Американське товариство журнальних редакторів (The American Society of Magazine Editors, скорочено – ASME) звинуватило журнал Us Weekly у порушенні галузевих редакційних стандартів. Про це повідомляє Mediaweek. 

20 квітня Us Weekly (один із найпопулярніших журналів у США, посідає сьому позицію в ранкінгу видань із найбільшими доходами) вийде з «фальшивою» обкладинкою, яка міститиме рекламу серіалу Grey Gardens. Обличчями обкладинки є Джеcсіка Ланж та Дрю Беррімор – зірки, що зіграли головні ролі в цьому серіалі каналу HBO.  

ASME обурене не самим фактом розміщення реклами на обкладинці, а її оформленням. «Фальшива» обкладинка повністю відтворює дизайн звичайної, вона фактично є першою з 5 рекламних шпальт про серіал, що містяться всередині номеру. На думку організації, така форма подання реклами може ввести читачів в оману, бо вона імітує редакційний матеріал.  

Водночас видавець журналу Вікі Ласдон Роуз зазначила, що креативна команда не мала такого завдання – маніпулювати свідомістю читача. І що результатом, тобто рекламним макетом, усі задоволені.  

Останнім часом подібні звинувачення сиплються на американські видання ледь не щотижня. 6 квітня ASME спрямував аналогічні претензії до Magazine та Entertainment Weekly (видавець – ESPN). Одночасно одна з найбільших американських газет Los Angeles Times розмістила в колонці на першій сторінці рекламну статтю про нове шоу NBC.  

Як повідомляла ТК, в лютому-березні західні видання почали масово пускати рекламу на обкладинки. Це зумовлено різким падінням доходів: у першому кварталі 2009 року обсяг реклами в американських журналах упав на 26%, повідомляє New York Times.  

«Детектор медіа»