Такая же ситуация до последнего момента складывалась и в жанре reality-show. Однако в наступившем году каналы обещали переломить эту тенденцию -- они намеревались не только покупать успешные проекты на Западе по лицензии, но и выводить на экраны собственные оригинальные программы. Но если шоу «Голод» на ТНТ постепенно набирает обороты и рейтинг, то недавнюю попытку продюсерского центра «Неформат» и канала СТС воплотить в жизнь громко разрекламированный проект «Тату» в Поднебесной» пока успешной не назовешь. Причем после того, как авторы сняли из сетки канала заранее проанонсированный выпуск «Тату», Детектор медіа заговорили как о недостаточной компетенции отечественных продюсеров, так и о кризисе жанра reality-show в целом. Продюсеры же в один голос стали оправдываться -- они утверждают, что за этим жанром будущее, он вполне может конкурировать с телесериалами и что российского зрителя «перекормить» в ближайшие годы невозможно.

«Тату» почти не видно

Проект «Тату в Поднебесной» обещал быть интересным. Буквально на глазах телезрителей самая продаваемая за рубежом российская группа и ее безумный продюсер Иван Шаповалов записывают новый альбом. Фиксирует происходящее известный теледокументалист Кремля Виталий Манский. В студию, находящуюся на тринадцатом этаже гостиницы «Пекин», зазывают известных и не очень гостей. Реалити -- полно, но шоу пока явно не получается. Да и рейтинги, несмотря на агрессивный промоушн, оставляют желать лучшего. В минувшие выходные СТС показал еще две серии проекта, из которых мы узнали, насколько «Тату» круче, чем Принц Альбер, Марайя Кэрри и Пинк, и насколько продюсеру Шаповалову наплевать на законы шоу-бизнеса. Но динамичнее и содержательнее шоу от этого не стало.

Продюсер развлекательных программ департамента собственного производства телеканала СТС Александр Цекало находится в легком недоумении. «Промоушн был сумасшедший, казалось, что после него мертвые должны были встать и посмотреть проект, -- удивляется он. -- Может, зрителям неинтересно посмотреть, как живут две девочки и продюсер, сумевшие заработать сотни миллионов долларов на продаже своих дисков во всем мире? Может, люди не хотят знать про их успех?» Тем не менее г-н Цекало утверждает, что настроен оптимистически, и надеется что через две-три недели рейтинг программы пойдет вверх. Рецепты спасения шоу он в беседе с корреспондентом газеты «Время новостей» раскрывать не стал, сказав лишь, что «возможно, такой нервный, непростой проект привлечет большее внимание, если будет выходить в более позднее время».

Открытие замочной скважины

Два года существования жанра reality-show в России показали, что до последнего времени отечественные продюсеры были готовы на эксперименты только в рамках опробованных, получивших высокие рейтинги в Америке и Великобритании, форматов. Началось все в октябре 2001 года с простого подглядывания, когда канал ТВ-6 запустил шоу «За стеклом», бесстыдно передрав формат голландского «Большого брата» (Big Brother). Кучку молодых людей запустили пожить в стеклянный дом, оборудованный видеокамерами. На глазах у телезрителей они ели, пили, спали, вяло исполняли задания режиссера проекта, пытавшегося хоть как-то растормошить их. У участников был свой собственный рецепт «шоу» -- продемонстрировать как можно больше обнаженного тела, заняться сексом перед телекамерами. Как только у Марго и Макса случилось ЭТО, продюсерам стало нечего показывать, а зрителям -- нечего смотреть. Продолжение проекта -- «За стеклом. Последний бифштекс» и «За стеклом. Теперь ты в армии» -- было ничуть не лучше первого «застеколья» и чуть было окончательно не дискредитировало жанр в глазах телезрителей.

Остаться в живих

Первый канал в ноябре 2001-го (называвшийся в ту пору ОРТ) отнесся к производству reality-show с большей серьезностью. Канал смог реабилитировать жанр, отказавшись от идеи тупого подглядывания. ОРТ купил у компании Castaway Production лицензию на самое успешное в тот момент в мире шоу Survivor и отправил на тропический необитаемый остров 16 «последних героев». Теперь люди на экране не просто жили, а выживали. Испытания, которые выпали на долю участников и помогли им раскрыться, а самое главное, четко выстроенная драматургия событий -- стали слагающими успеха. Финальная серия «Последнего героя 1» по рейтингу обогнала самую популярную у россиян программу -- новогоднее обращение президента к стране.

