У 2009 році на радіо чекають складні часи. За даними дослідження BIA AdvisoryServices, рівень доходів радіостанцій на 50 топ-ринках світу впадуть на 10,6%, повідомляє Mediaweek.

Найкраща (відносно до інших ринків) ситуація спостерігатиметься в місцевого радіо та на інших невеликих ринках: падіння 9,64%. Проте в будь-якому випадку загальні результати будуть гіршими, ніж 2008 року, коли доходи галузі зменшилися на 8,5% до $16,7 млрд. Услід за падінням 2009 року (10,6%) на галузь чекає зменшення доходів у 2010 році на 4,1%, і лише в 2011 році можливе зростання на рівні 0,7%.

З іншого боку, онлайн-доходи радіо зростатимуть і надалі. Минулого року вони збільшилися з $67 млн до $247 млн. До 2013 року вони можуть зрости ще на $132млн.

«Складні часи змусять власників думати про те, що вони мають робити в майбутньому. Онлайн-реклама, реклама на мобільних пристроях та інші нові для радіо види реклами можуть стати виходом для покращення доходів такого традиційного медіа, як радіо. Особливо на великих ринках, де ці опції можуть мати значний ефект», - вважає представник дослідницької компанії Марк Фратрік.

«Детектор медіа»