Эйфория в СМИ по поводу этой темы меня поразила - народные депутаты сыпали цитатами о защите морали, очищении эфира, спасении нации и даже(!) очищении наших душ. Все эти слова на самом деле звучат прекрасно, но давайте разберемся, что на самом деле произошло.

Сначала про изменения в законе - с 1 января 2009 года запрещается реклама табачных изделий, и также на внешней рекламе - реклама алкогольных напитков. Через год - с 1 января 2010 года - запрещается реклама табачных изделий и алкогольных напитков в печатных СМИ (кроме специализированных изданий).

Кроме этого, введены новые ограничения по спонсорству алкоголя - с 1 января 2009 года в телепередачах запрещено озвучивать дикторским текстом или звуковым сопровождением информацию рекламного характера о спонсоре, также его название и/или знак для товаров и услуг. То есть разрешено только визуальное размещение данной информации.

Ассоциация наружной рекламы уже сообщила о потере не более $25 млн., пресса говорит о копеечных потерях, потери телеиндустрии оценены в сумму не более $10 млн. Конечно, замечательно, когда выдвигается такая прекрасная социальная инициатива о защите здоровья нации, да еще если она приносит незначительные потери украинскому бизнесу. Но ведь эти изменения в закон - это конфетная обертка, популистская фикция.

Я не хочу сейчас затевать дискуссию - способствует ли реклама алкоголя увеличению потребления этого алкоголя или нет. Даже обычная шутка о том, что в Советском Союзе рекламы не было, а все пили и курили, - тоже не в формате сегодняшней темы. Об этом можно рассуждать часами на научных конференциях.

Просто очень хочется прекратить наконец-то восторженные рассуждения о спасении нации. Данная задача - уменьшение потребления товаров данной категории, особенно среди нецелевой аудитории (детей и подростков) - во всем мире решается через ограничение доступа детей и подростков к запрещенным товарам.

Если вам меньше 21 года, в США ни в магазинах, ни в барах вам не продадут даже пиво. За барной стойкой сидеть и то не разрешается. В Европе после 21.00 - алкоголь купить можно только в специализированных точках, а совсем не в общих супермаркетах. Но мы же с вами представляем всю сложность реализации ограничения в нашей стране.

В Украине не существует даже контроля продажи в легкодоступных местах и продажи детям алкоголя и табака. Очень жаль, что уважаемых законодателей данная тема вообще не интересует.

Забыли коллеги-депутаты, что главная стратегическая цель парламента - защита и развитие украинских интересов, как людей, так и компаний. А популизм и лозунги о спасении нации - это тема для избирательной кампании.

Но самое печальное в том, что я даже боюсь предположить, каким будет следующий шаг нашего парламента - а если запретят рекламу гигиенических товаров для женщин?! Ведь в деньгах индустрия потеряет только часть, на кефир и колбасу еще останется, а нам с вами дорогие женщины тогда что делать? Покупать специализированные издания Каталог гигиенических товаров?

Катерина Котенко, исполнительный директор Индустриального Телевизионного Комитета, Marketing Media Review