О том, сколько новых кинозалов «заморозил» кризис и когда ждать «потепления», в интервью «МедиаБизнесу» рассказал Олесь Маляревич – генеральный директор компании «Киномедиа-Эдвертайзинг», которая является крупнейшим в стране продавцом рекламы в кинотеатрах.

- Каким был объем рынка рекламы в кинотеатрах в 2008 году?

- Объем рынка в прошлом году составил где-то $10-11 млн. Думаю, к концу 2009 года мы будем называть значительно меньшие суммы – около 35 млн грн. Уже начиная со второй половины декабря в кинотеатрах Украины практически нет рекламы. Если она где-то и крутится, то это неоплаченная, бонусная реклама. Скажем откровенно: мы будем более, чем лояльны по отношению к рекламодателям. Цены за размещение снизили, все прайсы зафиксированы в гривнах без привязки к доллару. Руководство кинотеатров отнеслось к ситуации с пониманием. Потому что раньше, если не было рекламы, сразу в наш адрес звучали заявления, мол, плохо продаете. Сейчас все ждут, что будет дальше. Эксклюзивные контракты с кинотеатрами нам удалось сохранить.

- Но если рекламы не будет, собираетесь ли Вы сокращать сотрудников?

- Вот уже месяц они работают половину рабочего дня: загруженность минимальная. Но даже если мы будем четыре месяца простаивать, их рабочие места сохранятся. Хотя я оптимист и думаю, что ситуация на рынке стабилизируется раньше – где-то к марту. Сейчас нам достаточно размещать один-два ролика в месяц, чтобы выжить.

- До кризиса рынок активно рос…

- Да, рост был около 30% в год. Причем бурный рывок произошел в 2005 году. Тогда неплохую прибыль дала реклама «Партии регионов». Виктором Януковичем были «покрыты» все кинотеатры от больших, до самых маленьких.

- В «Партии регионов» так ценят кино?

- Тогда штаб партии возглавлял ныне покойный Евгений Кушнарев. У него в Харькове была крупнейшая сеть «Киноцентр». Естественно, он сказал размещать рекламу в кинотеатрах, так как знал не понаслышке, сколько людей ходит туда. Уже на следующих выборах «Партии регионов» в кино не было. А вот, на выборах мера Киева, кто только из политиков не размещался. Думаю, следующие выборы мимо кинотеатров не пройдут. 

- Как рынок рекламы в кино развивается в России?

- Сложно сравнивать. Все говорят разные вещи. Вот россияне как-то заявили, что у них объем рынка – чуть ли не $60 млн. Я потом пообщался с российскими дистрибуторами, они мне сказали, что у них и пятой части этого не было. Ну, наверное, если у нас украинский рынок дистрибуции где-то раз в 10 меньше чем российский, то кинорекламы, думаю, меньше в 5 раз.

- Сколько украинцев смотрят рекламу в кино?

- Каждый месяц в стране около двух миллионов человек посещают кино. Из них рекламу видят 1,6 млн. Мы размещаемся в 70 кинотеатрах, по стране их где-то 200. Это если говорить только о самых лучших залах, с отборной целевой аудиторией. То есть, с одной стороны кинотеатров в Украине достаточно, чтобы удовлетворить спрос. Но если бы появлялись новые залы – их посещаемость увеличилась бы. Ведь есть люди, которые не ходят в кино лишь потому, что им далеко добираться.

- Какое количество кинотеатров планировалось открыть в 2009 году?

- Легче сказать – сколько не откроется. Для этого достаточно посмотреть: строительство скольких торговых центров было заморожено, ведь кинозалы теперь чаще всего открываются при них. Думаю, в этом году не откроется порядка 50 залов.
 Вообще, со строительством кинотеатров очень интересная ситуация. В больших городах места, для того чтобы их строить отдельно, практически нет. А открывать их при торговых центрах часто бывает невыгодно – цена аренды заведомо высока. Знаете, наши девелоперы привыкли зарабатывать нереальные деньги, а кино это реальный бизнес: сверхприбыли в нем нет. Можно было бы сделать мультиплекс загородом, но у нас урбанизация как-то странно происходит: чем дальше от города, тем беднее район считается. Хотя почему никто не строит мультиплекс в Конча-Заспе для меня тоже вопрос. Наверное, проще и выгоднее построить котеджный городок… 

- Кто основные рекламодатели в кино?

- МТС, Киевстар, «Укравто», Nokia, УкравтоВАЗ. Вероятность того, что эти компании разместятся в ближайшее время наиболее высокая. Некоторые категории рекламодателей исчезли с запретом рекламы алкоголя и табака. Ведь когда было принято решение вводить этот запрет, в первую очередь он коснулся рекламы в кинотеатрах. Как будто мы самый активный социальный носитель, и если запретить у нас, сразу все в стране наладится.
В результате, мы потеряли очень крупного клиента – Winston, плюс слетел контракт с Medoff. Около $700 тысяч пришлось порвать и выбросить. (Смеется).

- Собираетесь ли Вы инвестировать во внедрение систем цифрового показа рекламных роликов в 2009 году?

- Мы начали этот проект в 2005 году, написали специальную программу дистанционного управленя цифровими проекторами в кинотеатрах, установили их в нескольких кинотеатрах. Но эксперимент не удался. Невозможно показывать качественно рекламу с цифры до тех пор, пока в кинотеатрах фильмы показывают с пленки. Получается – рекламу запускают с цифры и потом уже включают кинопроектор, с котрого показывают анонсы фильмов и сам фильм. Выходит, что рекламный блок идет вначале, до показа рекламы фильмов, а это неприемлемо.

- Под какой фильм было больше всего желающих размещаться в прошлом году?

- Самыми громкими были «Мадагаскар 2», «Адмиралъ», у «Джеймса Бонда» вообще безумный успех был. «Секс и город» – порвал все бокс-офисы. (подробнее смотрите таблицу).