15:24
Середа, 3 Лютого 2010

Чек политрекламы: 26-31 января

14 075
Их осталось только… трое. Мальчики направо, девочки – налево
Чек политрекламы: 26-31 января

ГО «Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Критерии и задачи мониторинга обоснованы здесь. Вниманию читателей предлагается срез рекламной активности кандидатов в президенты в телевизионной рекламе 26-31 января.

 

За 7 дней, предшествующих неделе перед финалом президентской кампании, телеканалы смогли заработать на политической рекламе 48 млн грн. Причем к двум все еще кандидатам на пост президента присоединился выбывший из соревнования Арсений Яценюк. Он выражал благодарность избирателям, что обошлось ему в 2,5 млн грн. Только вот своим электоратом он почему-то посчитал аудиторию «Интера» и 5-го канала - то есть пенсионеров обоих полов ...

 

А теперь - к нашим главным кандидатам. Суммы их затрат примерно равны: Юлия Тимошенко - 24 млн грн, Виктор Янукович - 21 млн грн.

 

Кандидат

Стоимость, грн.

Количество роликов

Длительность, сек.

GRP

WGRP

Тимошенко

24 129 897

794

33 770

724

1 039

Янукович

21 364 731

1 119

36 048

1 419

1 723

Яценюк

2 450 049

97

2 416

212

177

 

Удивил Янукович. Своим 8-минутным спичем. Как-то странно смотрится размещение ролика. Использовались только 4 канала (Новый, ТРК «Украина», «Интер» и «Эра»), и на каждом из них было только по 1 выходу. В чем задумка - непонятно. Вряд ли дело в деньгах. Наверное, просто очень тяжело слушать выступление политика в течение 8 минут, на протяжении короторых  то идело звучала фамилия Тимошенко (интересно, сколько дублей наверняка было сделано, чтобы записать этот ролик...). Хотя сама Тимошенко недалеко ушла - часть ее кампании тоже была посвящена Януковичу.

 

Канальные сплиты кандидатов ярко демонстрируют, на каких избирателей рассчитывают кандидаты во втором туре голосования:

 

  

 

 

Янукович коней на переправе не меняет, стабильность превыше всего. Основной акцент сделан на каналы группы «Интер», а также на те, чьей основной аудиторией являются пожилые люди - «Эра», Первый национальный, ТРК «Украина». Для окучивания молодежной аудитории Янкович выделил всего 2% шедевров своего политического креатива.

 

Тимошенко, похоже, сделала упор на аполитичную молодежь. Основной акцент у нее поставлен на каналы холдинга Пинчука, при этом более 30% рекламы размещено на Новом и М1. Примечательно, что Тимошенко не захотела спонсировать канал Ахметова во втором туре. Возможно - понимая, что для донецких она не своя.

 

Андрей Колесник, директор исследовательской компании Cortex

 

Фото - www.kommersant.ru

 

 

 

У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
, для «Детектор медіа»
Всі матеріали розділу / жанру:
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
14075
Переглядів
Коментарі
Код:
Им'я:
Текст:
Коментувати
Коментувати
Нові тексти на ДМ
2016 — 2020 Dev.
Andrey U. Chulkov
Develop
DMCA.com Protection Status
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду