«Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Вниманию читателей предлагается срез активности кандидатов в президенты в телерекламе за период 9-15 ноября.

На 46-й неделе года (9-15 ноября) на телевидение вернулся Сергей Тигипко и вышел Юрий Костенко, присоединившись к тем, кто рекламировался с начала месяца, - Виктору Януковичу, Владимиру Литвину и Инне Богословской.

Благодаря новым кандидатам и увеличению активности завсегдатаев ТВ-рекламы общие расходы кандидатов выросли почти в 2 раза в сравнении с прошлой неделей (1-8 ноября)- до 13 млн грн. Традиционно наибольший бюджет оставил в эфире Янукович (4,6 млн грн). За ним следуют Тигипко с 2,8 млн грн, Литвин (2,3 млн грн), Богословская (1,8 млн грн), Костенко (1,3 млн грн).

Основные параметры рекламной активности кандидатов в президенты 9-15 ноября

Вторая неделя также привнесла нюансы в размещение политической рекламы. Кандидаты прошлой недели  - Янукович, Богословская и Литвин - не меняли канальные сплиты, предпочитая  говорить о себе пожилым людям - зрителям каналов с соответсвующей аудиторией. А вот новички телеэфира сделали упор на более продвинутую и молодую аудиторию.

У господина Тигипко около 30% активности сосредоточенно на Новом канале и М1. Также он не обошел вниманием информационные каналы - ТВi и 5 канал. Доля «Интера» у него составляет только 9% по сравнению с 25% у Януковича и более 50% у Богословской.

Канальный выбор Костенко - мужчины на любой вкус, молодые и пожилые, консерваторы и либералы (ICTV, Первый национальный, «Эра», 5 канал). И все это разбавил он социально активными женщинами («1+1»).

Также достаточно интересен график, который показывает распределение политической рекламы в течение дня (суммарно за неделю 9-15 ноября, в секундах). Вывод напрашивается один: у кого много денег, тот обращает на себя внимание целый день (Янукович), остальные кандидаты сообщают о себе только утром и вечером, в прайм-тайм. Хотя кандидат Богословская выделилась и при минимальном уровне активности разлила свою рекламу по всему дню. Видимо, дабы никого не пропустить и всех достать.

Все новые ролики, вышедшие в эфир с 9 по 15, объединяет одна черта: дешевизна производства. Просим прощения у рекламных служб партий, осваивающих бюджеты кампаний, но выглядят они именно так.

Краткое описание роликов. Тигипко. В кадре сам Тигипко, трибуны, полный зал людей. «Поднимем экономику, поднимем Украину. С.Тигипко». Костенко. Разговор, направленный на производителей, людей малого и среднего бизнеса. «Юрий Костенко. Делай/покупай, защищай украинское», логотип УНП.

Напоследок - о новостях наружной политической рекламы. На прошедшей неделе операторы вовсю клеили плакаты в поддержку Ющенко. Вашему вниманию хочу предложить два из них.

Главный механик выступает в поддержку гражданского общества. Кто не слышал, один кандидат в Президенты выступил против «пустих розмов про громадянське суспільство», и Ющенко выставил ему в противовес главного механика со средним образованием.

На втором плакате детский врач говорит о подъеме экономики. Интересно, как он его почувствовал? 

Андрей Колесник, директор исследовательской компании Cortex

В материале использованы данные компании GfK Ukraine

Фото - http://www.kommersant.ru/