Упродовж грудня нова телевізійна панель працювала у тестовому режимі, повідомляє «Медіабізнес». Її показники поки що не розголошуються – бачити, як зміниться аудиторія каналів з Нового року, можуть лише канали-засновники Індустріального телевізійного комітету. У відкритому доступі ці дані з’являться з 1 січня.

 

Як уже повідомлялося, з наступного року компанія GfK-Ukraine  розширить вибірку свого дослідження телевізійної аудиторії в Україні: тепер дослідження будуть проводитись у селах, селищах міського типу та містах із населенням менше 50 тисяч.

 

У зв’язку з цим кількість домогосподарств, що беруть участь у дослідженні, збільшилась із 1600 (4,1 тисяч) до 2540 (6 тисяч) за рахунок 940 нових домогосподарств у маленьких містах та селах. Нова вибірка буде представляти 17 млн домогосподарств і 44 млн телеглядачів.

 

За прогнозами дослідницької компанії Cortex, телеканали «1+1», «Інтер» та Перший національний після запровадження нової панелі збільшать свою аудиторію. За словами директора Cortex Андрія Колесника, зміни частки Нового, ICTV, ТЕТа та 5 каналу залежатимуть від технічного покриття. Частка решти каналів у зв’язку із запровадженням нової панелі, відповідно до прогнозів компанії, зменшиться.

 

За результатами опитування «Медіабізнесу», проведеного серед топ-менеджерів каналів та сейлз-хаусів, виявилось, що 5 канал, скоріш за все, продаватиме рекламу за двома панелями, ICTV цілком покладається на «Інтер-рекламу» і надає їй право визначати кінцеву аудиторію, за якою продаватимуться рекламні можливості каналу. У свою чергу Олег Павленко, генеральний директор сейлз-хауса «Відмінна реклама» і колишний керівник «Інтер-реклами», наголошує на тому, що до 2009 року продаватиме рекламу за старою панеллю; телеканали «24» та ТЕТ продаватимуть рекламу за старою панеллю «50+»; «1+1» та Перший національний ще не визначились.

 

«Медіабізнес»