Цеплять телероликами такую аудиторию, как женщины и дети, становится все труднее.

На смену телевидению приходит Интернет. По крайней мере, женская аудитория все чаще предпочитает пребывание в сети просмотру телепрограмм. Это подтверждают итоги исследования, проведенного компаниями Jupiter Media Metrix и NPD Group. Согласно полученным данным, чуть менее половины подключенных к Интернету американских домохозяек (около 44%) смотрят телевизор много меньше обычного.

Более того, американские женщины не просто проводят много времени в сети – они активно ее используют. Так, около 40% матерей используют возможности сети, чтобы помогать детям учится, 29% - играют в онлайн-игры и слушают веб-музыку, и около 69% женщин совершают в Интернете покупки. При этом 41% опрошенных заявили о том, что в Сети они приобретали такие вещи, купить которые обычными способами было бы для них крайне проблематично.

При этом, как подчеркивают исследователи, совершая покупки в Сети, женщины имеющие детей, как правило пользуются онлайн-купонами и приобретают те товары, на которые предоставляется скидка в то время как женщины, у которых детей нет, сохраняют лояльность конкретным торговым маркам. По мнению исследователей, это объясняется тем, что матери, как правило имеют большие ограничения в бюджете. Тем рекламодателям, целевая аудитория которых женщины имеющие детей, исследователи советуют усилить маркетинговую активность в виртуальной среде и перестать рассматривать телевидение как панацею.

Совет данный впрочем, применим только к США и к другим странам, где интернетизация общества достигла определенных высот. В России Интернетом охвачен сравнительно небольшой процент населения. И хотя число пользователей сети стремительно растет, индустрия интернете-продаж, видимо, еще долго останется не развитой, а ТВ еще долго будет "важнейшим из СМИ".