ГО «Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Критерии и задачи мониторинга обоснованы здесь. Вниманию читателей предлагается срез рекламной активности кандидатов в президенты в первом туре выборов.

Реклама кандидатов в президенты, тогда еще потенциальных, появилась на бордах и телевидении еще в июле 2009 года. С того времени и вплоть до 15 января кандидаты потратили на медиаподдержку свыше 1 млрд грн.

Между основными видами СМИ эти деньги распределились следующим образом.

Телевидение собрало 570 млн грн, что составляет 55% от всех денег.

На втором месте идет наружная реклама с 250 млн грн (доля - 24%).

Пресса собрала около 140 млн. грн.  Львиную долю этих денег принесли региональные издания. В этом году стране предстоят еще выборы в местные органы власти, которые обещают очередной денежный дождь, так что локальная пресса должна сейчас чувствовать себя очень неплохо.

Отметим, что на скрытую рекламу в прессе («заказные» рейтинги, статьи и целые спецвыпуски изданий, запущенные специально под агитацию кандидатов) наверняка была потрачена сумма, по меньшей мере равная затратам на макетную рекламу. Не исключено, что агитационные материалы без соответствующей плашки принесли издателям даже намного больше, чем прямые рекламные проявления. Но поскольку скрытая реклама у нас запрещена законодательством, учитывать ее в «чеке» прессы мы не будем.

На радио и интернет было потрачено соответственно 50 и 20 млн грн.

Как и ожидалось, основной «удар по избирателям» был нанесен в декабре-январе. На эти месяцы  пришлось более 60% всех денежных вливаний. Не давали нам кандидаты спокойно готовиться к новогодним праздникам... И для кого они старались - для 10-20% не определившихся в своем выборе?

Теперь о том, сколько каждый из кандидатов потратил на предвыборную рекламу.

Количество вложенных (потраченных) денег, как видно из графика, напрямую коррелирует с занятым в первом туре местом. Немного неадекватно на общем фоне смотрится лишь бюджет Владимира Литвина.

Однако самый точный показатель эффективности трат - стоимость одного процента избирателей (или 1 человека), которые проголосовали «за». Так вот, здесь лидером оказался Виктор Янукович. 1% голосов «за» обошлись ему в 8,6 млн грн рекламных денег. Сергею Тигипко - в 9,1 млн грн, Юлии Тимошенко - в чуть более 10 млн грн.

По большому счету, стоимость голосов у топ-3 кандидатов практически одинаковая.

Во втором туре с нами осталось только двое. И потратят они не более 100 млн грн. Больше уже просто не успеют...

Андрей Колесник, директор исследовательской компании Cortex

Фото - www.kommersant.ru