Собственно, именно настоящую драматургию в кадре телепродюсеры и сегодня называют залогом успеха проекта. Поскольку другой, ранее казавшийся беспроигрышным вариант -- приглашение в шоу звезд -- может дать сбой. В «Последнем герое 3» и в заключительной части проекта «Последний герой. Конец игры» ставка на звезд кино, музыки и шоу-бизнеса себя вполне оправдала. А вот, положившись только на обаятельность «татушек» и странности их продюсера Шаповалова, руководители СТС, похоже, погорячились. Скажем, семейка куда более экстравагантного короля тьмы Оззи Осборна тоже давно обитает «за стеклом» у MTV US. Но поклонники «Семейки Осборнов» не жалуются на скуку и наслаждаются хорошо срежиссированными и продуманными зарисовками из личной жизни рокера. Возможно, и проект «Тату в Поднебесной» был бы более удачным, будь в нем побольше режиссуры и инсценировок и поменьше философии от г-на Шаповалова.

Фабричное производство

Куда более привлекательным для зрителя является наблюдение за процессом взращивания звезд в реальном времени. Именно это направление и стало следующим шагом в освоении жанра. Осенью 2002 года стартовали сразу два музыкальных формата. В сентябре РТР запустил «Стань звездой» по лицензии британского формата Pop stars, а спустя месяц на ОРТ состоялась премьера «Фабрики звезд» -- аналога Star Academy голландской компании Endemol. Целью обоих проектов была демонстрация в эфире рождения новых поп-звезд. РТР со всей серьезностью показывал этапы их обучения. ОРТ же сделал ставку на демонстрацию личных взаимоотношений «фабрикантов» и пафосные отчетные концерты и в итоге победил.

Детектор медіа сошлись во мнении, что в «Стань звездой» процесс создания «музыкального продукта» был показан честнее и достовернее. Однако зрителей, как оказалось, больше волнуют танцы-обжиманцы. Тем не менее в этих двух проектах показ реальной жизни отошел на второй план. Здесь было важно потакать вкусу молодежной аудитории, на которую и были рассчитаны шоу, подбирая участников, которые потенциально смогли бы стать кумирами, объектом поклонения. Поэтому продюсеры и превратили Юлию Савичеву в Аврил Лавинь, а Ирину Ортман во вторую Валерию.

Show must go on

Однако сегодня от продюсеров избалованные российские зрители ждут новых предложений. В принципе довольно удачной была попытка Первого канала реализовать проект, в основу которого заложен банальный прием -- съемка скрытой камерой. Зрительский интерес к программе «Розыгрыш» с Валдисом Пельше и Татьяной Арно был достаточно велик, несмотря на то, что большинство «подстав» были слишком ненатуральными. Поэтому не исключено, что подобный формат тоже приживется, -- тем более что в нашей стране продюсерам не грозят судебные иски от жертв розыгрыша, с которыми уже столкнулись телевизионщики на Западе. К тому же федеральные каналы в отличие от дециметровых не могут позволить себе эксперименты и не готовы жертвовать рейтингом. Потому, видимо, они будут придерживаться выбранной стратегии -- покупать проверенные на популярность в других странах форматы.

Дециметровые же каналы, напротив, активно экспериментируют. Например, канал ТНТ, запустив довольно дерзкий оригинальный проект «Голод», участники которого должны были в незнакомой стране, без знания языка и без денег легальным способом раздобыть себе пропитание, не прогадал ни в рейтинговом, ни в финансовом плане. Этим оригинальным шоу уже заинтересовались «монстры» западного телевидения. В будущем же канал намерен предложить зрителям сразу несколько своих форматов.

В то же время ждать чудес от нашего телевидения не приходится. Несмотря на рост рынка рекламы и, следовательно, доходов телеканалов, их финансовые возможности все еще сильно уступают лидерам мирового ТВ, которые могут себе позволить право на ошибку. В Великобритании и США новые проекты в жанре реалити появляются сотнями, а выживают единицы. В России же продюсеры должны заранее гарантировать, что новая программа будет хитом.

Анонсы 2004 года

«Первый канал» уже объявил о начале кастинга для оригинального проекта под рабочим названием «Большая прогулка». Подробности проекта -- тайна за семью печатями. Известно лишь, что готовят новое реальное шоу продюсеры «Последнего героя», и, судя по тому, что съемки будут проходить в Намибии, проект станет логическим продолжением популярной игры на выживание.

В запасе у «Первого» есть заявленное еще осенью шоу «Беглец» с ведущим Николаем Фоменко. Продюсером проекта должен был стать Дэвид Гамбург, известный как автор цикла «Россия. Криминальные хроники». Новое шоу по жанру -- боевик: по городу носятся два «беглеца», в задачу которых входит поиск специальных электронных терминалов. Найти терминал -- это еще полдела. Надо успеть ответить на вопросы, тем самым заработав деньги, и скрыться от всевидящих «охотников». Съемки были намечены на осень 2003 года и должны были пройти в Москве, но после летних терактов в столице снимать подобное шоу на улицах города было бы по меньшей мере странно. Реализация проекта была отложена на неопределенное время.

