton прошла пресс-конференция Пятого, где председатель экспертного совета НМГ-ТВ Александр Роднянский, гендиректор НМГ-ТВ Владимир Ханумян и генеральный продюсер канала Наталья Никонова с оптимизмом говорили о переменах, которые уже начались в медиахолдинге и которые зритель увидит с 15 марта. Релонч другого актива НМГ - телеканала РЕН ТВ - также ожидается в самом скором времени, и об этом Роднянский пообещал рассказал через две-три недели.

Главной целью перемен в холдинге Александр Роднянский назвал синергию, которая позволит объединить рекламные потоки более финансово успешного телеканала РЕН ТВ и Пятого, который пока далёк от самоокупаемости.

По словам Владимира Ханумяна, «канал не окупает собственные затраты. Самоокупаемость и рентабельность - залог успеха. Чтобы канал стал экономически успешным, надо сделать его более эффективным с точки зрения программирования. С другой стороны, в рамках медиагруппы есть рычаг - использование синергии между каналами РЕН ТВ и Пятым». Однако точный размер инвестиций в обновлённый канал ни Роднянский, ни Ханумян называть не стали, несмотря на многочисленные просьбы журналистов: «Инвестиции будут. Это дорогое телевидение».

Высокая себестоимость обусловлена не в последнюю очередь тем, что самостоятельно НМГ производит только новости. Остальные передачи - продукция продюсерских фирм, которую канал вынужден закупать.

Реклама будет продаваться на аудиторию 18+, хотя в НМГ-ТВ подчёркивают, что аудитория Пятого канала значительно старше аудитории того же РЕН ТВ, основную массу которой составляют телезрители от 25 до 35 лет.

В своей речи перед журналистами Роднянский отметил, что синергия проектов в рамках холдинга является главной целью, которая сейчас поставлена акционерами перед руководством группы. Это должен быть мультиканальный холдинг с качественным ТВ, которое не изменяет своим традициям, но которое должно быть экономически эффективным. При этом Пятый и РЕН ТВ серьёзно отличаются друг от друга.

РЕН ТВ - это «содержательная внятная современная журналистика». Не только Марианна Максимовская с её новостными выпусками, но и передачи более развлекательные, вроде популярного «Званого ужина». Задача, которая стоит перед руководством канала, - «внятно сформулировать его позицию, сохранив прежнюю аудиторию». РЕН ТВ должен «смотреть на мир мужскими глазами», то есть быть динамичным, остросюжетным, жёстким, без сантиментов, информационно насыщенным каналом, говорит Роднянский.

Пятый же продолжает традиции интеллигентного питерского ТВ с очень сильной культурной традицией. «К середине года вся Москва сможет смотреть Пятый, и тогда мы сможем говорить о нём как о федеральном канале в технологическом смысле, - пояснил Роднянский. И продолжил: - Нам сильно повезло - мы можем делать канал, который сами можем смотреть!»

НМГ обещает превратить Пятый в современный (но не консервативный, «это не мумифицированное культурное достижение») содержательный внятный канал, способный обсуждать всю повестку дня. А также в интеллектуальный ресурс.

Отсюда и необходимость в новом жанровом наполнении. Ни мелодрамы, ни ситкомы, ни развлекательные шоу не нужны Пятому. Главный жанр - ток-шоу, обсуждения, содержательная дискуссия, документалистика, артхаус и прочее хорошее кино.

Напомним, что по своему второму роду деятельности - кинопродюсерству - Александр Роднянский владеет компанией AR Films, которая на днях приобрела 51% акций крупнейшего дистрибьютора независимого арт-кино в России - «Кино без границ» (основатель - Сэм Клебанов). Однако на вопрос «Часкора» о том, будут ли основу показа артхаусного кино теперь составлять киноленты из портфеля «Кино без границ», Роднянский ответил отрицательно: «Нет, иначе компания загнётся. Будет отдельная линейка документального кино. Возможности канала невелики, «Кино без границ» будет работать и с другими каналами. Если им это будет интересно. Пока это совсем артхаус, который не сильно подходит для показа на Пятом».

Особенно бурную реакцию собравшихся на пресс-конференции вызвал новый список телеведущих, которые выполняют важную роль «коммуникаторов» со зрительской аудиторией. Светлана Сорокина, Дмитрий Быков, Андрей Норкин, Сергей Майоров, Юлия Снигирь, Александр Вайнштейн и Ксения Собчак - вот далеко не полный список новых лиц Пятого.

«У меня нет эксклюзивного контракта ни с одним каналом. Пока что мои предыдущие проекты будут продолжаться. Но я хотела бы, чтобы программа стала единственной и главной, и приносить циферки», - пояснила соведущая ток-шоу «Свобода мысли» Ксения Собчак, имея в виду свою работу на ТНТ в телепроекте «Дом-2».

Сергей Майоров в свою очередь пообещал отойти от попсы, показывать меньше КВН, «Фабрики» и Тины Канделаки. «Но я жду, когда она появится у нас», - пошутил Майоров. Зато будет больше оперативных материалов, океанологов, учёных, поэтов, философов.

«Я начинала на питерском телевидение, на нём же и помру», - прокомментировала Светлана Сорокина свою новую работу на Пятом в качестве ведущей «Программы передач», где она будет ностальгировать о прошлом нашего ТВ, популярных передачах и легендарных телеведущих.

А кроме того, Роднянский пообещал делать канал без чёрных списков и показывать все персоны, интересные зрителю.

Очень хочется верить, что у НМГ всё получится и на ТВ появится хотя бы один телеканал, который действительно захочется смотреть. Вот только финансовый успех проекта по-прежнему окутан дымкой неизвестности.

«Ни «Домашний», ни ДТВ, сопоставимые с Пятым по доли аудитории, не имеют такой структуры расходов, как Пятый. Поэтому путь Пятого - поднять качество аудитории и брать за него больше денег. Мы не будем надеяться на драматическое увеличение аудитории», - подытожил Роднянский.

Анастасия Алексеева, интернет-издание «Частный Корреспондент»