ГО «Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Критерии и задачи мониторинга обоснованы здесь. Вниманию читателей предлагается срез активности кандидатов в президенты в телевизионной рекламе за 11-15 января 2010 года.

Вместе с завершением рекламной кампании на последней, «укороченной» неделе агитации активность кандидатов  уменьшилась. Все силы и деньги были брошены на телеэфиры, а не на телерекламу. Затраты кандидатов в последнюю «пятидневку» представлены в таблице ниже.

Недельный тренд активности тоже показал падение всех показателей. Если количество выходов упало незначительно - на 12%,  то взвешенные рейтинги и количество секунд - на 34% и 41% соответственно. Основная тому причина - использование более коротких роликов и общий тренд падения телесмотрения на 3-й неделе 2010 года (на 15% по сравнению со 2-й неделей).

Напоследок мы решили посмотреть, имела ли ТВ-активность основных кандидатов хоть какую-то региональную направленность, то есть оценить, как национальные кампании отображались на региональном уровне.

Начнем с западных областей. Все топовые кандидаты за исключением Ющенко проводили здесь более усиленные кампании по сравнению с национальной.

Юг: показатели колеблются на уровне 90%. Очевидно, потому что население юга больше внимание отдает региональным и российским каналам по сравнению с другими регионами.

Киев. Большой выбор каналов и возможностей не дает необходимого покрытия, если использовать только национальные каналы.

Центр Украины: небольшие перекосы в канальных сплитах и небольшие каналы дали возможность более эффективно провести последнюю неделю кампании Юлии Тимошенко и Виктору Ющенко.

Восток. Население данного региона, очевидно, все свободное время проводит перед телевизором. В результате почти по всем ключевым кандидатам индекс имеет наибольшее значение.

И - еще раз о деньгах. С 19 октября 2009 года (официальная дата старта президентской кампании) по 15 января 2010 года кандидаты потратили на телерекламу около 470 млн грн (без налогов). Среди  каналов больше всего заработал «Интер», однако, среди ТВ-групп на первое место вышли каналы холдинга Пинчука - 40%. Среди кандидатов Юлия Тимошенко немного опередила по затратам Виктора Януковича, третье место занял Сергей Тигипко. Детальнее об итогах рекламной кампании первого тура - в ближайшее время.

Андрей Колесник, директор исследовательской компании Cortex

В материале использованы данные компании GfK Ukraine

Фото - www.kommersant.ru