По информации газеты «Время новостей», «Первый канал» не спешит расставаться с «Фабрикой звезд» и уже готовит четвертую часть проекта.

Канал «Россия», насколько нам известно, не планирует на ближайшее время запуск проектов в жанре reality-show. Вполне возможно, что руководство государственного канала и вовсе решило отказаться от этой затеи, оставив разве что продолжение «Народного артиста», вопрос о производстве которого, впрочем, пока тоже окончательно не решен.

НТВ, по крайней мере в ближайшем будущем, будет идти проторенной тропой. Канал начинает в Аргентине съемки второго сезона «Фактора страха». В новых выпусках в испытаниях будут принимать участие не только простые смертные, но и знаменитости. По словам продюсера Игоря Сборца, на канале сейчас отсматривают новые западные форматы, но ничего привлекательного для показа в России пока не нашлось.

Канал СТС закупил для показа два новых проекта. «Сейчас мы снимаем шоу «Ты -- супермодель» по лицензии компании CBS на формат Next Top Model, -- рассказывает продюсер Александр Цекало. -- По сути, это история Золушки. Приехали 32 девушки из разных городов, победит одна. Простая девушка из Самары, Тольятти, любого другого города сможет стать обладательницей четверти миллиона долларов, контракта с американским модельным агентством Next, получит возможность работать моделью, поехать в Штаты». Ведущий -- Федор Бондарчук. Второе готовящееся шоу All you need is love -- формат компании Endemol.

ТНТ пока не намерен покупать лицензионные проекты. Сразу после «Голода» в эфир выйдут собственные форматы -- шоу розыгрышей «Квартирка» и первый в России телевизионный quest «12 негритят», который, кстати, как и «Большое приключение», готовят продюсеры «Последнего героя».

«В ближайшие пять--десять лет реалити зрителю не надоест»

ТНТ -- единственный в России канал, который выдает порцию реалити ежедневно и при этом не боится смелых экспериментов. О готовящихся новых проектах газете «Время новостей» рассказал генеральный директор ТНТ Роман ПЕТРЕНКО.

-- Одной из составляющих программной политики канала стал ежедневный показ в прайм-тайме реалити-шоу. Оправдывает ли себя такое решение?

-- Мы решили заняться достаточно новым и недоиспользованным в России жанром reality-show, и идея полностью оправдала себя. Об этом можно судить по общим рейтингам ТНТ. На сегодняшний день мы сделали два проекта -- «Дом» и «Голод». Затем выйдет шоу «Квартирка». Запланировано еще два мегапроекта. Будет и очередной сезон «Голода», но не сразу. Зрителю нужен перерыв.

-- Расскажите подробнее о новых шоу.

«Квартирка» -- шоу розыгрышей с использованием актеров и реальных персонажей. В шикарную квартиру, оборудованную видеокамерами, мы поселим группу актеров, которые будут получать призы и баллы за хорошие розыгрыши. Их задача -- затащить в квартирку реальных людей. Предлоги могут быть самыми разными. Люди, попавшие в квартиру, не знают, что их снимают и становятся жертвами розыгрышей, подготовленных по определенному сценарию.

Вслед за «Квартиркой» мы планируем запустить большой проект «12 негритят». Это будет своего рода телевизионный quest. Участники должны будут найти одну за другой 12 статуэток негритят. Каждая наделена смысловым ключом, и все вместе они приводят игроков к главному призу, которым станет 12 кг золота. Снимать шоу будем в Европе. Проект выйдет в эфир 1 марта и продолжится три месяца. В дальнейшем мы будем больше работать в России. И «Квартирка», и «12 негритят» -- наши собственные форматы.

-- Означает ли это отказ от лицензионных проектов?

-- Нет. Мы будет разрабатывать и собственные форматы, покупать лицензии.

-- Каков бюджет реальных проектов ТНТ?

Они дешевле, чем игровые сериалы, но не намного. По бюджету наши шоу сопоставимы с «Последним героем», который считается дорогим проектом. Но его снимают долго, а на выходе получается всего 12 серий. У нас материала получается в десять раз больше, поэтому бюджет одной серии наших проектов -- в десять раз меньше.

-- Российский зритель очень требователен. Вы не боитесь, что он быстро устанет от ежедневного показа реальных шоу?

