10:00
П'ятниця, 20 Листопада 2009

Чек политрекламы: 9-15 ноября

21 298
С начала официальной кампании кандидаты потратили на телевизионную рекламу 20 млн. грн, на прошлой неделе – 13 млн. грн
Чек политрекламы: 9-15 ноября

«Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Вниманию читателей предлагается срез активности кандидатов в президенты в телерекламе за период 9-15 ноября.

 

На 46-й неделе года (9-15 ноября) на телевидение вернулся Сергей Тигипко и вышел Юрий Костенко, присоединившись к тем, кто рекламировался с начала месяца, - Виктору Януковичу, Владимиру Литвину и Инне Богословской.

 

Благодаря новым кандидатам и увеличению активности завсегдатаев ТВ-рекламы общие расходы кандидатов выросли почти в 2 раза в сравнении с прошлой неделей (1-8 ноября)- до 13 млн грн. Традиционно наибольший бюджет оставил в эфире Янукович (4,6 млн грн). За ним следуют Тигипко с 2,8 млн грн, Литвин (2,3 млн грн), Богословская (1,8 млн грн), Костенко (1,3 млн грн).

 

Основные параметры рекламной активности кандидатов в президенты 9-15 ноября

 

Кандидат

Стоимость, грн.

Количество роликов

Длительность, сек.

GRP

WGRP

Янукович

4,623,919

288

10,779

519

643

Тигипко

2,868,762

306

9,166

255

254

Литвин

2,342,751

503

5,040

700

233

Богословская

1,883,802

138

2,762

359

239

Костенко

1,340,485

63

2,825

44

66

Всего

13,059,719

 

 

 

 

 

Вторая неделя также привнесла нюансы в размещение политической рекламы. Кандидаты прошлой недели  - Янукович, Богословская и Литвин - не меняли канальные сплиты, предпочитая  говорить о себе пожилым людям - зрителям каналов с соответсвующей аудиторией. А вот новички телеэфира сделали упор на более продвинутую и молодую аудиторию.

 

У господина Тигипко около 30% активности сосредоточенно на Новом канале и М1. Также он не обошел вниманием информационные каналы - ТВi и 5 канал. Доля «Интера» у него составляет только 9% по сравнению с 25% у Януковича и более 50% у Богословской.

 

Канальный выбор Костенко - мужчины на любой вкус, молодые и пожилые, консерваторы и либералы (ICTV, Первый национальный, «Эра», 5 канал). И все это разбавил он социально активными женщинами («1+1»).

 

 

 

 

 

Также достаточно интересен график, который показывает распределение политической рекламы в течение дня (суммарно за неделю 9-15 ноября, в секундах). Вывод напрашивается один: у кого много денег, тот обращает на себя внимание целый день (Янукович), остальные кандидаты сообщают о себе только утром и вечером, в прайм-тайм. Хотя кандидат Богословская выделилась и при минимальном уровне активности разлила свою рекламу по всему дню. Видимо, дабы никого не пропустить и всех достать.

 

 

 

 

Все новые ролики, вышедшие в эфир с 9 по 15, объединяет одна черта: дешевизна производства. Просим прощения у рекламных служб партий, осваивающих бюджеты кампаний, но выглядят они именно так.

 

Краткое описание роликов. Тигипко. В кадре сам Тигипко, трибуны, полный зал людей. «Поднимем экономику, поднимем Украину. С.Тигипко». Костенко. Разговор, направленный на производителей, людей малого и среднего бизнеса. «Юрий Костенко. Делай/покупай, защищай украинское», логотип УНП.

 

Напоследок - о новостях наружной политической рекламы. На прошедшей неделе операторы вовсю клеили плакаты в поддержку Ющенко. Вашему вниманию хочу предложить два из них.

 

Главный механик выступает в поддержку гражданского общества. Кто не слышал, один кандидат в Президенты выступил против «пустих розмов про громадянське суспільство», и Ющенко выставил ему в противовес главного механика со средним образованием.

 

На втором плакате детский врач говорит о подъеме экономики. Интересно, как он его почувствовал? 

 

 

Андрей Колесник, директор исследовательской компании Cortex

 

В материале использованы данные компании GfK Ukraine

 

Фото - http://www.kommersant.ru/

 

 

 

У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
, для «Детектор медіа»
Всі матеріали розділу / жанру:
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
21298
Переглядів
Коментарі
Marta
16:08 / 20 Листопада 2009
реклама - это второстепенно, люди судят по итогам работы, и поэтому у власти майдана и техкандидатов нет шансов на победу.
sweet_kattie
11:24 / 20 Листопада 2009
Клевая статья. Очень симпатизирую. кампании Богословской - со вкусом и сдержано. Очень грамотно.
Код:
Им'я:
Текст:
Коментувати
Коментувати
Нові тексти на ДМ
2016 — 2020 Dev.
Andrey U. Chulkov
Develop
DMCA.com Protection Status
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду