По данным газеты «Экономические известия», срыв сроков начала подписного сезона на следующий год объясняется разногласиями по поводу поднятия тарифов на услуги «Укрпочты» и ГП «Пресса». Сначала почтовики заявляли о намерении поднять тарифы на свои услуги на 60%, потом снизили эту цифру до 55%, далее до 44%. Подобные уступки стали результатом требований Виктора Ющенко к Кабмину не допустить значительного повышения тарифов государственного монополиста на распространение прессы по подписке. Как видим, стороны сошлись на 27%. Эксперты отмечают, что подобное повышение может повлечь за собой и рост розничных цен изданий.

 

«Не факт, что подорожание услуг «Укрпочты» приведет к удорожанию прессы по всем каналам дистрибуции», - считает Алексей Погорелов, генеральный директор Украинской ассоциации издателей периодической прессы. По его словам, «действующее законодательство устанавливает предельный размер наценки, которую могут применять «Укрпочта» и ГП «Пресса», добавляя к издательской стоимости изданий. При этом понятие издательской стоимости нигде не зафиксировано. Следовательно, чтобы управлять конечной ценой в разных каналах дистрибуции, компания может формировать издательскую цену так, как ей это удобно», - говорит он.

 

«Укрпочта» сетует на то, что действующие тарифы не покрывают и 80% затрат, а максимальная 40%-ная надбавка к издательской стоимости позволяет издателям небольших дешевых газет-советчиц экономить значительные средства на доставке. Ведь одно дело - транспортировать многостраничное издание, а другое - легкую газету.

 

«Стоимость доставки единицы издания несопоставима, чего часто не скажешь о подписной цене. Но эта цена - маркетинговая политика издателя, и канал дистрибуции не должен в нее вмешиваться», - отмечает Погорелов.

 

Такой сценарий событий никому не нужен. Сама «Укрпочта» заинтересована в пересмотре методики формирования цены подписки. В частности, в отмене формулы «предельной наценки». «Было бы справедливо, чтобы по всем каналам дистрибуции прессы действовали рыночные механизмы управления конечной ценой. В противном случае получаются перекосы, невыгодные ни издателю, ни дистрибутору, ни потребителю. Не говоря уже о том, что нынешняя процедура формирования цены в «Укрпочте» не отличается от той, которая работала во времена плановой экономики, - с жесткой привязкой к «издательской стоимости». Сегодня такой механизм не работает, ведь если корректно рассчитать издательскую стоимость, то подписная цена на подавляющее большинство изданий увеличится в разы. И «Укрпочта» с ГП «Пресса» окажутся вне конкуренции», - уверен Погорелов.