Что сегодня происходит на медийном рекламном рынке? Некоторые игроки говорят, что рынок выходит из кризиса и что начался рост объемов.

Говорят. У нас этот рост начался еще в июне. Точнее, уже в июне мы вышли на 30-процентный рост в гривне по сравнению с июнем прошлого года. И каждый последующий месяц фиксируется такой рост по сравнению с соответствующими месяцами прошлого года. Увеличение объемов дали суммарно все наши действующие клиенты. И если бы рынок так сильно не просел в первом полугодии, мы смогли бы выйти на прошлогодние объемы в долларах.

А почему рекламодатели, подумав полгода, все-таки решили рекламироваться? Потому что на миру и смерть красна?

На самом деле все не так плохо, как кажется. И те, кто не остановили рекламную кампанию, сейчас работают в прошлогоднем объеме. А есть клиенты, которые увеличили продажи не только в гривне, но и в тоннаже. Рассказы о том, что все упало и все пропало, не совсем соответствуют истине. Да, все категории просели. Но в каждой категории есть игроки, по сравнению с прошлым годом не потерявшие ровным счетом ничего. Поэтому не верьте, что все умерло.

Насколько, на ваш взгляд, пострадал телевизионный рекламный рынок от отсутствия рекламы алкоголя? Приходилось слышать мнения, что в кризисное время можно было бы ее вернуть.

Реклама алкоголя никогда не была для телевидения бюджетообразующей. Спонсорство - да, но спонсорство разрешено и сегодня. А у прямой алкогольной рекламы было только два часа эфира в день. Что она могла дать? Это была явная переоценка. Алкогольщики никогда не были крупными игроками на рынке телерекламы. И даже если бы алкогольная реклама вернулась, рынок бы от этого не выиграл.

Валерий, а что будет происходить с прессой, когда она почувствует на себе выход из стагнации?

Еще в прошлом году я говорил, что если пресса поумерит свои аппетиты, ее падение будет гораздо меньшим, чем это наблюдается сегодня. Просто пресса, особенно глянец, позже всех поняла, что кризис пришел. Ведь ноябрьские-декабрьские номера глянцевых журналов готовились в августе и сентябре, когда о кризисе никто не помышлял. И они считали, что у них все прекрасно. Но потом пришел январь-февраль, который планировался в октябре-ноябре, и оказалось, что все плохо. Однако цены на размещение все равно держали. А телевидение 1 февраля выдало прайс, который всех поставил с ног на голову. И люди, начав бюджетироваться поквартально, поняли: раз телевидение такое дешевое, дорогая пресса нам не нужна. Поэтому туда ушли все бюджеты первого полугодия. Сейчас они потихоньку возвращаются, потому что сегодня на телевидении начались проблемы с эфиром - из-за того, что рынок был недооценен.

Телевизионщики поднимают цены, значит место в эфире должно появиться?

Поднимают, но это все равно не помогает, поэтому и другие медиа начинают собирать рекламу. И если все носители будут делать рынку адекватные ценовые предложения, рынок такие предложение не проигнорирует.

А как себя чувствует наружка?

Наружная реклама оказалась самой восприимчивой кризису. Но не потому, что операторы требовали за размещение неадекватные деньги. Нет, они, кстати, оперативнее всех среагировали и стали предлагать хорошие цены. Просто больше всего пострадали категории, которые заказывали наружку: финансисты, страховщики. А бытовая химия и продукты питания в наружной рекламе не нуждаются. Когда мы проанализировали рыночную ситуацию, то увидели, что в наружке более 50% объема - кризисная категория. И поэтому в первом и втором кварталах они были в тяжелой ситуации. Но сейчас политики их вытянут. Хотя это первый год, когда наружной рекламе не удастся «попить крови» из политиков. Ведь для политической рекламы у них всегда были специальные расценки - в несколько раз выше, а сегодня политический прайс даже ниже, чем коммерческий. Просто люди поняли: если ты сегодня на этих условиях рекламу не получишь, твой щит будет стоять пустой. И знаете, на октябрь и ноябрь иногда уже проблематично купить хорошую площадь.

Нина Краснова, еженедельник «Комментарии»

Фото - www.comments.com.ua