Украинский рынок телевизионной рекламы: тенденции уходящего года
За последние 2 года в структуре рекламных затрат на телеканалах произошли существенные изменения. Как и раньше, лидерами остаются каналы “Интер” и “Студия 1+1”. Однако увеличилась доля так называемых мультирегиональных каналов “ICTV», «СТБ», «Новый канал». Заметно уменьшилась доля «Первого Национального канала» (УТ-1 — ред.), а в 2002 году — и доля «Студии 1+1». Особенно активно развивается «Новый канал», прирост бюджета которого составил 409% в 2001 году и составит около 281 % в 2002 году. Также быстрыми темпами начал развиваться канал “ICTV”, прирост бюджета которого в 2002 году должен составить около 471%.
Столь стремительный рост объемов рынка телевизионной рекламы отчасти вызван и таким фактором, как повышение расценок на рекламу. В среднем расценки увеличились на 48-53%.
Рынок региональной телерекламы в 2002 году оценивается в 23 мнл. долл. (прогноз).
Среди первого десятка производителей в 2002 году стоит отметить компанию “Sun Interbew”, одного из крупнейших производителей пива в Украине (марка «Рогань» в настоящий момент занимает 3-е место среди торговых марок) и компания Oliva Beta и Benckiser, заметно увеличивших рекламную активность.
Доля рекламных бюджетов на телеканалах в 2000 г.
Каналы | Количество роликов | Суммарная длительность, с | Суммарная длительность, ч | Бюджеты, долл. США | Доля бюджета, % |
УТ-1 | 32 843 | 736 241 | 205 | 16 528 681 | 7,9 |
УТ-2 | 3 234 | 114 641 | 32 | 621 714 | 0,3 |
Интер | 78 599 | 1 510 536 | 420 | 95 583 311 | 45,6 |
Студия 1+1 | 68 692 | 1 374 945 | 382 | 76 738 853 | 36,6 |
ICTV | 36 955 | 940 424 | 261 | 5 799 779 | 2,8 |
СТБ | 46 118 | 1 453 175 | 404 | 9 531 127 | 4,6 |
Новый канал | 33 291 | 673 266 | 187 | 3 836 654 | 1,8 |
Эра ТРК | 5 505 | 148 605 | 41 | 891 717 | 0,4 |
Всего за год | 305 237 | 6 951 835 | 1 931 | 209 531 836 | 100,0 |
Доля рекламных бюджетов на телеканалах в 2001 г.
Каналы | Количество роликов | Суммарная длительность, с | Суммарная длительность, ч | Бюджеты, долл. США | Доля бюджета, % |
УТ-1 | 42 429 | 874 589 | 243 | 16 417 314 | 4,1 |
УТ-2 | 5 715 | 128 511 | 36 | 1 022 001 | 0,3 |
Интер | 138 765 | 2 588 158 | 719 | 185 370 511 | 46,6 |
Студия 1+1 | 106 346 | 2 053 170 | 570 | 145 660 504 | 36,6 |
ICTV | 49 359 | 985 492 | 274 | 7 065 148 | 1,8 |
СТБ | 121 135 | 3 304 856 | 918 | 21 573 494 | 5,4 |
Новый канал | 126 476 | 2 527 335 | 702 | 19 533 408 | 4,9 |
Эра ТРК | 7 464 | 146453 | 41 | 940 628 | 0,2 |
Всего за год | 597 689 | 12 608 564 | 3 502 | 397 583 047 | 100,0 |
Доля рекламных бюджетов на телеканалах в 2002 г. (прогноз)
Каналы | Количество роликов | Суммарная длительность, с | Суммарная длительность, ч | Бюджеты, долл. США | Доля бюджета, % |
УТ-1 | 41 030 | 774 648 | 215 | 19 708 916 | 3,1 |
УТ-2 | 10 295 | 770 046 | 214 | 10 363 075 | 1,6 |
Интер | 152 536 | 2 813 277 | 781 | 284 507 744 | 44,8 |
Студия 1+1 | 102 952 | 2 011 018 | 559 | 153 348 085 | 24,1 |
ICTV | 147 767 | 2 972 809 | 826 | 40 371 490 | 6,4 |
СТБ | 141 030 | 2 784 132 | 773 | 49 653 754 | 7,8 |
Новый канал | 153 974 | 3 023 429 | 840 | 74 512 419 | 11,7 |
Эра ТРК | 7 494 | 190 211 | 53 | 3 369 589 | 0,5 |
Всего за год | 757 078 | 15 339 570 |
LIKED THE ARTICLE?
СПОДОБАЛАСЯ СТАТТЯ?
Help us do more for you!
Допоможіть нам зробити для вас більше!
Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.
До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа. Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні. У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена * Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.  Читайте також Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»! Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші! Спільнота ДМ Інтернет-видання «Детектор медіа» — watchdog українських ЗМІ Шеф-редакторка — Наталія Лигачова У разі передруку і цитування обов'язково в першому абзаці давати посилання й гіперпосилання на «Детектор медіа». Відповідальність за достовірність фактів, цитат, власних назв та інших відомостей несуть автори публікацій, а рекламної інформації — рекламодавці. Редакція може не поділяти думок авторів, а також відмовляти в публікації без пояснення причини. Редакція залишає за собою право редагувати матеріали без погодження з авторами. Винагорода виплачується лише за замовлені редакцією публікації. Матеріали з позначками "Реклама", "Партнерський проект" публікуються на правах реклами. Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої. Даю згоду |
