«Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Критерии и задачи мониторинга обоснованы здесь. Вниманию читателей предлагается срез активности кандидатов в президенты в медийной рекламе 30 ноября - 6 декабря 2009 года.

На 49-й неделе года (30 ноября - 6 декабря) рекламная кампания политиков на ТВ разгорелась с новой силой.  Кандидаты купили на 50% больше рекламного времени, чем на прошлой неделе. Их затраты выросли на 27% - с 29 млн грн до 37 млн грн без учета налогов.

Первое место по потраченным деньгам удержала Юлия Тимошенко с 12,5 млн грн., но отставание Виктора Януковича сократилось. Если на прошлой неделе он заметно «просел», потратив лишь 4,7 млн грн, то теперь осчастливил каналы 10 млн грн. Сергей Тигипко вышел та третье место с 6 млн грн.

С приближением даты голосования кандидаты увеличивают не только объем рекламы на ТВ, но и количество сообщений для нас. Видимо, считают, что это поможет им увеличить рейтинг.

Начнем с Юлии Тимошенко. Всю ее агитацию в отчетный период можно разделить на 3 части: ролик как кандидата в президенты, ролики с украинскими певцами и певицами и музыкальные клипы.

Виктор Янукович: положительный ролик с его программой как кандидата в президенты и два  депрессивно-серых ролика, в которых подается точка зрения Януковича на текущую ситуацию в  стране.

Сергей Тигипко: два нейтральных ролика как кандидата в президенты.

Виктор Ющенко: 7 роликов со слоганом «Я - за Ющенко».

Владимир Литвин: 8 роликов, где нам показывают, как Литвин путешествует по Украине.

Юрий Костенко: несколько позитивно-агитационных роликов.

И напоследок - свежайшее видео от Арсения Яценюка. Прошу обратить внимание на номера машины в ролике. Да, кстати, пессимизмом данный ролик переплюнул даже продукцию Януковича: «Украина умирает!?!?» И тут же - панибратское отношение: «Я голосую за надію - за Арсенія». Какого Арсения?! А здесь - о том, как этот ролик снимали. Для съемки перекрыли дорогу, а это как раз то, против чего кандидат Арсений и выступает в своем ролике...

* * *

По объему реализованных политических секунд лидируют каналы «Украина» и «Интер». Далее, на третьем месте, с большим отрывом расположился «1+1». Среди телевизионных групп лидирует StarLightMedia.

По заработанным суммам лидируют «Интер» и StarLightMedia. Топ-6 каналов на сегодня собирает более 80% политических денег, и их доля, скорее всего, в дальнейшем будет только расти.

Рост затрат в целом продолжается, и с присоединением Яценюка на текущей неделе (7-13 ноября) он станет еще более крутым.

* * * 

Немного о социологии. В свое время автор чуть не стал магистром социологии (помешала работа в рекламном агентстве). Я доверяю социологии и исследованиям. Однако некоторые компании неявно-явно заангажированы отдельными кандидатами. Несколько цифр приведены в обзоре за ноябрь, а теперь вашему вниманию предлагается новая порция информации.

Национальный институт стратегических исследований с 1 по 5 декабря 2009 провел опрос. Сразу отметим, что данное учреждение действует при Совете национальной безопасности и обороны Украины. Его директора назначает непосредственно Президент Украины.

Согласно результатам опроса, если бы в ближайшее воскресенье проводились президентские выборы, 32,7% респондентов проголосовали бы за Януковича, 18,8% - за Тимошенко, 9,5% - за Ющенко. 8,5% опрошенных готовы поддержать Яценюка, 8% - Тигипко, 6% - Литвина.

Сегодня утром по радиостанциям прошла информация, что согласно опросу компании «Нью имидж маркетинг групп» на третье место выходит Литвин с рейтингом 7,5%.

Интересно, сколько нам осталось ждать - неделю или две, - когда второе место в этих соцопросах займет какой-то другой претендент?

Андрей Колесник, директор исследовательской компании Cortex

В материале использованы данные компании GfK Ukraine

Фото - www.kommersant.ru