Опитування керівників 84 глобальних (мережевих) агентств засвідчило, що світові витрати на рекламу 2009 року скоротяться.

Понад 83% опитаних заявили, що скорочення становитиме щонайменше 15%. При цьому 48% вважають, що падіння триватиме мінімум 18 місяців – поки бізнес-умови на відповідних ринках не покращаться.

При цьому клієнти північноамериканських агенцій оцінюють перспективи дещо оптимістичніше європейських та інших колег. Так, 94% CEO агенцій зі США сказали, що клієнти оцінюють бізнес-клімат у 2009 році менш оптимістично, ніж 2008 року, у той час як серед неамериканських керівників агенцій відповідна частка становить 96%. Також американці краще оцінюють перспективи цифрових медіа: 62% вважають, що рекламні видатки на інтернет зростуть, а серед європейських та інших неамериканських експертів відповідний показник становить лише 39%.

Опитування проходило в середині січня, у ньому взяли участь 34 представники північноамериканських топ-менеджерів рекламних агенцій та 49 – із Європи, Південної Америки, Центральної Європи та Азії.

За матеріалом World Advertising Research Center (WARC).