-- В ближайшие пять--десять лет по этому поводу можно не беспокоиться. В мире новые проекты в жанре reality создаются и запускаются каждый день. С появлением новых технологий жанр будет трансформироваться. По качеству и насыщенности событиями он уже не будет отличаться от игрового сериала. Я считаю, что reality-show -- такой же самостоятельный жанр, как и кино. Есть романтические шоу, есть бытовые, есть социальные, есть шоу розыгрышей. Смешно говорить, что человеку надоест смотреть кинофильмы. Так же зрителю не может надоесть и реалити.

-- Вы следите за новинками на рынке форматов. Что вам понравилось, что вы хотели бы приобрести для показа на ТНТ?

-- Достаточно интересен нашумевший формат Joe Millionaire. Хороший формат Wife Swap -- «Обмен женами». В проекте участвуют две семьи, разительно отличающиеся друг от друга по своему укладу. Происходит обмен женами. Первую неделю женщины должны жить по правилам чужой семьи, вторую -- они уже могут устанавливать свои законы. Смысл программы в том, что члены семей никогда не представляли, что можно жить совсем по-другому. Эти проекты потенциально могут получить высокий рейтинг в России.

-- «Голод» привлек к себе внимание в Европе. Поступали ли предложения о покупке формата?

-- Sony-Columbia давно просит у нас кассеты. Несколько крупных компаний предложило начать переговоры о приобретении формата для глобальной дистрибуции.

-- Их не пугают те проблемы, которые возникли у ТНТ в Германии? В частности, вас обвиняли с том, что вы морите участников голодом в прямом смысле этого слова.

-- У нас нет проблем. Есть проблемы с имиджем россиян и в Германии, и во многих других странах. Если бы это шоу, даже с тем же названием, снимали норвежцы, американцы, британцы, никаких претензий не было бы. Если формат будет распространять большая компания, у нее не будет никаких проблем.

-- Сможет ли Россия стать поставщиком форматов?

-- Думаю, нет. Сейчас в России очень мало конвертируемых идей. Главными поставщиками были и остаются Соединенные Штаты и Великобритания. Во-первых, это страны англоязычные, а английский -- самый конвертируемый язык. Во-вторых, это самый большой телевизионный рынок по объему денег, что позволяет генерировать гораздо больше идей, упаковывать их и продавать.

«Сегодня наши каналы могут купить самые дорогие проекты»

О том, какие шоу предпочитают отечественные телевизионщики, и о перспективах развития собственного рынка форматов в России газете «Время новостей» рассказывает генеральный директор ООО Endemol Moscow Леонид ЗАГАЛЬСКИЙ.

-- Каковы последние тенденции в производстве реалити-шоу в мире?

-- Все популярнее становятся проекты с участием сексуальных меньшинств. Но, думаю, эта мода докатится до России лет через сто.

-- В каких проектах заинтересованы российские продюсеры?

-- У России есть уникальная возможность использовать мировой опыт, накопленный за 20--30 лет бурного развития телевидения. Еще несколько лет назад на телеканалах попросту не было денег на зарубежные форматы. Рост рекламного рынка привел к их обогащению. Теперь они могут позволить купить себе самые дорогие форматы. Российские продюсеры выбирают рейтингообразующие проекты, которые стали популярны во всем мире -- Survivor, Star academy, Pop Idol, Fear Factory.

-- Вы сказали, что наши продюсеры приобретает все самое дорогое. А сколько же в России стоит производство Star academy -- «Фабрики звезд»?

-- Стоимость производства в России и в мире не сильно разнится. Могу сказать, что это сотни тысяч долларов.

-- Какой проект, снятый и показанный в России в прошлом году, кажется вам наиболее успешным?

-- «Фабрика звезд» и «Последний герой» -- то, что называется production well. Наш «Последний герой» -- лучший из того, что делают во всем мире по лицензии Survivor. Это общепризнанный факт. «Фабрика» стала частью массовой культуры, событием, и это при том, что в России не было опыта в постановке таких проектов. В случае с «Фабрикой» мы имеет очень качественное шоу. В этом большая заслуга Константина Эрнста и Александра Файфмана. Кстати говоря, опыт «Народного артиста» на «России» нельзя назвать удачным. При том, что Pop Idol во всем мире -- суперрейтинговое шоу. Продюсеры допустили ряд серьезных ошибок, не до конца реализовали формат. То же самое можно сказать и о проекте «Вторая половина», который делался на основе шоу «Джо-миллионер».

-- Сможет ли Россия в будущем предоставлять для дистрибуции в мире собственные форматы?

