Кожна п'ята українська компанія скоротила фахівців, котрі працювали у відділах PR, маркетингу й реклами. Про це свідчать результати дослідження «Корпоративні комунікації в Україні - 2008/2009», проведеного компанією «Технокон», повідомляє «Рекламастер» з посиланням на «Подробности».

За даними дослідження, витрати на комунікацію скоротили понад 60% українських компаній, при цьому 28,6% скоротили на половину або більше. З іншого боку, суми комунікаційних бюджетів не зазнали серйозних змін у 2008 році, порівняно з 2007-м. Проте зростає кількість компаній, які витрачають на комунікації менше 50 тис. доларів на рік.

Головною метою корпоративних комунікацій стало підвищення продажів (96,4%). У попередньому дослідженні це завдання посідало лише третє місце (58,2%), поступаючись посиленню бренду й покращенню репутації, а також донесенню основних цінностей компанії. При цьому компанії в умовах кризи не поспішають оголошувати власні стратегії. Якщо у 2007 році назовні її транслювали 67,2% опитаних, то нині - лише 28,6%.

На рівні зі зниженням цитованості компаній у ЗМІ (з 51-100 згадок на місяць до 16-50) відбулися зміни в способах донесення інформації про себе. Через інтернет-сайт компанії інформацію доносять 96,4% респондентів (2007 - 95,5%), шляхом проведення презентацій, семінарів, конференцій - 69,6% (2007 - 41,8%), шляхом спонсорства - 53,6% (2007 - 40,3%). Водночас скоротилося використання таких інструментів, як розміщення матеріалів у ЗМІ - 73,2% (2007 - 98,5%), реклама - 57,1% (2007 - 89,6%), участь у виставках - 44,6% (2007 - 80,6%).

У зв'язку з кризою знизилася кількість компаній, які видають інформаційні матеріали про свою діяльність. Зокрема рекламні проспекти використовують 62,5% (2007 - 83,6%), каталоги продукції - 33,9% (2007 - 41,8%), річні звіти - 25% (2007 - 49,3%), інформаційні брошури - 42,9% (2007 - 65,7%). Водночас станом на грудень 2008 року в компаніях набирала оберти тенденція видання корпоративної періодики.

Довідка

Дослідження проводилося  з 1 листопада 2008 по 27 лютого 2009 року шляхом анкетного опитування електронною поштою менеджерів найвищої та середньої ланки вітчизняних компаній. Свої відповіді надали 56 респондентів.