– Почему команда СТБ в этом году запускает нишевый телеканал?

– Потому что у команды СТБ есть много идей, как сделать интересный по контенту телеканал. И не всегда они вписываются в формат бренда СТБ. А кроме идей, у нас есть и технические возможности. В прошлом году мы создали собственный продакшн, запустили 12 собственных проектов. Они оказались успешными. В этом году к собственным проектам добавился еще один — «Мосфильм» — неизвестная версия» — документальные фильмы об истории классического советского кино.

– Сколько выделено на собственное производство в этом году?

– Около 10 миллионов долларов.

– И все же вы решили запускать нишевый канал…

– Запуск нишевых каналов — это общемировая тенденция. Крупные телеканалы теряют рейтинги — зрители уходят на тематические каналы, которые больше отвечают их интересам. Поэтому телехолдинги создают нишевые телеканалы.

– Сколько нужно создать нишевых каналов, чтобы выйти на доходность большого?

– Условно говоря, 5 каналов с долей 1% при определенных условиях могут быть более прибыльными, чем один канал с долей 5%.

– Вы этом году вы запустите только один канал или больше?

– В планах запуск еще нескольких каналов. Но о них я пока не готов говорить.

– Сколько стоит запуск нишевого канала, подобного вашему?

– 5-6 миллионов долларов. Часть денег — это затраты на оборудование и распространение сигнала. Часть вкладывается в телепродукт, часть идет на зарплату сотрудникам, в маркетинг и продвижение.

– Когда вы запускаете канал?

– Планируем осенью.

– А когда думаете выйти на окупаемость?

– Где можно будет смотреть канал?

– В кабельных и спутниковых сетях. Затем мы планируем получить лицензию на наземное цифровое вещание.

– Почему мужской канал? Разве не выгоднее занять женскую нишу?

– Дело в том, что «главные женские каналы» сегодня — это общенациональные «1+1» и «Интер». Сериалы, которые они показывают, занимают первые позиции в рейтингах. Конкурировать с ними для маленького нишевого канала — самоубийство. И мы постарались максимально отстраниться от лидеров, предложив новый для украинского рынка продукт. Молодые мужчины мало смотрят ТВ. Но эта аудитория очень интересна рекламодателям. Ведь мужчины до 35 лет — это активные покупатели.

– Не боитесь, что они не будут смотреть украинский экшн-продукт, так как могут посмотреть Discovery?

– Мы будем агрессивнее, чем Discovery. У нас все будет более активным: экстрим-шоу, экстремальный спорт и боевые искусства, фильмы о природных аномалиях, документальные расследования. Мы сейчас уже обсуждаем покупку нескольких форматов, разрабатываем идеи собственных проектов.

– Что знаете о планах других телекомпаний?

– По нашим данным, ТРК «Украина» намерена запустить к осени канал «Футбол», а чуть позже — еще три канала. Уже известно, что в их числе будет новостийный и женский. Есть некие планы на нишевые каналы и у «Интера».

Наталия Грищук, «Дело»