-- Почему нет? У нас много талантливых, творческих людей. ТНТ, например, запустил хорошее шоу «Голод». Как только продюсерам удастся утрясти ряд юридических формальностей, его можно будет продать. Вообще, у ТНТ в этом смысле хорошие перспективы, они набрались опыта. Другое дело, что в России не очень хорошее качество производства. Если на лицензионных проектах российским продюсерам помогают иностранные специалисты, то собственный формат им придется воплощать с жизнь самим.

«Я часто ориентируюсь на вкусы своей дочери»

Об особенностях национального интереса к реалити-шоу рассказывает Сергей КОРДО, генеральный продюсер компании United Production Group, представившей на наш рынок проекты «Кто хочет стать миллионером», «Слабое звено», «Стань звездой», «Народный артист».

-- В Англии Pop Idol -- суперуспешный проект. «Народный артист», российский вариант этого формата, сенсацией не стал. В чем причина? Почему не смогли обогнать по популярности «Фабрику звезд», например?

-- Смотря что считать сенсацией... В нашей стране привыкли к «сенсациям» из разряда «застекольных». А то, что концерты неизвестных талантливых юношей и девушек давали рейтинги, сравнимые с рейтингами концертов раскрученных годами звезд шоу-бизнеса, -- разве это не сенсация? А аншлаг на концерте «Народного артиста» в Кремле? Я не согласен с тем, что «Народный артист» уступил «Фабрике» по популярности. Рейтинги телешоу были хорошие, мы шли практически вровень с «Фабрикой». Проект Первого канала более раскручен, потому что это уже третий цикл «Фабрики» в эфире. В силу объективных обстоятельств канал «Россия» вынужден был запустить новый бренд «Народный артист», а не раскрученный «Стань звездой». Естественно, на раскрутку проекта с новым названием ушло время. Но результатом и мы, и руководство канала, и, судя по рейтингу, телезрители остались довольны.

-- В любом случае количество телезрителей, голосовавших за участников «Народного артиста» и за героев Pop Idol не идут ни в какое сравнение. У нас голосовали тысячи, у них -- миллионы.

-- Рекордное количество голосов мы приняли на финале «Народного артиста» -- примерно 160 тыс. SMS, более 90 тыс. телефонных звонков и около 80 тыс. проголосовавших в Интернете. И все это за полтора часа! Я не знаю другого телевизионного проекта в России, который собрал бы такое количество голосов за такое короткое время, хотя слежу достаточно внимательно. Да, в Великобритании в финале позвонили 8 млн человек. Но там гораздо более активная и продвинутая аудитория, а у нас люди старшего поколения смотрят программу, но не звонят. В основном в голосовании участвует молодежь. К тому же на Западе существует гораздо более развитая система телефонного голосования. В нашей стране пока нет такой базы, которая охватила бы все без исключения регионы России. А есть места, где и телефона-то нет.

-- Какой из недавно появившихся на рынке форматов привлек ваше внимание?

-- Реальные форматы действительно стали самым рейтинговым телевизионным продуктом и в России, и в мире, но в последнее время я не видел ничего, что бы меня действительно поразило. Все это в основном перепевки того, что появилось несколько лет назад. Поиск будущих звезд -- супермоделей, певиц, танцоров. Широко распространены подварианты «Большого брата». К сожалению, в нашей стране этот формат был скомпрометирован проектом «За стеклом». В Германии появилась достаточно оригинальная версия «Большого брата», в которой участвуют политики. Половина участников -- это просто политические активисты, половина -- реально действующие политики. Как они общаются между собой, взаимодействуют, составляют какие-то документы -- смотреть довольно любопытно. Много вариантов формата Survivor (у нас «Последний герой») -- «Остров желаний», «Робинзон» и прочие проекты.

-- Вас ничего не заинтересовало как зрителя или как продюсера?

-- Когда покупаешь проект, оцениваешь его в первую очередь как зритель. Я надеюсь, что улавливаю вкусы российского зрителя. Часто я ориентируюсь на свою дочь. Например, когда я задумывался о покупке формата «Алчность», я поставил ей кассету, а она через несколько минут отвернулась от экрана.

-- Получается, что мировой успех на ваше решение не влияет?

-- Пожалуй, все-таки я руководствуюсь и этим параметром. В Великобритании ту же «Алчность» убрали из эфира после шести выпусков, несмотря на то, что ее вел популярнейший персонаж -- Джерри Спрингер. Я не стал покупать формат, это сделали другие продюсеры. Но у них ничего не получилось. Проект оказался провальным.

-- Какое настроение сейчас у российского зрителя, что ему нужно?

-- Думаю, что будут популярны вариации на тему «последних героев» и проекты по поиску звезд.