Александр Глущенко: «В один прекрасный день на месте канала “Интер+” начал вещать канал “Первый автомобильный”, и его аудитория автоматом увеличилась на 4-5 млн. зрителей»

25 Лютого 2010
16721
25 Лютого 2010
12:23

Александр Глущенко: «В один прекрасный день на месте канала “Интер+” начал вещать канал “Первый автомобильный”, и его аудитория автоматом увеличилась на 4-5 млн. зрителей»

16721
На днях (22 февраля) украинский телевизионный канал «Первый автомобильный» начал вещание на спутнике Sirius 4. Осуществляется оно на частоте оператора Thorsat - 12,073 ГГц, H, с которой ведется трансляция целого ряда других украинских телеканалов. «Первый автомобильный» также доступен и со спутника Eutelsat W4 (36 гр.в.д.) в рамках спутниковой платформы «Поверхность Плюс» на частоте 11,727 ГГц, L. Не исключено, что в скором времени канал прекратит вещание на данном спутнике. Казалось бы, ну и что с того, это просто технические нюансы, но на самом деле это очень эффективный маркетинговый ход. Просто перейдя с одного спутника на другой, телеканал практически автоматически увеличивает свою аудиторию в несколько раз. Почему? Об этом Sostav.ua попросил рассказать руководителя аналитического отдела журнала Mediasat Александра Глущенко.
Александр Глущенко: «В один прекрасный день на месте канала “Интер+” начал вещать канал “Первый автомобильный”, и его аудитория автоматом увеличилась на 4-5 млн. зрителей»

- Саша, сразу о главном: как изменится аудитория телеканала после перехода на новый спутник?

- Запустив 8 мая 2008 года «Первый автомобильный», руководство канала выбрало спутник Eutelsat W4 в позиции 36гр.в.д. для распространения сигнала на территорию Украины. Данная спутниковая позиция выгодна по нескольким причинам. Во-первых, Eutelsat W4 - мощный спутник, для приема которого индивидуальному пользователю нужна антенна 60  см в диаметре, а для ретрансляции сигнала кабельным операторам можно использовать зеркало от 115 см. Во-вторых, появление открытого канала на этом спутнике автоматом увеличивает аудиторию зрителей на несколько миллионов. С этой позиции сигнал распространаяют провайдеры спутникового платного ТВ: «НТВ-плюс», «Триколор» и «Поверхность-плюс», а аудитория принимающая сигнал - около 8 млн. домохозяйств. Единственный минус этой аудитории - то, что она практически вся - жители Российской Федерации. Количество украинских домохозяйств, которые имеют возможности принимать спутник Eutelsat W4 - не более 300тыс. Возможно, не совсем корректно было бы предлагать украинскому рекламодателю российскую аудиторию, да и навряд ли она его заинтересовала бы. Поэтому, основную аудиторию канала в Украине составляли абоненты кабельных сетей, а это несколько миллионов домохозяйств.

 

По данным Государственного комитета статистики  Украины, спутниковое ТВ  имеют возможность смотреть около 2 млн домохозяйств. Исторически сложилось, что самыми  популярными спутниковыми позициями для приема в Украине являются  13 гр.в.д, 5гр.в.д и 4гр.з.д. С двух последних вещает максимальное количество украинских телеканалов в открытом доступе.  Прием сигнала с этих позиций, расположенных близко друг от друга, в Украине возможен на антенну 90см, что позволяет при минимуме затрат получить максимальное возможное количество каналов в отличном качестве. Так как в связке принимаемых спутников HotBird - Sirius - Amos на антенну с тремя установленными конверторами, Sirius находится в фокусе антенны, можно смело предполагать, что минимум 95% домохозяйств Украины имеют возможность приема каналов с Sirius. Поэтому, переход канала со спутника Eutelsat W4 на спутник Sirius-4 - вполне логический и оправданный с точки зрения увеличения украинской аудитории шаг.  Начав вещание со спутника Sirius-4, «Первый автомобильный» автоматически увеличил свою аудиторию минимум на 5 млн. зрителей. Дело в том, что канал начал вещание на частоте, на которой раньше вещал канал «Интер+», который по умолчанию принимался каждой украинской семьей.

 

- Отличается ли стоимость аренды емкостей на спутниках? Канал от смены спутника выигрывает в этом плане или несколько проигрывает?

- Стоимость аренды емкостей на спутнике Sirius-4  немного дешевле, чем на Eutelsat W4. Не стоит забывать, что у компании SES Sirius в Украине есть свой офис и свой аплинк (спутниковая станция ), что дает им возможность более гибко подходить к формированию цены для конкретного клиента. В случае же с подъемом сигнала на спутник Eutelsat W4, то компания «Поверхность», является посредником, что не дает ей возможности гибкого ценообразования.

