Експертна группа Kwendi дослідила сприйняття глядачами рекламних роликів, що розміщуються на українських телеканалах.

Як повідомляється у релізі Kwendi, за результатами останнього дослідження з десяти найбільш ротованих роликів лідером позитивного сприйняття став ролик «Корони» (10 балів за шкалою від -100 до 100). Замикають рейтинг дві зубні пасти - ТМ Paradontax та ТМ Sensodyne (по -30 балів).

«Усі охоплені тестуванням  ролики"солодких" брендів викликали більш-менш позитивну реакцію. В той же час, реклама фармацевтичних продуктів сприймається негативно - можливо, через те, що їх використання пов'язано з негативными эмоціями», - зазначається у релізі дослідників. У попередньому дослідженні одну з найбільших оцінок - 27 балів - отримав ролик ТМ «Шарм».

За результатами усіх хвиль дослідження, проведених у 2009 році, виявилося, що ставлення телеглядачів до реклами найтральне, з незначним зміщенням убік негативу. За шкалою від  -100 до 100 среднє значення склало -2.

Kwendi Impact & Recall Rating - щомісячне дослідження, метою якого є якісна оцінка помітності рекламних роликів. Розмір вибірки - 300 киян віком 18-50 років. У другій хвилі дослідження тестувалося 30 комерційних та 5 політичних роликів. Дослідження фінансується клієнтами - рекламодавцями та телеканалами. 

«Детектор медіа»