У 2009 році щоденні видання зароблять на 5% більше рекламних грошей
Українська асоціація видавців періодичної преси оголосила розширений прогноз розвитку ринку преси наступного року (зведені дані УАВПП увійшли до прогнозу Всеукраїнської рекламної коаліції). Згідно з ним, чистий обсяг реклами в пресі з урахуванням знижок і без урахування податків і медіабартеру у 2009 році становитиме 1,37 млрд. гривень, що на 8% менше, ніж 2008-го (1,49 млрд.).
Net, млн. грн. (без ПнР і без рекламиЗМІ) | 2008 | ? 2007 | 2009 | ?2008 |
Преса | 1494,32 | 30% | 1370,51 | -8% |
Щодо окремих сегментів ринку друкованих видань, найбільш постраждають рекламно-інформаційні (падіння на 23%), а найменше – суспільно-політичні та інформаційно-аналітичні (зростання на 1%).
Ринок преси за сегментами
Net, млн. грн. без ПнР і без реклами ЗМІ | 2008 літній прогноз | 2008 остаточні підсумки | ? 2007 | 2009 прогноз | ?2008 |
суспільно-політичні | 91,50 | 94,95 | 26% | 96,00 | 1% |
інформаційно-аналітичні | 74,00 | 74,11 | 37% | 74,79 | 1% |
жіночі | 269,50 | 349,30 | 61% | 331,03 | -5% |
ділові | 220,00 | 199,42 | 12% | 192,39 | -4% |
рекламно-інформаційні | 118,50 | 161,33 | 67% | 123,94 | -23% |
автомобільні | 154,50 | 157,70 | 32% | 129,51 | -18% |
розважальні | 143,00 | 106,96 | -8% | 101,13 | -5% |
для сімейного читання | 93,00 | 77,72 | 5% | 72,10 | -7% |
телегіди | 93,00 | 86,18 | 13% | 81,89 | -5% |
чоловічі | 66,50 | 76,42 | 39% | 67,26 | -12% |
спеціальні | 76,50 | 97,05 | 57% | 87,61 | -10% |
інші | 35,00 | 13,18 | -49% | 12,87 | -2% |
Усього | 1435,00 | 1494,32 | 30% | 1370,51 | -8% |
Ринок преси за періодичністю
2008 літній прогноз | 2008 остаточні підсумки | ? 2007 | 2009 прогноз | ?2008 | |
Щоденні | 156,50 | 133,42 | 15% | 140,19 | 5% |
Тижневики | 700,50 | 744,38 | 30% | 672,63 | -10% |
Щомісячники | 578,50 | 616,52 | 33% | 557,69 | -10% |
Усього | 1435,00 | 1494,32 | 30% | 1370,51 | -8% |
Ринок преси за типами видань
2008 літній прогноз | 2008 остаточні підсумки | ? 2007 | 2009 прогноз | ?2008 | |
Газети | 485,00 | 459,57 | 20% | 467,63 | 2% |
Журнали | 950,00 | 1 034,75 | 35% | 902,88 | -13% |
Усього | 1435,00 | 1494,32 | 30% | 1370,51 | -8% |
Регіональна преса
Преса по регіонах Net, млн. грн. без ПнР і без реклами ЗМІ | 2008 літній прогноз | 2008 остаточні підсумки | ? 2007 | 2009 прогноз | ?2008 |
Всеукраїнські видання | 1066,00 | 1132,08 | 34% | 1 056,47 | -7% |
Київська преса | 176,50 | 121,62 | -24% | 114,93 | -6% |
Регіональна преса | 192,50 | 240,37 | 64% | 199,11 | -17% |
Усього | 1435,00 | 1494,32 | 30% | 1370,51 | -8% |
Ринок преси за окремими регіонами
Місто й область | 2008 млн грн | 2009 млн грн |
Київ | 121,35 | 121,65 |
Рівне | 17,41 | 17,30 |
Донецьк | 140,39 | 151,14 |
Дніпропетровськ | 61,20 | 58,10 |
Хмельницький | 17,15 | 17,15 |
Одеса | 32,20 | 32,00 |
Вінниця | 22,00 | 22,00 |
Запоріжжя | 18,00 | 16,00 |
Полтава | 22,33 | Х |
Чернівці | 12,60 | 15,30 |
Черкаси | 7,00 | 7,00 |
Миколаїв | 21,00 | 21,00 |
Суми | 11,00 | 10,00 |
Херсон | 44,02 | 41,74 |
Львів | 30,40 | 28,38 |
Харків | 92,00 | 82,00 |
Житомир | 10,50 | 10,00 |
Чернігів | 12,00 | 12,00 |
Усього | 692,55 | 662,76 |
Вкладки і «замовні» матеріали
Рекламні повідомлення, що проходять у пресі без грифу «Реклама» становлять близько третини обсягу реклами в пресі. Таким чином, на макетній і немакетній рекламі, преса у 2008 році заробила понад 2 млрд. гривень.
Вид реклами | Обсягу 2007, млн. грн. | Обсяг у 2008, млн. грн. | Прогноз 2009, млн.грн. | Зміни |
Прямі рекламні повідомлення | 1150 | 1499,4 | 1332,8 | -11,11% |
Вкладки і вклейки | Немає даних | 57,23 | Дані надійдуть у січні 2009 року | |
«Замовні» матеріали | Немає даних | 499,8 | Дані надійдуть у січні 2009 року | |
Усього: | 2056,43 |
«Детектор медіа»
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