 

- Кто сейчас присутствует на спутнике Eutelsat W4 и Sirius 4?

- В позицию 36гр.в.д. в конце прошлого года был запущен новый спутник Eutelsat W7 и все каналы с W4 перешли на него. В данной позиции вещание ведут пакеты платного ТВ : «НТВ-плюс», «Триколор», «Поверхность-плюс», около 15 открытых каналов, среди которых российские «ТВ 3 Россия», «Эксперт», «Шансон ТВ», Russian Travel Guide, «Союз», Bridge TV, «А-1 Россия», «Муз ТВ», 7ТВ, «Про Покер», и украинские - Biz TV, «ЧП. Инфо». В марте к украинским каналам добавится канал «Pro Все», который, возможно, займет освободившееся место «Первого автомобильного».

 

На спутнике Sirius-4 вещает пакет «Виасат Украина», который состоит из 40 телеканалов, украинские каналы : ТЕТ, ТРК «Украина» и Футбол, которые вещают в кодированном доступе, а также открытые «Новый канал», «Глас», «Киевская Русь», «Рада», «5-й канал», News One, RU Music, «Славянский международный канал», Star TV, «Погода ТБ», «ОК», English Club, UBC,  «Тиса-1». Каналы на русском языке - ТВЦ International, «Идеальный мир», «ТВ-3 Россия», «Первый Балтийский музыкальный канал», «ТВ-5 Латвия».

 

- Почему каналы раньше этого не сделали?

- Осенью прошлого года группа «Интер», каналы которой были разбросаны по спутникам Sirius-4, Amos-2, HellasSat-2 в целях минимизации расходов и оптимизации доставки сигнала, построила на Троещине собственный телепорт и сформировала пакет своих каналов для раздачи по Украине через спутник Amos-3.

 

Освободившиеся частоты, после перехода каналов «Интера», вызвали резонансный всплеск интереса к ним со стороны других каналов. Вся пикантность ситуации в том, что каналы группы «Интер» присутствуют во всех кабельных сетях Украины, а их более 700. Попадая на такое освободившееся место, новый канал получал лояльное отношение кабельного оператора к себе. Оборудование ведь установлено, канал принимается. Для входа в такую кабельную сеть нужно применить минимум усилий. Я даже не исключаю случаи, когда «особо занятые» кабельщики забывали перенастроить оборудование на прием каналов «Интера» с новой частоты, и канал, который занял его место - автоматом попадал в сеть. Неизвестно, сколько времени могло пройти, пока кинутся и заметят замену. Попробуй потом без скандала и жалоб от абонентов вместо одного включить другой? Проще включить два. Возможно, на это некоторые каналы частично и рассчитывали. Так же не стоит забывать и про аудиторию в 2 млн. домохозяйств, где установлены спутниковые антенны. Попадая на место каналов группы «Интер», новички автоматом увеличивают свою аудиторию. Зрителю не нужно перенастраивать ресивер, для него ситуация выглядела более, чем банально, просто в один прекрасный день на месте канала «Интер+» начал вещать канал «Первый автомобильный», и его аудитория автоматом увеличилась на 4-5 млн зрителей.

 

Артем Вакалюк, Sostav.ua

 

Фото - Sostav.ua

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
Артем Вакалюк, Sostav.ua
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
16721
Коментарі
2
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
ЁЁЁ
5383 дн. тому
Саша, в пакете Виасата гораздо больше каналов, где вы этот список согласовывали, или денег за все остальные не заплатили? Кстати, в конце прошлого года многие каналі в связи с переходом группі интер на Амос-3 перешли на их освободившиеся места на Амос-2, а єтот спутник более прикормленній чем Сириус, или ві єтого не знали? И у них также увеличилась аудитория автоматом на 5 млн зрителей
Правдоруб
5383 дн. тому
Фууууу, это же ЯВНАЯ ЗАКАЗУХААААААА! %-(( Саша, ну нельзя же так деньги любить и открыто отдава... сори, продаваться... Сириусу!!! =8-0 Да, к тому же еще и вводить в заблуждение читателей! Послушать Сашу - так операторы автоматически выключили каналы Интера и включили "ПА"... Вот так вот сидели, ничего не делали, бамбук курили... а тут вдруг РАЗ! И у них в сетях выключился один канал и включился другой :-))))) Да и тот же Интер ничего не делал, а ждал и прикидывал: догадаются ли непутевые операторы перенастроить оборудование на другой спутник, чтоб их каналы принимать или нет... И какие же на той супер-частоте каналы интересные??? Закодированный "видеогаярдом" первый национальный или Slavonic Channel International??? :-))))))))) Да, спутник "разогретый" не спорю... только на нем из первой рейтинговой десятки - только Украина да Новый и остались пока... и то на другой частоте... Хоть бы правдоподобно врал уже... Аж противно, честное слово! :-((((
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду